Google Analytics est l'outil principal pour aider les personnes qui travaillent et utilisent constamment le marketing numérique, étant spécialisé pour aider à mesurer non seulement l'engagement des utilisateurs, mais aussi la qualité du contenu produit.
Cependant, certains changements sont à venir, et même ceux qui utilisent l'outil depuis un certain temps doivent s'y adapter pour pouvoir continuer à produire du contenu et assurer leur présence et leur portée sur Internet grâce au marketing numérique.
Par conséquent, le texte d'aujourd'hui abordera les changements qui viendront sur la plate-forme, en explorant ce qui a changé, comment fonctionne Google Analytics, quels sont les avantages de son utilisation et pourquoi votre marque devrait continuer à y investir.
Indépendamment de ce que le focus de votre marque soit le développement de logiciel pour l'automatisation commerciale ou la vente de services industriels, utiliser Google Analytics est fondamental pour la croissance de toute entreprise, surtout si elle est au début.
Cependant, même s'il est largement utilisé, le service actuel sera désactivé après plus de 10 ans d'utilisation, laissant place à une nouvelle mise à jour qui arrivera en 2023. Cela a généré beaucoup de commentaires sur internet et nous sommes là précisément. pour vous montrer quels seront ces changements. .
Il est vrai que beaucoup de choses dépendent des goûts personnels et même de l'attachement à l'outil, mais un grand nombre de fonctionnalités étaient en retard et recevaient des réparations et des patchs de mise à jour, ce qui nuisait même à une production vidéo commerciale.
Sans oublier que lorsqu'une entreprise ou une personne consomme un service qui ne répond pas à ses besoins, elle commence à en chercher d'autres qui font mieux, ce qui fait que Google lui-même perd des clients avec la situation.
Dans cette optique, il devient plus facile de comprendre pourquoi une telle mise à jour était nécessaire et pourquoi créer un nouvel outil, successeur du précédent.
Il faut aussi mentionner que, comme c'est le fleuron du maintien de la qualité, de la gestion et de l'analyse des données, il faut être à l'écoute du marché de l'emploi.
Par conséquent, utilisez-vous pour gérer les données du mobile promotionnel ou pour votre entreprise logistique, le sujet suivant va mieux contextualiser le fonctionnement de Google Analytics et quelles sont les changements qui se produiront pour l'année 2023. Consultez.
Comprendre Google Analytics
Tout d'abord, il faut comprendre que l'outil actuellement utilisé est GA3, communément appelé Universal Analytics, ayant également une deuxième version, qui est GA4. Rappelons également que GA est l'abréviation du terme Google Analytics.
Les deux outils sont largement utilisés, le premier ayant été lancé en 2012 et le second en 2020.
Les professionnels les utilisent pour améliorer leur classement SEO et s'assurer de l'efficacité de certaines demandes, ainsi que pour mieux comprendre le comportement de leurs utilisateurs.
C'est pourquoi, depuis des entreprises qui travaillent avec calibration des équipements de mesure ou simplement avec des ventes numériques, toutes devront migrer vers GA4, abandonnant Universal Analytics.
Certaines des fonctionnalités qui changeront en cours de route et qui ont été améliorées et repensées sont :
- Analytique multiplateforme ;
- Interactions de l'utilisateur avec le contenu ;
- analyse de applications et Internet ;
- Une plus grande interaction des outils Google ;
- Tous les utilisateurs sur la même plateforme.
Bien sûr, cela varie d'une entreprise à l'autre, comment cette adaptation sera et quelles difficultés elles rencontreront en cours de route, mais une fois que Google aura fixé un délai pour changer d'outil, les choses deviendront un peu plus rapides.
En effet, il peut toujours y avoir des entreprises qui vont migrer vers le nouveau et d'autres qui préfèrent le confort ou ne veulent pas se donner la peine d'adapter l'organisation aux nouveaux moules.
Cela peut nuire aux entreprises qui fournissent configuration de switch géré, qui ne reçoivent plus de mises à jour car Google doit diviser ses efforts entre plusieurs outils. En d'autres termes, cela devient plus difficile et moins intuitif.
Par conséquent, pour faciliter la compréhension, nous allons commenter les changements mentionnés ci-dessus et comment ils font une différence totale d'un outil à l'autre.
01 - Rapports et analyses
Que ce soit un rapport sur l'autorisation environnementale ou sur le niveau d'engagement des utilisateurs avec votre contenu, il est important de comprendre que les analyses d'applications et web sont des fonctionnalités très présentes dans le nouvel outil GA4.
Une entreprise dispose de plusieurs canaux de communication et, par conséquent, de plusieurs données qui doivent être consolidées et analysées de manière assertive pour aider à la prise de décision de la marque, quelle que soit la voie qu'elle souhaite suivre.
