理解时尚品牌和艺术家如何联手创作定制产品
在一个日益动态和竞争激烈的市场中，消费者不仅仅追求品牌和优质产品，更在寻求体验。正是因为这种趋势，许多品牌开始与艺术家合作。
品牌和艺术家之间的合作
当我们听音乐时，例如，越来越常见地听到对知名品牌的引用。当我们观看音乐视频时，越来越经常地显示明确的商标或者一些隐晦的时尚、生活方式甚至食品品牌的广告。所有这些都是由于考虑到品牌与艺术家之间的“契合度”而进行的合作，以加强双方的实力。合作伙伴关系，也称为“collabs”，是品牌和艺术家之间进行的合作，而这在市场上变得越来越普遍。其中大部分合作伙伴关系是在时尚品牌和视觉艺术家之间进行的，但正如前面所述，它可能涉及各种不同领域和类型的艺术家。
一个例子是Yuool与艺术家爱德华多·科布拉之间的合作。这位艺术家于1975年出生在圣保罗的郊区，开始了他的街头艺术生涯，后来成为了壁画艺术家。如今，他是一个在五大洲都知名的壁画艺术家。
1995年成立了Kobra工作室，专注于艺术板块的制作，并拥有其他十二位艺术家组成的团队。
对社会问题有高度敏感度的科布拉是世界上涂鸦面积最大的记录保持者，他于2016年里约奥运会期间绘制了这幅壁画。
有了坚实的职业和令人羡慕的简历，消费者们有机会购买艺术家设计的时尚单品。因此，合作项目代表了消费艺术和时尚的独特机会。
另一个不太可能的例子是百事公司旗下知名零食品牌奇多与歌手Anitta的合作，两者之间非常契合。合作始于Anitta在一家超市吃奇多零食的音乐录影带，并一直持续至今。这次合作是因为歌手与品牌的态度和风格相互契合，自2017年以来一直取得成功。
合作项目的特色
除了已经提到的有可能购买到国内外知名艺术家设计的时尚单品外，合作款还因其独特性而备受关注。
许多与艺术家合作的品牌会生产限量商品。以Yuool与艺术家Kobra的合作为例，合作生产的运动鞋是独一无二的，编号从1到4000。
对于希望与品牌共度独特体验的人来说，购买由艺术家签名的限量版作品为整个体验增添了独特性。
此外，对于企业来说，合作是一种能够扩大观众群体、巩固品牌、获得市场认可甚至增加销售额的策略。
合作实践
品牌、消费者和艺术家都受益于品牌策略。最重要的是品牌与艺术家和消费者进行对话，共享相同的价值观和目标。
为此，品牌需要投资于规划和策略，了解受众，并运用创造力进行生产并与市场进行沟通。