في عام 2024، كان هناك الكثير من التغييرات التي يجب أن تحدث معها، خاصة في قطاع التكنولوجيا والإنترنت بشكل عام، لأن العديد من الشركات تحدث دائمًا عن التغييرات الجديدة، أو الإجراءات أو الخدمات.
ومن خلال هذه الخطة، فإن جوجل، واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم في القطاع، يخطط لخطوة تعتبر قوية جدا من قبل بعض الخبراء.
وتستخدم "كوكيز"، وهي أداة تتحرك نحو 600 مليار دولار سنوياً في الإعلانات، ولكنها ستتوقف عن استخدامها، حيث ستتمكن الشركات من تسجيل نشاطات الأشخاص على الإنترنت، وبالتالي ستتمكن من تحديد الأهداف الخاصة بهم، مثل إعلان منتج أو خدمة.
وقد تم اختبار هذه الخطوة من قبل جوجل منذ سنوات، وبعد ذلك سوف يتم إجراء اختبار على النحو التالي: حوالي 1 في المئة من الأشخاص الذين يستخدمون متصفح Chrome لن يكون لديهم هذه الأداة متاحة الآن.
وبالتالي، فإن Chrome يستخدم 65% من حركة المرور على الإنترنت في جميع أنحاء العالم، مما يجعلها أكثر شعبية من Safari، على سبيل المثال، وهو المتصفح الأكثر استخدامًا في العالم.
هذا هو السبب في أن السوق الإعلانية يرى هذا القرار مع بعض الإثارة.الخبراء في التسويق يطالبون بأن المشاريع البرمجية التي تم إدراجها لتغيير الكوكيز ليست كافية لإصلاح المشكلة ككل.
وقال أندريه كوتسير، رئيس شركة IAB Tech Lab، إن الصناعة لا تزال بعيدة عن الانضمام. قال إن الشركة يجب أن تمنح المزيد من الوقت لإنجاز هذه العملية، فضلاً عن تغيير الموعد. إن فعل ذلك في الربع الرابع قد يؤدي إلى خسائر كبيرة. "المرحلة لا تزال سيئة. إطلاقها خلال الجزء الأكبر من العام الذي يعيش فيه أكبر إنتاج من الأرباح هو قرار خطير بشكل مباشر".
ولكن هناك جانب آخر في هذه القصة.وقد أكدت المنظمات التي تدافع عن المستهلكين أن الكوكيز من أطراف ثالثة تؤثر على خصوصية المستخدم.هذا لأنه من الممكن إعداد ملفات تفصيلية للغاية، بما في ذلك معلومات ذات صلة.
لكن هذه ليست الشركات الأولى التي تضع التغييرات في هذا الاتجاه. Firefox من Mozilla و Safari من Apple قد فرضت قيود على تثبيت الكوكيز. الآن، بعد تكرار الكثير من الأحيان، يبدو Google قويا في قرار إلغاءها من متصفحك.
إن المستقبل غير مألوف. كما نعلم، فإن الشركات التي تعمل على الإعلانات ستحتاج إلى العمل بجد لتغيير السيناريو الذي يشير إلى أنه غير سليم للغاية. لذلك، سيحتاجون إلى الموظفين ذوي المهارات العالية والمعدات الحديثة، مثل: لعبة Notebook.