Il est donc normal que les organisations aient un site Web et une application pour augmenter non seulement leur portée, mais aussi le nombre de ventes et faciliter l'acquisition de leurs produits par tout type de personne, qu'il s'agisse de t-shirts ou de transducteur de pression.
Par conséquent, l'utilisation et l'analyse des données d'Internet et des applications ne sont qu'un des changements que GA4 permet, permettant à l'entreprise d'avoir une plus grande intégration des informations et de mieux les consolider.
02 – Analyse sur plusieurs plateformes
Il est normal que, dans Google Analytics actuel, les gens aient besoin de rapports prédéfinis pour générer de nouveaux rapports et des analyses affirmées, visant toujours à rechercher et à offrir une expérience utilisateur plus forte et plus agréable.
Avec le GA4, nous disposons de l'Exploration, des Funnels et de l'Path Analysis qui offrent des améliorations pour les professionnels qui doivent effectuer tout ce filtrage de données afin d'extraire le maximum d'informations importantes possible d'une grande quantité de données.
L'Exploration permet de faire glisser des informations et de les positionner là où cela est le plus pratique pour le professionnel, en organisant des données, même si c'est le nombre de ventes de dispositifs de contrôle industriel en créant un modèle de canvas.
, comme son nom l'indique, est d'une grande aide dans la perception et l'identification des étapes de l'entonnoir d'achat dans lesquelles se trouvent les utilisateurs, ce qui permet à l'entreprise d'intervenir plus facilement et de donner ce petit coup de pouce si nécessaire.
Enfin, et ce n'est pas moins important, l'Analyse de chemin est essentielle pour comprendre pourquoi le lead a été ou non converti, fournissant des informations très importantes pour que l'entreprise ne répète pas l'erreur ou continue d'investir dans ce qui fonctionne pour attirer toujours plus de clients.
03 - Autres modifications
Bien que les sujets ci-dessus résument pas mal certains des changements, ils sont encore peu nombreux quand on pense qu'une partie de ces outils existait déjà dans Universal Analytics et qui soit ont été améliorés, soit sont encore proches de ce qui existait.
GA4 changera considérablement non seulement la façon dont les professionnels sur le terrain travailleront, mais aussi la façon dont différents modèles de données seront mesurés et la façon dont différents événements seront créés pour utiliser leur plein potentiel.
Non seulement cela, mais le simple fait de changer l'intégration des données des différentes plateformes, le fonctionnement entre elles et de ne pas dépendre des cookies pour fonctionner ou se mettre à jour montre déjà à quel point ce nouvel outil a beaucoup à offrir.
Un autre point à mentionner est que les adresses IP ne seront pas stockées, ce qui rend le travail avec l'outil beaucoup plus viable car il est directement conforme aux directives de conduite, à l'accord et aux règles de confidentialité de Google.
Considérations finales
Le texte d'aujourd'hui a abordé ce qu'est Google Analytics, son importance pour le marché du travail, son fonctionnement, les principaux changements qui se produiront avec le nouvel outil pour l'année 2023, ainsi que plus de détails à ce sujet.
Bien qu'il y ait beaucoup de résistance au changement, il est indiscutable que tout le monde devra s'adapter au nouveau format de la plateforme et plus tôt l'entreprise s'y préparera, mieux ce changement sera et plus elle devra s'adapter.
Quand on y pense, il est clair que les principaux avantages sont directement liés à l'expérience utilisateur et à la manière dont l'entreprise peut mieux interagir avec eux pour pouvoir offrir le meilleur à son public.
En pouvant agir directement dans l'entonnoir de vente, il est possible pour l'entreprise d'agir à travers l'outil et de résoudre les problèmes rencontrés par le consommateur, facilitant ainsi sa conversion et sa confiance en la marque.
Un autre point est que lorsque vous disposez de suffisamment de données sur le personnage, il est plus facile de savoir à quoi s'attendre d'eux et de leurs prochaines étapes, ce qui facilite également la compréhension sur où concentrer les efforts de la marque, augmentant ainsi le nombre de prospects qui seront générés .
Tous ces avantages deviennent essentiels pour générer un plus grand engagement de la part du client, qui se sentira bien dans l'effort de la marque, même s'il ne perçoit pas directement la stratégie de l'entreprise, la faisant se démarquer sur le marché.
Nous espérons que ce texte vous aura été utile pour mieux comprendre les changements prévus pour l'année 2023 de Google Analytics. Utilisez ce texte comme ligne directrice et préparez-vous autant que possible pour partir du bon pied dans cette nouvelle ère de Google.
Ce texte a été développé à l'origine par l'équipe du blog Guide d'investissement, où vous pouvez trouver des centaines de contenus informatifs sur différents segments.