استمع إلى كيف تجتمع علامات الأزياء والفنانون لإنشاء منتجات مخصصة
في سوق يصبح أكثر ديناميكية وتنافسية، وبعيدا عن العلامات التجارية والمنتجات الجيدة، يبحث المستهلكون عن تجارب حية. ويتم precisamente لهذا السبب، العديد من العلامات التجارية توقيع شراكات مع الفنانين.
التعاونات بين العلامات التجارية والفنانين
عندما نستمع إلى أغنية، على سبيل المثال، فمن المعتاد سماع اقتباسات من علامات تجارية شهيرة بشكل متزايد. وعندما نشاهد فيديو كليب، فإن عرض العلامات التجارية بشكل صريح أو الإشارة الدعائية الخفية لعلامات الأزياء وأسلوب الحياة وحتى الأطعمة أصبح أكثر انتشاراً. ويعود ذلك جميعاً إلى الشراكات التي تأخذ في اعتبارها "التوافق" بين العلامات التجارية والفنانين لتعزيز كل منهما. وتُنفَذ الشراكات، التي يُطلق عليها أيضاً "collabs"، بين العلامات التجارية والفنانين واكتسبت مكانةً متزايدةً في السوق. ويتم تنفيذ جزء كبير من هذه الشراكات بين علامات الأزياء والفنانين البصريين، ومع ذلك، كما ذكر سابقًا، يمكن أن تشمل مختلف القطاعات وأنواع الفنانين.
مثال على ذلك هو التعاون بين Yuool والفنان إدواردو كوبرا. وُلد الفنان في عام 1975 في ضواحي ساو باولو وبدأ حياته المهنية كفنان شارع ثم أصبح جداريًا. اليوم، هو فنان جداري مشهور على خمس قارات.
في عام 1995، أسس استوديو كوبرا الذي يركز على إنتاج لوحات فنية ويضم فريقًا من اثني عشر فنانًا آخرين.
بفضل حساسيته العالية تجاه القضايا الاجتماعية، يحمل كوبرا رقما قياسيا في أكبر جدار مرسوم بالجرافيتي في العالم، الذي رسم خلال ألعاب الأولمبياد في ريو عام 2016.
بفضل مسيرة مهنية قوية وسيرة ذاتية مثيرة للحسد، يمكن للمستهلكين شراء قطعة من الموضة موقعة من قبل الفنان. لهذا السبب، تمثل التعاونات الفنية فرصة فريدة لاستهلاك الفن والموضة.
مثال آخر غير محتمل وحقق كثيرًا من "التوافق" كان شراكة بين شيتوس، وهي وجبات خفيفة شهيرة من شركة بيبسيكو، والمغنية أنيتا، التي بدأت مع فيديو كليب للمغنية في سوبرماركت تلتهم وجبات النكهة، التي تتعاون مع الفنانة حتى يومنا هذا. جاءت الشراكة نتيجة لتوافق السلوك والعبثية لكل من المغنية والعلامة التجارية، وقد حققت نجاحًا منذ عام 2017.
الاختلافات في التعاونيات
بالإضافة إلى إمكانية الحصول على قطعة من الموضة موقعة من قبل فنان معروف على المستوى الوطني وأحيانًا دوليًا، تتميز الشراكات المؤقتة أيضًا بالحصرية.
كثير من العلامات التجارية التي تعقد شراكات مع الفنانين تنتج كمية محدودة من المنتجات. باستخدام مثال التعاون بين Yuool والفنان كوبرا، يكون الأحذية التي تم إنتاجها في إطار الشراكات حصرية، ويحمل كل زوج رقمًا مميزًا من واحد إلى 4000.
لأولئك الذين يبحثون عن تجربة فريدة مع علامة تجارية، فإن إمكانية الحصول على قطعة موقعة من قبل فنان بإصدار محدود يجعل الخبرة جميعها أكثر فرادة.
وبالإضافة إلى ذلك، بالنسبة للشركات، التعاونيات هي استراتيجيات تسمح بتوسيع الجمهور، وتعزيز العلامات التجارية، والحصول على الاعتراف في السوق، وحتى زيادة المبيعات.
التعاونات في الممارسة
العلامات التجارية والمستهلكون والفنانون يستفيدون من استراتيجيات العلامة التجارية. الأهم هو أن تتحاور العلامات التجارية مع الفنانين والمستهلكين، مشاركة نفس القيم والأهداف.
لتحقيق ذلك، تحتاج العلامات التجارية إلى الاستثمار في التخطيط والاستراتيجية، ومعرفة الجمهور واستخدام الإبداع لإنتاج والتواصل مع السوق.