التسويق عبر البريد الإلكتروني: تعرف على أهمية الاشتراك في استراتيجيتك الرقمية

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني إستراتيجية ذات قيمة عالية للسوق اليوم ، مع الأخذ في الاعتبار الطريقة التي يمكن بها للأعمال التجارية التواصل بشكل أفضل مع جمهورها ، بالاعتماد على بعض الاستراتيجيات المحددة ، مثل مفهوم الاشتراك.

تكوين داخل خدمة تشغيل البريد الإلكتروني يمكن أن يجعل رسالة معينة تصل إلى جمهورك المستهدف على النحو الأمثل ، وبالتالي يسلط الضوء على استخدام استراتيجية رقمية مطورة جيدًا ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني.

استراتيجية تجارية تستخدم قناة البريد الإلكتروني لتأسيس تواصل أفضل مع الجمهور المحدد للمهمة ، والذي يشمل كلاً من العملاء الذين تم غزوهم بالفعل وأولئك الذين هم في طور التحويل.

تمامًا مثل المستخدم الذي يبدأ في البحث في الإنترنت عن خدمات ملف منتج فيديو تجاري، توفير عنوان بريدك الإلكتروني للوصول إلى اتصالات محددة من هذا النوع من الشركات ، عبر تقارير حول هذا القطاع.

عملية تحويل يمكن أن تكون أكثر فائدة إذا كانت هذه الشركة تعرف كيفية العمل بأفضل طريقة ممكنة مع هذا النوع من الاتصالات ، مع الاستفادة من الفوائد التي لا يمكن أن تضمنها إلا قناة مباشرة مثل البريد الإلكتروني.

وهذا ما يفسر الاهتمام المتزايد الذي توليه مختلف القطاعات التجارية لهذا النوع من الإستراتيجيات ، بما في ذلك الشركات ومحترفو الاتصال ، بالإضافة إلى الملفات الشخصية الأخرى المتاحة في المجتمع والتي يمكن أن تكون ناجحة من هذه القناة الرقمية.

إستراتيجية متميزة حتى بالنسبة للشركات ذات المظهر الجانبي الأكثر تحديدًا ، مثل القطاع الصناعي ، القادرة على تحديد خصائص منتج مهم لهذا القطاع ، مثل محول الضغط في منطقة التصنيع ككل.

سيناريو ينتهي بتسليط الضوء على قيمة خدمة البريد الإلكتروني في الإطار الحالي ، أكثر من ذلك في وقت تزداد فيه القنوات الأخرى ، مثل الشبكات الاجتماعية ، ازدحامًا متزايدًا بسبب العدد الكبير من الشركات الموجودة هناك.

ولكن لكي تكون ناجحًا مع استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يجب مراعاة بعض الخصائص ، مثل تطبيق التقيد ، والذي له قيمة كبيرة من حيث السماح للمستخدم بتلقي أو عدم تلقي أنواع معينة من رسائل البريد الإلكتروني.

فهم علاقات التقيد والانسحاب

من أجل إرسال سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني إلى جمهور معين ، يجب مراعاة بعض الخصائص ، بدءًا من توفير عنوان بريد إلكتروني يمكن توجيه أكثر أنواع الاتصال تنوعًا إليه.

بعد كل شيء ، من المستحيل الاتصال بشخص ما عبر مكالمة هاتفية دون معرفة الرقم الذي يحتفظ به هذا الشخص المحدد ، والأكثر من ذلك اليوم ، حيث لم تعد مهنة مشغل الهاتف متاحة ، نظرًا لتطور هذا النوع من التكنولوجيا.

حسنًا ، الأمر نفسه ينطبق عند الحديث عن طرق الاتصال عبر البريد الإلكتروني ، حيث من الضروري معرفة العنوان الفردي لجميع المستخدمين الذين قد تكون الشركة مهتمة بإنشاء نوع من الاتصال معهم.

