Découvrez les meilleures pratiques SEO et comment les appliquer dans votre stratégie d'optimisation
Dans cet article, nous avons séparé certaines des meilleures pratiques de référencement afin que vous puissiez mieux comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et apprendre à les utiliser à votre avantage.
Contenu aligné sur l'intention de recherche
L'intention de recherche signifie connaître l'intention de l'utilisateur lorsqu'il effectue une recherche Google. C'est le but que cet utilisateur a l'intention d'atteindre en procédant à une recherche sur Internet.
Essentiellement, les intentions de recherche sont divisées en quatre types :
- informatif — l'utilisateur souhaite rechercher des informations spécifiques et un contenu approfondi sur un sujet ;
- navigation — l'utilisateur a l'intention de naviguer sur un site Web ou une application spécifique ;
- Commercial — l'utilisateur recherche des options pour une catégorie de produits qu'il peut acheter ;
- Transactionnel — l'utilisateur a déjà pris sa décision d'achat et connaît exactement le produit qu'il souhaite.
Lorsque votre entreprise décrit les pratiques de référencement qui seront appliquées, elle doit savoir quelles sont les intentions de recherche de votre persona, afin de développer un contenu qui s'aligne sur ces intentions.
Les titres de page et les méta descriptions sont des aspects pertinents d'une stratégie de référencement, ils doivent donc être structurés intelligemment.
Les balises de titre sont les titres qui apparaîtront sur les pages de résultats de recherche, donc lors de leur rédaction, vous devez :
- limiter la taille de la balise title entre 50 et 6 caractères ;
- inclure le mot-clé dans le titre ;
- rédigez un titre qui correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur ;
- être descriptif, objectif et concis.
Après les balises de titre, les méta descriptions sont un autre point d'attention. Ils sont un résumé du contenu de la page et apparaissent juste après le titre. Bien qu'ils n'influencent pas la recherche, ils peuvent faire toute la différence entre attirer ou non l'attention de l'utilisateur. Lors de leur rédaction, vous devez prendre en compte :
- texte avec un maximum de 160 caractères ;
- inclure le mot-clé ;
- être aligné sur les intentions de recherche ;
- fournir un résumé précis et clair du contenu.
Images optimisées
L'optimisation est sans aucun doute l'un des points clés d'une stratégie de référencement. Les images jouent un rôle important dans l'expérience des utilisateurs qui accèdent à un site Web. En plus de choisir de bonnes images, vous devez penser à leur optimisation, en investissant dans des pratiques telles que :
- Choisir un format de fichier qui n'affecte pas la vitesse du site — votre site doit se charger rapidement ;
- Compresser les images à l'aide d'outils spécifiques à cet effet ;
- Insérez des textes alternatifs dans les images en utilisant le mot-clé ; et,
- Utilisez la technique Lazy Load, qui retarde l'affichage d'images et de vidéos plus lourdes.
Attention à la vitesse de chargement des pages
Votre site Web ne peut pas mettre longtemps à se charger. C'est une règle à respecter, quel que soit le type de site et le contenu partagé.
La vitesse de chargement a un impact direct sur l'expérience utilisateur, ainsi que sur votre classement dans les moteurs de recherche.
URL conviviales et backlinks d'autorité
L'URL doit être structurée en utilisant des pratiques telles que l'utilisation d'URL courtes, l'insertion de mots-clés dans l'URL, y compris les catégories et les sous-domaines (si cela a du sens), et la suppression des mots vides inutiles.
De plus, les backlinks sont des facteurs de classement clés, vous devez donc en tenir compte. Une page avec des backlinks d'autorité a plus de chances de bien se classer dans les SERP.
L'une des stratégies utilisées pour obtenir des backlinks d'autorité consiste à reproduire les stratégies de création de liens utilisées par la concurrence. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils spécifiques qui analysent les profils de backlinks des concurrents, en trouvant des opportunités de création de liens qui n'ont pas encore été explorées.
Offrir la meilleure expérience utilisateur
Toutes les pratiques de référencement appliquées doivent être conformes aux attentes et à l'expérience des utilisateurs. Google fait attention à la façon dont les utilisateurs interagissent avec la page, donc meilleure est l'interaction, meilleur sera votre classement.
En plus des conseils que nous avons déjà présentés, pour offrir la meilleure expérience à un utilisateur qui accède à votre site Web, vous pouvez :
- utiliser des sous-titres dans tout le contenu, les rendant plus accessibles ;
- offrir des visuels convaincants - vidéos, images et infographies ;
- évitez d'utiliser des pop-ups intrusifs ;
- misez sur un design intuitif qui améliore la lisibilité du contenu ; et,
- investissez dans la réactivité - site Web compatible pour un accès via des appareils mobiles.
Contenu utile et de qualité
Enfin, la règle d'or du SEO : un contenu pertinent et de qualité. Privilégiez la création de contenus de qualité, en utilisant les bons mots clés, en utilisant une communication claire, basée sur des données et des informations cohérentes.
Le contenu doit avant tout répondre à la question de l'utilisateur. La taille du texte n'est pas nécessairement une règle. À certaines occasions, un contenu plus court peut être plus efficace.
Le conseil est que vous vous concentriez sur le développement d'un contenu bien fondé qui répond à l'intention de recherche de vos utilisateurs.
L'accompagnement d'une agence SEO peut faire toute la différence dans la mise en place de ces stratégies, alors demandez conseil à des professionnels spécialisés, qui suivent le marché et connaissent les meilleures pratiques SEO en vigueur.