O ano de 2024 chegou, e, com ele, muitas mudanças devem acontecer. Principalmente no setor da tecnologia e internet no geral, já que muitas empresas sempre divulgam novas mudanças, ações ou serviços.
E dentro deste pacote, o Google, uma das maiores marcas do mundo no segmento, prepara um caminho considerado um tanto quanto radical por parte de alguns especialistas. Isso vai afetar diretamente o usuário e também os anunciantes.
O uso de "cookies", uma ferramenta que movimenta cerca de 600 bilhões de dólares por ano em publicidade, deixará de existir. Com ela, é possível rastrear as atividades das pessoas na internet e as empresas podem direcionar anúncios de acordo com seus interesses. Isso envolve a promoção de um produto ou serviço, por exemplo.
Questo passaggio è stato testato da Google da alcuni anni. Un test, ora, sarà eseguito nel modo seguente: circa 1% delle persone che utilizzano il browser Chrome non avranno più questo strumento disponibile.
Per avere un'idea dell'impatto causato, Chrome è responsabile del 65% del traffico internet in tutto il mondo. Questo lo rende tre volte più popolare del Safari, considerato il secondo browser più utilizzato al mondo.
Per questo motivo il mercato pubblicitario sta osservando questa decisione con un certo pessimismo. I professionisti del marketing affermano che i progetti di software introdotti per sostituire i cookie non sono sufficienti per risolvere il problema nel suo complesso.
Per Anthony Katsur, amministratore delegato di IAB Tech Lab, il settore è ancora lontano dall'essere preparato. Ha anche sostenuto che l'azienda dovrebbe dare più tempo affinché questo processo venga completato, oltre a cambiare la data. Farlo nel quarto trimestre potrebbe generare grandi perdite. "Il momento è ancora cattivo. Lanciarlo durante la parte dell'anno in cui c'è la maggiore generazione di entrate è, direttamente, una decisione terribile", afferma Katsur.
Ma c'è un altro lato in questa storia. Le organizzazioni che difendono i consumatori affermano che i cookie di terze parti sono invasivi per la privacy dell'utente. Questo perché è possibile creare un profilo molto dettagliato, che include informazioni confidenziali.
Ma questa non è la prima azienda a fare cambiamenti in questo senso. Firefox, della Mozilla, e Safari, della Apple, imponevano già limiti al tracciamento dei cookie. Ora, dopo essere stato posticipato tante volte, Google sembra deciso a bandirli dal suo browser.
Il futuro è incerto. Ciò che si sa è che le aziende che operano nel settore della pubblicità dovranno impegnarsi duramente per invertire un quadro che sembra essere molto sfavorevole. Per farlo, avranno bisogno di dipendenti molto preparati e di attrezzature all'avanguardia, come caderno de jogador.