Năm 2024 đã đến, và với nó, nhiều thay đổi sẽ xảy ra. Đặc biệt là trong lĩnh vực công nghệ và internet nói chung, vì nhiều công ty luôn công bố những thay đổi, hành động hoặc dịch vụ mới.
Và trong gói này, Google, một trong những thương hiệu lớn nhất thế giới trong phân khúc này, đang chuẩn bị một con đường được một số chuyên gia coi là cực đoan. Điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến người dùng và các nhà quảng cáo.
Việc sử dụng cookie, công cụ gây ra khoảng 600 tỷ đô la quảng cáo mỗi năm, sẽ không còn tồn tại. Với nó, bạn có thể ghi lại các hoạt động của mọi người trên Internet và các công ty có thể nhắm mục tiêu theo sở thích của họ. Điều này liên quan đến việc quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ, ví dụ.
Google đã thử nghiệm bước này trong một vài năm qua. Một thử nghiệm hiện nay sẽ được thực hiện như sau: Khoảng 1% người dùng Chrome sẽ không còn có công cụ này nữa.
Chrome chiếm 65% lưu lượng truy cập Internet trên toàn thế giới, khiến cho nó phổ biến gấp ba lần so với Safari, được coi là trình duyệt được sử dụng nhiều nhất thứ hai trên thế giới.
Các chuyên gia tiếp thị cho rằng các thiết kế phần mềm được giới thiệu để thay thế cookie không đủ để giải quyết vấn đề như một toàn thể.
Đối với Anthony Katsur, Giám đốc điều hành của IAB Tech Lab, ngành công nghiệp vẫn chưa sẵn sàng. Ông còn lập luận rằng công ty nên dành nhiều thời gian hơn cho quá trình này và thay đổi ngày. Làm như vậy trong quý 4 có thể gây ra thiệt hại lớn. “Thời gian vẫn tồi tệ. Phát hành nó trong phần của năm khi có doanh thu lớn nhất là một quyết định khủng khiếp”, Katsur nói.
Tuy nhiên, có một khía cạnh khác trong câu chuyện này. Các tổ chức bảo vệ người tiêu dùng tuyên bố rằng cookie của bên thứ ba xâm nhập vào quyền riêng tư của người dùng. Điều này là do có thể tạo ra một hồ sơ rất chi tiết, bao gồm thông tin nhạy cảm.
Tuy nhiên, đây không phải là công ty đầu tiên thực hiện những thay đổi này. Firefox của Mozilla và Safari của Apple đã áp đặt giới hạn về việc theo dõi cookie.Bây giờ, sau khi bị trì hoãn nhiều lần, Google dường như kiên quyết trong quyết định cấm chúng khỏi trình duyệt của họ.
Tương lai là không chắc chắn. Những gì được biết là các công ty làm việc với quảng cáo sẽ phải làm việc chăm chỉ để đảo ngược một kịch bản mà hóa ra là rất bất lợi. Để làm điều này, họ sẽ cần phải dựa vào nhân viên có kỹ năng cao và các thiết bị tiên tiến, chẳng hạn như Notebook game thủ.