Zrozum, jak marki modowe i artyści spotykają się, aby tworzyć spersonalizowane produkty
Na coraz bardziej dynamicznym i konkurencyjnym rynku, konsumenci szukają doświadczeń, nie tylko marek i dobrych produktów. I to właśnie z tego powodu wiele marek nawiązuje współpracę z artystami.
Współprace między markami a artystami
Kiedy słuchamy muzyki, na przykład, coraz częściej słyszymy cytaty o znanych markach. Kiedy oglądamy wideoklip, coraz częściej pojawiają się wyraźne logo lub subtelne reklamy marek modowych, stylu życia, a nawet żywności. Wszystko to dzieje się dzięki partnerstwom, które uwzględniają "dopasowanie" między markami a artystami w celu wzmocnienia obu stron. Partnerstwa, zwane także "collabs", są realizowane między markami a artystami i zyskują coraz większe znaczenie na rynku. Większość tych partnerskich działań ma miejsce między markami modowymi a artystami wizualnymi, ale jak już wspomniano, może obejmować najróżniejsze dziedziny i rodzaje artystów.
Przykładem jest współpraca między Yuool a artystą Eduardo Kobra. Artysta, urodzony w 1975 roku na przedmieściach São Paulo, rozpoczął swoją karierę jako Street Art i później stał się muralistą. Dziś jest znanym muralistą na pięciu kontynentach.
W 1995 roku założył Studio Kobra, specjalizujące się w produkcji paneli artystycznych i zespołem dwunastu innych artystów.
Z dużą wrażliwością na kwestie społeczne, Kobra jest rekordzistą w największym na świecie namalowanym muralu, namalowanym podczas igrzysk olimpijskich w Rio w 2016 roku.
Z solidną karierą i zazdroszczone CV klienci mają możliwość nabycia dzieła sztuki od artysty. Dlatego współprace stanowią unikalną okazję do konsumowania sztuki i mody.
Inny nieprawdopodobny przykład udanego „matcha” to partnerstwo między Cheetos, znanymi przekąskami firmy PepsiCo, a piosenkarką Anittą, które rozpoczęło się od wideoklipu piosenkarki jedzącej przekąski w supermarkecie, które są w partnerstwie z artystką do dziś. Partnerstwo wynikło z połączenia postawy i nonszalancji zarówno piosenkarki, jak i marki, odnosi sukcesy od 2017 roku.
Różnice w współpracach
Oprócz już wspomnianej możliwości nabycia autorskiej części mody od uznanego artysty na poziomie krajowym i czasami międzynarodowym, collabs wyróżniają się również wyłącznością.
Wiele marek, które nawiązują współpracę z artystami, produkuje ograniczoną ilość produktów. Korzystając z przykładu współpracy między Yuool a artystą Kobrą, buty produkowane w ramach partnerstwa są ekskluzywne, z numeracją od jeden do czterech tysięcy.
Dla tych, którzy szukają wyjątkowego doświadczenia z marką, możliwość zakupu dzieła sztuki podpisanej przez artystę z ograniczoną edycją czyni całe doświadczenie jeszcze bardziej wyjątkowym.
Ponadto dla firm collabs to strategie pozwalające poszerzyć swoją publiczność, umocnić markę, zdobyć uznanie na rynku i nawet zwiększyć sprzedaż.
Współpraca w praktyce
Marki, konsumenci i artyści korzystają z strategii brandingu. Najważniejsze jest, aby marki komunikowały się z artystami i konsumentami, dzieląc te same wartości i cele.
Dla osiągnięcia tego celu marki muszą inwestować w planowanie i strategię, poznając swoją publiczność i wykorzystując kreatywność do produkcji i komunikacji z rynkiem.