找到最合适的指标来进行跟踪是营销策略中的关键点之一。毕竟，它们通过数据帮助理解采取的行动为公司带来了什么回报，从而识别可能的错误并协助决策。
当正确的指标被分析时，就有可能优化资源，甚至更好地利用在广告活动中投入的努力，以获得有机的结果。只有这样才能发现对这些举措的投资是否真的带来了预期的回报。
CTR的意思是“点击率”，也就是衡量特定广告或链接被展示给公众的次数和被点击的次数之比。
在数字营销领域，点击率特别用于评估广告策略的表现，以了解其表现如何以及需要调整哪些方面来提高点击量和曝光之间的关系。
拥有高点击率是非常重要的，因为它表明发布的内容被您的受众认为是有趣的。此外，它还可以帮助提高搜索引擎的有机结果，以及改善付费链接的性能。
此外，点击率直接影响公司在社交广告上点击时的支出。较高的点击率意味着更多的人会进入广告选择的目的地，比如特定的促销活动。
另一方面，当指标较低时，意味着需要增加投放广告的投资，以达到期望的点击量。
如何计算点击率 (CTR)
通常情况下，不需要担心计算点击率，因为平台和其他数字营销工具通常会自动计算。但了解如何计算点击率可以帮助我们理解这个指标的概念。
基本上，要计算CTR，只需将广告或帖子的点击次数除以该素材向用户展示的次数，也就是印象数。
因此，重要的是要记住，查看链接的人数和印象的数量之间存在差异，因为后者的价值将包括用户可能会受到同一链接影响的多次情况。
这意味着，如果一则广告在70次展示中获得了5次点击，则应该进行的计算是5 ÷ 70。结果约为0.0714。然而，要得到点击率（CTR），需要将其转换为百分比。换句话说，该广告的CTR为7.141%。
如何确定广告或创意的理想点击率（CTR）？
衡量标准的质量没有确切的数值。每种情况都需要根据其具体情况进行评估，这导致良好的点击率在不同商业目标和活动类型下会有很大不同。此外，公司的经营范围和受众也可能会起到影响作用。
通常，CTR在3.17%左右可以被认为是积极的，表示该广告活动进展顺利。尤其是因为主要社交平台通常提供更低的数值。
在Facebook广告中，企业的平均点击率为0.9%。在Instagram上，这个数值可能会更低，Feed上为0.88%，故事中为0.54%。因此，根据企业和广告活动的目标，超过这些数值的点击率就值得庆祝了。
在领英上，CTR可能会更低，甚至可能达到0.26%。这可以通过每个社交网络用户的目标来解释。
在LinkedIn上，通常有一群寻求更专业内容的受众，比如课程和B2B解决方案，而Facebook和Instagram更吸引更广泛的受众，使零售商品能获得更好的可见性。
提高广告点击率（CTR）的建议
数字营销专家为希望提高这一指标的人提供了一些建议。其中主要的建议是制作吸引人的标题和描述，与目标受众的细分相关联。
在这些广告中，需要有说服力并传达服务的主要优势或者它能为消费者解决的问题。如果有数据能够证明这些优势，广告可能会更加吸引人。
虽然问题对于引起互动很有吸引力，但它们不应该被置之不理。因此，有时最好避免它们，以更好地利用可用空间。
关键词的使用也有助于提高广告的覆盖范围，将其传达给正确的受众。通过影响真正对产品感兴趣的人，点击率开始增加。
为了实现这一点，您必须确保广告文本流畅，并且词语使用自然。这有助于与用户意图保持一致。
同时，投资时间来制作视觉吸引人的素材也非常重要，因为在平台上，广告通常会显示在许多其他项目旁边，这些项目可能会分散用户的注意力。在制作素材时，要寻找能够吸引您目标受众注意力的刺激物。