العثور على القياسات الأكثر مناسبة للمتابعة هو واحد من النقاط الأساسية لاستراتيجيات التسويق. في النهاية، تساعد في فهم من خلال البيانات ما هو عائد الإجراءات المتخذة على الشركة، مما يسمح بتحديد الأخطاء المحتملة ومساعدة في اتخاذ القرارات.
عندما يتم تحليل القياسات الصحيحة ، يمكن تحسين الموارد وحتى الاستفادة بشكل أفضل من الجهود لتحقيق نتائج عضوية في الأماكن التي تم عرض الحملات فيها. فقط من خلال ذلك يمكن اكتشاف ما إذا كان الاستثمار في هذه الإجراءات قد أدى فعلاً إلى العائد المتوقع.
لفهم ما هو اختصار CTR ، من المهم تفكيك اسمه. "Click Through Rate" هو عبارة يمكن ترجمتها إلى "معدل النقر على الرابط" ، أي أنها تقيس عدد المرات التي تم فيها النقر على قطعة معينة أو رابط مقارنة بكمية المرات التي تم عرض هذا المواد للجمهور.
في عالم التسويق الرقمي، يتم استخدام معدل النقر من خلال النقر بشكل خاص لتقييم كيفية تنفيذ الاستراتيجيات والإعلانات، من أجل فهم أدائها ومعرفة الضبط الذي سيحتاج إلى تحسين العلاقة بين النقرات والعرض.
أن يكون لديك معدل نقرة عاليًا أمر مهم للغاية، حيث يشير إلى أن المحتوى الذي تم نشره يعتبر مثيرًا للاهتمام من قبل جمهورك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد أيضًا في النتائج العضوية لمحركات البحث، وكذلك تحسين الأداء في الروابط الدعائية.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤثر معدل النقر عبر (CTR) مباشرةً على القيم التي ستدفعها الشركة مقابل النقرة في الإعلانات الاجتماعية ، على سبيل المثال. يعني معدل النقر الأعلى أن المزيد من الأشخاص يصلون إلى الوجهة المختارة للإعلان ، مثل عرض ترويجي معين.
على الجانب الآخر، عندما تكون مؤشرات المقياس أقل، فإن ذلك يعني أنه من الضروري زيادة الاستثمار في الإعلانات لتحقيق الكمية المرغوبة من النقرات.
كيفية حساب معدل النقر الإعلاني (CTR)
عادةً ما لا يلزم القلق بشأن حساب معدل النقر عبر الإعلانات، لأنّ البلاتفورمات ذاتها والأدوات الأخرى للتسويق الرقمي يُعتاد عليها أداء هذا الحساب. ومع ذلك، من المثير للاهتمام فهم كيف يتم العثور على هذا الرقم لمعرفة ما هو مفهوم هذا المقياس.
ببساطة ، يكفي أن تقوم بقسمة عدد النقرات على الإعلان أو المنشور على عدد مرات ظهور ذلك المواد للمستخدمين ، أي عدد المشاهدات ، لحساب CTR.
لذلك، من المهم تذكر أن هناك فرقًا بين عدد الأشخاص الذين رأوا الرابط وعدد الانطباعات، حيث يتضمن هذا القيمة الأخيرة عدة مرات يمكن فيها أن يتأثر المستخدم بنفس الرابط.
بالتالي، إذا تلقى إعلان 5 نقرات في 70 ظهورًا، يجب أن يتم حساب 5 ÷ 70. النتيجة تقريبًا هي 0.0714. ومن أجل الوصول إلى معدل النقرة إلى الظهور (CTR)، من الضروري تحويله إلى نسبة مئوية. وبمعنى آخر، كان CTR هذا الإعلان 7.14%.
كيفية معرفة معدل النقر على الإعلان أو الإبداع المثالي؟
لا يوجد قيمة دقيقة تحدد جودة المقياس. يجب تقييم كل حالة ضمن خصوصياتها، مما يجعل معدل النقر الجيد قد يتفاوت كثيرًا وفقًا لهدف الأعمال ونوع الحملة المنجزة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤثر نوع نشاط الشركة والجمهور أيضًا.
عادةً ما يمكن اعتبار معدل النقر على الإعلانات (CTR) بحوالي 3.17% إيجابيًا، مع الحملة تسير بشكل جيد. خاصةً أن المنصات الاجتماعية الرئيسية تعود عادةً على تقديم قيم أقل.
لا توجد إعلانات على فيسبوك، ومعدل النقر على الإعلانات للشركات في الفيسبوك هو 0.91. يمكن أن يكون هذا الرقم أقل على إنستجرام، حيث يمكن أن يصل إلى 0.881 للمنشورات و 0.541 للقصص. ولذلك، يمكن الاحتفاء بالقيم التي تزيد عن ذلك، وهذا يعتمد على هدف الشركة والحملة.
لا يمكن ترجمة هذا النص.
بينما يعتبر LinkedIn عادةً موجهاً لجمهور يبحث عن عناصر أكثر احترافية مثل الدورات وحلول الأعمال بين الشركات (B2B) ، يتمتع فيسبوك وإنستجرام بجاذبية أكبر لجمهور أوسع مما يجعل من البضائع التجزئة ذات رؤية جيدة.
نصائح لزيادة معدل النقر في حملة إعلانية
متخصصون في التسويق الرقمي يقدمون بعض التوصيات لأولئك الذين يرغبون في زيادة هذا المقياس في قطعة أو حملة. النصيحة الرئيسية هي صياغة عناوين ووصفات جذابة ترتبط بتوجيه الجمهور المستهدف.
بالنسبة للنصوص في هذه الإعلانات، من الضروري أن تكون مقنعًا وتقديم أهم مزايا الخدمة أو ما يمكن أن تحله للمستهلك. إذا كانت هناك أرقام تثبت هذه المزايا، يمكن أن يصبح الإعلان أكثر جاذبية.
على الرغم من أن الأسئلة جذابة للمشاركة، إلا أنها لا ينبغي أن تبقى بدون إجابة. لذلك، قد يكون من الجيد في بعض الأحيان تجنبها للاستفادة من المساحة المتاحة بشكل أفضل.
استخدام الكلمات الرئيسية يساعد أيضًا في تحسين نطاق إعلاناتك، مما يجعلها تصل إلى الجمهور الصحيح. من خلال الوصول إلى الأشخاص الذين يهتمون حقًا بالمنتج، يبدأ معدل النقرات في الارتفاع.
لتحقيق ذلك، تأكد من أن الإعلانات لديها نص سلس وأن الكلمات تم وضعها بشكل طبيعي. وهذا يساعد في مواءمة الإعلان مع نية المستخدم.
أيضًا من الضروري الاستثمار في الوقت لإنشاء قطع تكون جذابة بصريًا، حيث من المشترك أن يتم عرض الإعلانات على جانب العناصر الأخرى التي تساعد في تشتت انتباه المستخدم. عند التفكير في القطع، ابحث عن المحفزات التي تثير انتباه جمهورك.