L'artificio audiovisivo è molto importante per i media, aumentando l'assorbimento del messaggio presente nell'annuncio. o video istituzionale agisce anche in tal senso, anche se il suo contenuto non è esclusivamente commerciale.
La funzione di questi video è quella di parlare oltre gli obiettivi commerciali di un'azienda, differenziandosi, ad esempio, da una pubblicità.
Possono anche avere uno scopo commerciale a lungo termine, poiché presentare un marchio al pubblico aumenta le possibilità che i tuoi prodotti e servizi vengano consumati da questo pubblico, ma questo non è lo scopo iniziale di un video istituzionale.
Uno società di outsourcing, ad esempio, puoi creare contenuti specifici per presentare i valori dell'azienda, la mission che guida le procedure svolte in azienda, e in quel momento parlare del suo standard di qualità.
Questa è una delle specificità di un video istituzionale, che può, insieme al messaggio ivi fornito, parlare di argomenti legati agli obiettivi commerciali dell'azienda, ma non in modo aperto, come negli spot pubblicitari.
Si può quindi realizzare un video istituzionale per raccontare le procedure interne praticate, la celebrazione di una data speciale per il pubblico e l'azienda, nonché il lancio di un nuovo prodotto o servizio.
Ma se questo è lo scopo della tua azienda, deve prestare attenzione al tono utilizzato in questo lavoro, in modo che sia diverso da un video o da un pezzo pubblicitario.
Come un'impresa orientata alla costruzione, che ora lavorerà con la concezione di isolamento acustico in studio. Al posto della tradizionale pubblicità, sarebbe interessante per l'azienda presentarsi al suo nuovo pubblico, in questo caso legato alla musica.
Un video istituzionale, che mette in evidenza i valori dell'azienda, così come la sua cura nel lavoro svolto, può fare una migliore impressione sul tuo nuovo pubblico, invece di un pezzo pubblicitario che annuncia questo nuovo servizio.
Per quanto un video istituzionale condivida alcuni precetti con la produzione di un video pubblicitario, funziona con alcune particolarità. Queste caratteristiche sono importanti per un'azienda che si impegna a fornire qualcosa in questa direzione.
10 passi per realizzare un buon video istituzionale
Se il tuo obiettivo è produrre un video istituzionale di qualità, che dimostri tutta la professionalità della tua azienda, pur non chiudendo il sipario su alcune opportunità commerciali, devi seguire alcuni consigli.
- Determina i tuoi obiettivi
Un video istituzionale può essere realizzato con più finalità, in alcuni casi, volendo raggiungere più di un obiettivo, uno più urgente mentre l'altro è legato a un desiderio a lungo termine dell'azienda.
Può essere il caso di un'azienda che lavora con la produzione di copertura in vetro per residenze e negozi commerciali, che vuole raccontare i valori e la mission dell'azienda.
Allo stesso tempo, questa azienda vuole evidenziare nello stesso video l'impatto visivo che i suoi prodotti possono apportare al tuo arredamento, ma in modo sottile. La definizione di questi scopi determinerà i passaggi successivi nella realizzazione del video.
- Definisci il tuo pubblico di destinazione
Proprio come il tono della comunicazione cambia in base allo scopo del tuo video, anche il tuo pubblico di destinazione chiede una specifica nel tuo stile, tenendo conto dei loro interessi e di cosa può motivare l'attenzione del pubblico a questo dialogo.
Un pubblico più raffinato potrebbe essere maggiormente influenzato da un video di comunicazione più colto ed erudito, così come un pubblico più giovane avrà più familiarità con un montaggio video più veloce, con dialoghi dinamici e montaggio animato.
- Sceneggiatura e storyboard
Sulla base delle informazioni definite nei passaggi precedenti, è giunto il momento di essere creativi e mettere su carta le idee alla base di questa produzione. Una buona sceneggiatura faciliterà il processo di ripresa di questa produzione specializzata.
Mentre la sceneggiatura è responsabile della struttura del video, con dialoghi ed elementi testuali, il storyboard si occupa degli aspetti visivi del pezzo, idealizzando la proposta di un'opera che dipende dal suo valore estetico.
Anche se una compagnia di autonoleggio spogliatoio mobile non pensare di mettere in evidenza il tuo prodotto nel video istituzionale, la sua presenza nell'opera in questione merita una sorta di risalto, che deve essere definito dal storyboard.