ومع ذلك ، ليس من الضروري فقط الوصول إلى عنوان معين ، كما هو الحال في الحصول على قائمة بريد إلكتروني ، على سبيل المثال. من الضروري الحصول على إذن من المستخدمين أنفسهم لتوجيه محتويات محددة للشركة.

كإجراء ليس فقط على أساس قانوني ، ولكن أيضًا لتحقيق أداء تجاري أفضل ، كمورد لـ أجهزة التحكم الصناعية، التي تتحدث مباشرة إلى الجمهور ، ومن الضروري بعد ذلك التحدث إلى هذا الجمهور.

نظرًا لأن نفس نوع الإعلان يمكن أن يكون ناجحًا مع مستخدم على دراية بالمنطقة ، فقد يبدو وكأنه مجهول لشخص لم تطأ قدمه مصنعًا أبدًا ، مما يجعل هذه الرسالة لا تحقق أي نوع من التحويل.

وبسبب هذا الاهتمام الذي يتم اكتسابه عبر البريد الإلكتروني على وجه التحديد ، فإن الإذن باستلام رسالة يظهر على أنه شيء بهذه القيمة ، وبالتالي يبرز الفرق بين بعض مفاهيم السوق ، مثل الاشتراك وإلغاء الاشتراك.

والثاني يتعلق برفض المستخدم لتلقي أي نوع من الرسائل ، والذي ينتهي من ناحية أخرى بتسليط الضوء على أهمية ما يسمى بالاشتراك ، أي تعبير مرتبط بتفويض شخص ما لتلقي رسالة.

هذه موافقة يمكن أن تعود بفوائد عديدة على السوق ككل.

الفوائد المرتبطة بالاشتراك

من خلال الاعتماد على إذن الجمهور لتلقي رسائل بريد إلكتروني محددة ، يمكن إبراز عدد من الفوائد ، بما في ذلك:

• انتباه عام؛
• تجنب الوقوع في صندوق البريد العشوائي ؛
• فرص أفضل للتحويل ؛
• تبرز من بين عدد من المشاركات.

كل ذلك لضمان اهتمام أفضل من جانب المستخدم ، حيث تعمل هذه الرسائل التي يتم تلقيها عن طريق البريد الإلكتروني بنفس الطريقة التي يعمل بها المحمول الترويجية يمكن أن يسلط الضوء على نوع من المنتجات أو الترويج داخل السوبر ماركت ، على سبيل المثال.

ولكن بتركيز أكثر تحديدًا ، نظرًا لأنها قناة مباشرة مع هذا المستخدم المعني ، في حالة الرسائل التي يمكن الوصول إليها بواسطة الأجهزة الخاصة ، مثل كمبيوتر العمل أو حتى الهاتف الخلوي.

تسليط الضوء في هذه الحالة على قيمة رسائل البريد الإلكتروني المخصصة ، والتي تحتوي على نوع من الرسائل المخصصة مباشرة لملف تعريف الجمهور ، والقدرة على تحسين إمكانيات التحويل فيما يتعلق بالجمهور ، وزيادة فرصك في المبيعات.

نظرًا للأهمية المرتبطة بإذن المستخدم هذا ، نظرًا لكونه شيئًا يمكن ربطه بالطريقة التي يمكن لشخص ما أن يتفاعل بها مع الرسالة التي سيتم تلقيها ، فمن المهم أن تعرف بعمق خصائص الاشتراك ، بما في ذلك أشكاله المختلفة.

أنواع التقيد المتاحة

حتى مشكلة معينة ، مثل إذن العميل لتلقي الرسائل من الشركة بعد التعاقد معهم معايرة أجهزة القياس، يمر ببعض أنواع الاختلافات داخل السوق.

مرافقة التحديات والفرص المختلفة التي يواجهها أي نوع من الأعمال التجارية عند الارتباط بالقنوات الرقمية.

