Le marketing par e-mail est une stratégie très précieuse pour le marché actuel, compte tenu de la manière dont une entreprise peut mieux se connecter avec son public, en comptant sur certaines stratégies spécifiques, telles que le concept de opt-in.
Une configuration au sein du service de déclenchement d'e-mail qui peut faire en sorte qu'un message particulier atteigne votre public cible de manière optimale, mettant ainsi en évidence l'utilisation d'une stratégie numérique bien développée, telle que le marketing par e-mail.
Stratégie commerciale qui utilise le canal e-mail pour établir une meilleure communication avec le public spécifique d'une entreprise, qui comprend à la fois les clients déjà conquis et ceux qui sont en cours de conversion.
Tout comme un utilisateur qui commence à rechercher sur Internet les services d'un producteur vidéo commercial, en fournissant votre adresse e-mail pour avoir accès aux communications spécifiques de ce type d'entreprise, via des rapports sur ce secteur.
Un processus de conversion qui peut être d'autant plus utile si une telle entreprise sait travailler au mieux avec ce type de communication, en profitant des avantages que seul un canal direct comme l'e-mail peut garantir.
Cela explique l'attention croissante accordée par différents secteurs commerciaux à ce type de stratégie, y compris les entreprises, les professionnels de la communication, en plus d'autres profils disponibles dans la société qui peuvent réussir à partir de ce canal numérique.
Une stratégie remarquable même pour les entreprises au profil plus spécifique, comme le secteur industriel, capables de préciser les caractéristiques d'un produit important pour ce secteur, comme un transducteur de pression dans l'ensemble de la zone de fabrication.
Un scénario qui finit par mettre en évidence la valeur du service de messagerie dans le cadre actuel, d'autant plus à une époque où d'autres canaux, tels que les réseaux sociaux, sont de plus en plus congestionnés en raison du nombre élevé d'entreprises qui y sont présentes. .
Mais pour réussir avec la stratégie d'email marketing, certaines caractéristiques doivent être prises en compte, comme l'application opt-in, qui a une grande valeur en termes de permettre à un utilisateur de recevoir ou non certains types d'e-mails.
Comprendre les relations opt-in et opt-out
Pour qu'une série d'e-mails soit envoyée à un public particulier, certaines caractéristiques doivent être prises en compte, à commencer par fournir une adresse e-mail vers laquelle les types de communication les plus divers peuvent être dirigés.
Après tout, il est impossible d'entrer en contact avec quelqu'un via un appel téléphonique sans connaître le numéro détenu par cette personne spécifique, d'autant plus aujourd'hui, où le métier d'opérateur téléphonique n'est plus disponible, compte tenu de l'évolution de ce type de technologie. .
Eh bien, il en va de même pour les méthodes de communication par e-mail, dans lesquelles il est nécessaire de connaître l'adresse individuelle de tous les utilisateurs avec lesquels une entreprise peut être intéressée à établir une sorte de contact.
Cependant, il n'est pas seulement nécessaire d'avoir accès à une adresse particulière, comme pour acquérir une liste de diffusion par exemple. Il est nécessaire d'avoir l'autorisation des utilisateurs eux-mêmes pour diriger le contenu spécifique d'une entreprise.
En tant qu'action non seulement sur une base légale, mais aussi pour obtenir de meilleures performances commerciales, en tant que fournisseur de appareils de contrôle industriel, qui parle directement à un public, et il est alors nécessaire de parler à ce public.
Étant donné que le même type d'annonce peut réussir avec un utilisateur familier avec la région, cela peut sembler inconnu pour quelqu'un qui n'a même jamais mis les pieds dans une usine, ce qui fait que ce message ne réalise aucun type de conversion.
C'est précisément en raison de cette attention à attirer par e-mail que l'autorisation de recevoir un message se révèle être quelque chose d'une telle valeur, soulignant ainsi la différence entre certains concepts de marché, tels que l'opt-in et l'opt-out.
La seconde est liée au refus d'un utilisateur de recevoir tout type de message, ce qui en revanche finit par souligner l'importance de ce qu'on appelle un opt-in, c'est-à-dire une expression associée à l'autorisation de quelqu'un à recevoir un message.
Il s'agit d'un consentement qui peut apporter plusieurs avantages au marché dans son ensemble.
Les avantages associés à l'opt-in
En s'appuyant sur l'autorisation du public pour recevoir des e-mails spécifiques, un certain nombre d'avantages peuvent être mis en évidence, notamment :
- L'attention du publique;
- Evitez de tomber dans la boite spam ;
- Meilleures chances de conversion;
- Démarquez-vous parmi le nombre de messages.