- Invia un messaggio chiaro
La soggettività è importante quando si parla di includere il proprio prodotto in questo video istituzionale, ma il messaggio principale del lavoro deve essere chiaramente evidenziato, in modo che il pubblico comprenda lo scopo di questo video.
Questa proposta non è legata al valore commerciale del tuo prodotto o servizio, ma ai valori che la tua azienda intende evidenziare con un obiettivo preciso.
- narrativa
Se l'orientamento del video è vendere un messaggio piuttosto che un prodotto, allora quell'intento deve essere chiaro e uno dei modi per raggiungere questo obiettivo è mettere in evidenza la storia della tua azienda.
Un importante strumento di content marketing, il narrativa consiste nel costruire una narrazione per la storia del tuo marchio, evidenziando i valori utilizzati nella sua concezione e come questo si adatta al prodotto che offre.
Un video istituzionale può evidenziare proprio questi punti, in quanto fornitore di calcestruzzo pompato, che invece di fare un annuncio sulla qualità del cemento, puoi realizzare un video incentrato sulla tradizione della tua azienda.
- la produzione video
Dopo aver determinato tutti gli aspetti che precedono l'ideazione del video, è il momento di metterlo in produzione.
E affinché questo pezzo commerciale raggiunga il pieno potenziale di comunicazione che cerchi per collegare la tua azienda, questo video deve mettere in evidenza gli stessi valori e qualità, con una produzione che catturi l'attenzione del pubblico.
Pertanto, una telecamera di qualità, una buona attrezzatura audio e un'illuminazione sono alcune delle preoccupazioni da sollevare durante la registrazione del video istituzionale, che richiedono un buon investimento. Dopotutto, stiamo parlando di reputazione del marchio.
- Post produzione
Dopo la registrazione del pezzo, l'investimento in questa comunicazione deve continuare, attraverso il processo noto come post-produzione. La scelta della colonna sonora e degli elementi visivi da evidenziare può dare il tono al tuo video.
un servizio di manutenzione elettrica industriale potresti voler mettere in evidenza la sicurezza della tua azienda, proprio come un marchio di sapone cerca di entusiasmare il pubblico con un video di famiglia. La musica ideale riesce a stabilire questi diversi sentimenti.
- durata del video
Il pubblico trova un'intensa concorrenza su Internet per la loro attenzione e le dimensioni del video disponibile possono aiutare l'utente a scegliere di guardare contenuti specifici.
Prima che colpisca la disperazione, poiché questo dettaglio non è stato evidenziato prima, durante la produzione del video, sappiate che un buon montaggio può trovare proprio il ritmo perfetto per il lavoro.
Non ultimo perché un video completo di 20 minuti può essere suddiviso in parti più piccole, con ogni frammento ideale per un canale diverso.
Proprio come un negozio di arredamento produce spot pubblicitari di diversi formati per la pubblicità di a ringhiera in vetro. Il video istituzionale di questa azienda può avere un frammento per Youtube, un altro per Instagram e così via.
- Adotta altri strumenti di marketing
Un video istituzionale può avere diversi obiettivi e per ogni proposta può essere ideale una strategia di marketing. L'uso di un Chiamare all'azione, come una frase accattivante o un link che porta al sito web dell'azienda può essere una buona proposta in tal senso.
Oltre ad assumere una personalità prestigiosa, che si connette con il pubblico e dialoga con gli ideali dell'azienda, oltre ad altri strumenti.
- Analizza il contenuto prodotto
Più che l'ultimo step, l'analisi dei contenuti e di come si relazionano con il pubblico è un passaggio imprescindibile per il futuro dell'azienda, e per la decisione delle migliori strategie di comunicazione da adottare.
Dopo essersi presentata al pubblico, e il suo contenuto di qualità è stato assorbito dal pubblico, la tua azienda può svolgere meglio i suoi servizi in modo commerciale, come una pubblicità incentrata sul prova di flusso effettuata dalla società, per la realizzazione di un pozzo d'acqua.
I vantaggi di un video istituzionale
Dopo aver seguito tutte le fasi della produzione, è giunto il momento di mettere a disposizione del pubblico il proprio video istituzionale, con una serie di vantaggi che ne derivano, quali:
- Potenzia il tuo marchio;
- Coinvolgi il tuo pubblico;
- Umanizza la tua azienda;
- Migliora i tuoi contenuti di influenza.
Tutti questi vantaggi sono quindi legati ad una migliore accoglienza del brand nei confronti del pubblico, costruendo un rapporto che rafforzi i legami. Che in seguito può facilitare il processo di comunicazione dei tuoi prodotti o servizi.