في ضوء ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن هناك ثلاثة أنواع من نماذج الاشتراك فيما يتعلق بتلقي بريد إلكتروني ، ولكل منها خصائص محددة يجب مراعاتها حتى تتمكن الشركة من إنشاء أفضل استراتيجية ممكنة.

التقيد الناعم

كما يوحي اسمه ، يتماشى نموذج الاشتراك الناعم مع الإذن الممنوح بطريقة أكثر تساهلاً ، أي أنه ليس واضحًا مثل خيارات الاشتراك الأخرى. هذا الإصدار لا يتطلب بالضرورة إذنًا واضحًا.

التعامل مع تنسيق يشير فيه المستخدم فقط إلى نوع من الاهتمام ، مثل عند تقديم عنوان بريده الإلكتروني لاستلام كتاب إلكتروني حول تطوير برامج أتمتة الأعمال، مما يفتح مساحة للتواصل مع تلك الشركة.

كان أحد أكثر نماذج التقيد شيوعًا ، منذ نشر LGPD ، و القانون العام لحماية البيانات، أصبح هذا النوع من الممارسات محظورًا ، حيث أصبح إذن المستخدم إلزاميًا.

بعبارة أخرى ، من المهم أن تكون حريصًا على عدم تكرار هذا النوع من الإجراءات ، لأن هذا قد يؤدي إلى تغريم عملك ، والهرب من البحث عن الفوائد التي يتم السعي وراءها من خلال هذا النوع من الإجراءات.

الاشتراك الفردي

يعد الاشتراك الفردي نموذجًا عمليًا وأساسيًا حول التفويض لتلقي رسائل البريد الإلكتروني من الشركة ، في حالة تحديد اهتمام المستخدم عند إرسال هذه الرسائل من خلال الإشارة إلى شيء بسيط ، مثل صندوق الرسائل.

الاشتراك المزدوج

من ناحية أخرى ، يعمل الاشتراك المزدوج مع نظام أكثر تعقيدًا للتأكيد المزدوج ، حيث يتلقى هذا المستخدم أيضًا بريدًا إلكترونيًا بعد الإشارة إلى مربع الاهتمام ، كما هو الحال مع الاشتراك الفردي ، يطلب من هذا الفرد التأكيد اهتمامك.

بخلاف خدمات التأكيد المزدوجة الأخرى ، التي تستخدمها خدمات الأمان للوصول إلى بريدك الإلكتروني ، وكذلك في تكوين التبديل يمكن التحكم فيه أو أي نوع من المعدات التي تحتاج إلى إذن المسؤول.

إنه خيار بارز لأنه يقود الشركة إلى الاتصال بجمهور يُظهر اهتمامًا فعليًا بمنتجاتها وخدماتها ، مما قد يؤدي إلى إمكانية أكبر للتحويل ، على سبيل المثال.

بشكل عام ، من الضروري الانتباه إلى هذه الخيارات من أجل وضع استراتيجية تقدم أفضل معدلات النجاح لشركتك ، بل ويوصى بدراسة نتائجك لإنشاء ممارسات محسنة.

لهذا ، استخدم التسويق الرقمي لملاحظة بعض النقاط البارزة ، مثل:

• رقم فتح البريد الإلكتروني ؛
• النقرات على الروابط المتاحة ؛
• العلاقة بين المستخدمين المحولين.

مجموعة من البيانات التي يمكن أن تقود الشركة لضمان عدم إبلاغ الجمهور فقط بأهمية التعامل مع الإذن البيئي لعملك ، ولكن ابدأ أيضًا في عملية الحصول على هذا النوع من الأذونات.

كل ذلك من خلال إذن معين ، في هذه الحالة الإذن لتلقي بريد إلكتروني مرتبط بتلك المنطقة المعينة.

تم تطوير هذا النص في الأصل من قبل فريق المدونة دليل الاستثمار، حيث يمكنك العثور على مئات المحتوى الإعلامي في قطاعات مختلفة.