Le tout pour garantir une meilleure attention de la part d'un utilisateur, de tels messages reçus par e-mail agissant de la même manière qu'un mobile promotionnel il peut mettre en avant un type de produit ou une promotion dans un supermarché, par exemple.
Mais avec une concentration encore plus spécifique, puisqu'il s'agit d'un canal direct avec cet utilisateur en question, dans le cas de messages accessibles par des appareils privés, tels que votre ordinateur de travail ou même votre téléphone portable.
Soulignant dans ce cas la valeur des e-mails personnalisés, qui ont un certain type de message personnalisé directement à un profil d'audience, pouvant optimiser les possibilités de conversion par rapport à l'audience, augmentant vos chances de vente.
Compte tenu de l'importance associée à cette autorisation de l'utilisateur, étant quelque chose qui peut même être lié à la manière dont quelqu'un peut interagir avec le message à recevoir, il est important de connaître en profondeur les caractéristiques de l'opt-in, y compris ses variations.
Les types d'opt-ins disponibles
Même un problème spécifique, comme l'autorisation d'un client à recevoir des messages d'une entreprise après avoir contracté son étalonnage des appareils de mesure, passe par certains types de variations au sein du marché.
Accompagner les différents défis et opportunités que tout type d'entreprise rencontre lorsqu'elle s'associe aux canaux numériques.
Compte tenu de cela, il convient de mentionner qu'il existe trois types de modèles d'opt-in par rapport à la réception d'un e-mail, chacun avec des caractéristiques spécifiques qui doivent être prises en compte afin qu'une entreprise puisse établir la meilleure stratégie possible.
opt-in souple
Comme son nom l'indique, le modèle d'opt-in souple est aligné sur une autorisation accordée de manière plus indulgente, c'est-à-dire qu'elle n'est pas aussi claire que les autres options d'opt-in. Cette version ne nécessite pas nécessairement une autorisation claire.
Traiter avec un format dans lequel l'utilisateur n'indique qu'un certain type d'intérêt, comme lorsqu'il fournit son adresse e-mail pour recevoir un livre électronique sur développement de logiciels d'automatisation d'entreprise, ouvrant un espace de communication avec cette entreprise.
C'était l'un des modèles opt-in les plus populaires, cependant, depuis la publication de la LGPD, la Loi générale sur la protection des données, ce type de pratique est devenu interdit, puisque l'autorisation de l'utilisateur est devenue obligatoire.
C'est-à-dire qu'il est important de faire attention à ne pas reproduire ce type d'action, car cela peut même entraîner une amende pour votre entreprise, fuyant la recherche d'avantages recherchés avec ce type d'action.
opt-in unique
L'opt-in unique est un modèle pratique et essentiel concernant l'autorisation de recevoir des e-mails d'une entreprise, dans le cas de l'identification de l'intérêt de l'utilisateur lors de l'envoi de ces messages via la signalisation de quelque chose de simple, comme une boîte de message. .
double opt-in
Le double opt-in, en revanche, fonctionne avec un système plus complexe de double confirmation, dans lequel après avoir signalé la case qui l'intéresse, comme pour le simple opt-in, cet utilisateur reçoit également un e-mail lui demandant de confirmer ton intérêt.
Pas très différent des autres services de double confirmation, utilisés par les services de sécurité pour accéder à votre messagerie, ainsi que dans configuration de commutateur gérable ou tout type d'équipement nécessitant l'autorisation d'un administrateur.
C'est une option de premier plan car elle amène une entreprise à entrer en contact avec un public qui montre réellement de l'intérêt pour ses produits et services, ce qui peut conduire à une plus grande possibilité de conversion, par exemple.
De manière générale, il faut être attentif à ces options afin d'établir une stratégie qui présente les meilleurs taux de succès pour votre entreprise, et il est même recommandé d'étudier vos résultats pour établir des pratiques optimisées.
Pour cela, utilisez le marketing digital pour observer quelques temps forts, tels que :
- Numéro d'ouverture de courrier électronique ;
- Clics sur les liens disponibles ;
- Relation entre les utilisateurs convertis.
Ensemble de données pouvant amener une entreprise à s'assurer qu'un public est non seulement informé de l'importance de traiter avec un autorisation environnementale pour votre entreprise, mais également lancer le processus d'acquisition de ce type d'autorisation.
Tout au long d'une autorisation particulière, dans ce cas l'autorisation de recevoir un e-mail associé à ce domaine particulier.
Ce texte a été développé à l'origine par l'équipe du blog Guide d'investissement, où vous pouvez trouver des centaines de contenus informatifs sur différents segments.