Hiểu cách các thương hiệu thời trang và nghệ sĩ kết hợp với nhau để tạo ra các sản phẩm tùy chỉnh
Trong một thị trường ngày càng năng động và cạnh tranh, vượt xa các thương hiệu và sản phẩm tốt, người tiêu dùng đang hướng đến những trải nghiệm sống. Và chính vì phong trào này mà nhiều thương hiệu đã bắt tay hợp tác với các nghệ sĩ.
Hợp tác giữa thương hiệu và nghệ sĩ
Ví dụ, khi chúng ta nghe một bài hát, ngày càng phổ biến việc nghe những câu trích dẫn từ các thương hiệu nổi tiếng. Tuy nhiên, khi chúng ta xem một đoạn clip, việc hiển thị các logo rõ ràng hoặc một số quảng cáo che đậy cho các thương hiệu thời trang, phong cách sống và thậm chí cả thực phẩm ngày càng trở nên phổ biến. Tất cả điều này xảy ra thông qua quan hệ đối tác có tính đến sự “phù hợp” giữa thương hiệu và nghệ sĩ để củng cố cả hai. Quan hệ đối tác, còn được gọi là “cộng tác”, được thực hiện giữa các thương hiệu và nghệ sĩ và ngày càng có nhiều chỗ đứng trên thị trường. Hầu hết các quan hệ đối tác này được thực hiện giữa các thương hiệu thời trang và nghệ sĩ thị giác, tuy nhiên, như đã đề cập trước đây, chúng có thể liên quan đến các phân khúc và loại hình nghệ sĩ đa dạng nhất.
Một ví dụ là sự hợp tác giữa Yuool và nghệ sĩ Eduardo Kobra. Nghệ sĩ sinh năm 1975 ở ngoại ô São Paulo, bắt đầu sự nghiệp với nghệ thuật Street Art và sau đó trở thành họa sĩ vẽ tranh tường. Ngày nay, anh là một nghệ sĩ vẽ tranh tường nổi tiếng khắp năm châu.
Năm 1995, ông thành lập Estúdio Kobra, tập trung vào việc sản xuất các tấm bảng nghệ thuật và có một nhóm gồm mười hai nghệ sĩ khác.
Với sự nhạy cảm sâu sắc đối với các vấn đề xã hội, Kobra giữ kỷ lục về bức tranh tường graffiti lớn nhất thế giới, được vẽ tại Thế vận hội Rio năm 2016.
Với một sự nghiệp vững chắc và một chương trình giảng dạy đáng ghen tị, người tiêu dùng có khả năng mua một món đồ thời trang có chữ ký của nghệ sĩ. Do đó, sự hợp tác đại diện cho một cơ hội duy nhất để tiêu thụ nghệ thuật và thời trang.
Một ví dụ khác không chắc chắn đã mang lại nhiều “sự phù hợp” là sự hợp tác giữa Cheetos, đồ ăn nhẹ nổi tiếng của công ty PepsiCo và ca sĩ Anitta, bắt đầu bằng một video clip ca sĩ ngấu nghiến đồ ăn nhẹ của thương hiệu này trong một siêu thị. hợp tác với nghệ sĩ cho đến ngày nay. Sự hợp tác là do sự kết hợp giữa thái độ và sự bất kính của cả ca sĩ và thương hiệu, và đã thành công kể từ năm 2017.
Sự khác biệt của cộng tác
Ngoài khả năng đã đề cập đến để có được một tác phẩm thời trang có chữ ký của một nghệ sĩ được công nhận trong nước và đôi khi là quốc tế, các màn hợp tác còn nổi bật vì tính độc quyền của chúng.
Nhiều thương hiệu hợp tác với nghệ sĩ sản xuất số lượng sản phẩm hạn chế. Lấy ví dụ về sự hợp tác giữa Yuool và nghệ sĩ Kobra, những đôi giày thể thao hợp tác sản xuất là độc quyền, với số sê-ri từ một đến 4 nghìn.
Đối với những người muốn sống một trải nghiệm độc đáo với một thương hiệu, khả năng mua một tác phẩm có chữ ký của một nghệ sĩ với phiên bản giới hạn sẽ khiến toàn bộ trải nghiệm trở nên độc đáo hơn.
Ngoài ra, đối với các công ty, cộng tác là chiến lược cho phép mở rộng đối tượng, củng cố thương hiệu, đạt được sự công nhận của thị trường và thậm chí tăng doanh số bán hàng.
hợp tác trong thực tế
Thương hiệu, người tiêu dùng và nghệ sĩ được hưởng lợi từ các chiến lược xây dựng thương hiệu. Điều quan trọng nhất là các thương hiệu phải đối thoại với nghệ sĩ và người tiêu dùng, cùng chia sẻ các giá trị và mục tiêu.
Để làm được điều này, các thương hiệu cần đầu tư vào việc lập kế hoạch và chiến lược, hiểu biết về công chúng và sử dụng sự sáng tạo để sản xuất và giao tiếp với thị trường.