Pour qu'un site soit fonctionnel, il doit avoir des liens qui sont actifs et prêts à être accessibles par les clients qui recherchent un type de contenu particulier.
Les liens inactifs, ou comme on les appelle communément : les liens "cassés" peuvent être un gros problème pour le référencement, car ils redirigent l'utilisateur vers une page inexistante et finissent par nuire à l'expérience de cette personne.
Lorsque vous recherchez un type de contenu et que vous ne trouvez que des liens brisés ou des pages inexistantes, cela peut être très frustrant. Et ce processus est plus courant qu'il n'y paraît.
Selon des recherches récentes, plus de 80% des sites Web qui existent dans le monde sont inactifs, ce qui rend ce type de recherche très courant et peut causer des problèmes dans la production de votre contenu.
L'une des principales responsabilités d'un webmaster est de maintenir toutes les questions concernant un site Web en état de fonctionnement, même en vérifiant que toutes les pages fonctionnent.
Cependant, dans de nombreux cas, les pages interrompues font référence à des liens externes, qui ont été placés dans le texte pour servir de référence dans l'explication présentée.
Dans ce cas, comme il ne s'agit pas d'un lien interne sur le site en question, il est possible qu'il soit ignoré par l'administrateur de la page, et un rédacteur se souviendra à peine de tous les liens insérés dans chaque contenu qu'il a déjà créé.
Ahrefs, une société spécialisée dans Internet, a réalisé une étude récente sur le nombre de liens qui se sont rompus ces dernières années, en comprenant les principales raisons pour lesquelles cela se produit.
Bien que certaines entreprises recherchent des solutions technologiques pour compenser ce type de problème, comme l'utilisation dans les processus internes, d'autres ne sont pas encore prêtes à opérer ce type de changement.
Le logiciel d'Ahrefs est très populaire, en particulier pour l'optimisation du SEO (Search Engine Optimization) des entreprises. Il possède des outils pour une série d'éléments, comme par exemple :
- Audit de site Web ;
- Création de liens ;
- Analyse compétitive;
- Recherche de mots clés.
Dans les analyses effectuées par l'outil, un nombre important de liens ont été rompus ces dernières années, en plus d'autres qui comportent des erreurs temporaires ou qui empêchent l'utilisateur d'accéder au contenu.
En même temps que ce type de situation compromet la qualité de consommation recherchée par l'utilisateur, il interfère également avec les algorithmes des moteurs de recherche, qui identifient les problèmes et diminuent le classement des sites Web.
Pourquoi les liens se cassent-ils ?
Afin de comprendre ce phénomène qui se produit avec Internet, Ahrefs a réussi à trouver des informations après d'intenses recherches, qui ont évalué pendant des années comment Internet s'est adapté.
En règle générale, certaines erreurs sont plus courantes que d'autres, les plantages de page étant les plus fréquents. Une page plante lorsqu'elle ne peut plus être indexée ou explorée par les algorithmes de recherche.
Cela se produit généralement lorsque la page cesse d'exister ou que le domaine est résilié, et représente 47,7% des pages qui sont activement cassées, ce qui est un nombre très expressif.
Le deuxième résultat le plus fréquent, avec 34,2% de cas, est le lien supprimé. Dans ce cas, la page continue d'exister, mais n'est plus liée à l'emplacement du lien, ce qui pose un problème d'accès aux informations.
D'autre part, ce type de situation peut se produire lorsque le propriétaire du site Web d'origine ne souhaite plus que le contenu du lien soit partagé, que ce soit vers son site Web ou vers l'ensemble d'Internet.
Des erreurs d'exploration peuvent également se produire lorsqu'un moteur de recherche tente d'accéder à une page Web et n'y parvient pas. En règle générale, ce type de problème est plus rare, représentant 6 451 TP6T des cas.
Les erreurs de crawl sont souvent résolues d'elles-mêmes, lorsque les algorithmes sont capables de retrouver les pages. Cependant, si ce type de situation persiste, le lien peut se rompre.
La redirection est un processus assez courant, et cela se produit généralement lorsqu'une entreprise migre son site Web vers un autre fournisseur. Cependant, vous devez garder une trace des liens pour voir s'ils ont tous migré correctement.
Si une page n'est pas ciblée correctement, le statut de page cassée reste. Ceci est très courant sur les grands sites, qui migrent un gros volume de contenu et peuvent souvent finir par manquer quelque chose.
Les pages introuvables sont des pages qui ont été supprimées par le propriétaire du site. Dans ce cas, si une nouvelle redirection est effectuée à l'aide du lien, celui-ci ne s'affichera pas correctement.
Ceci est très courant parmi les sites Web et les blogs qui mettent souvent à jour le contenu, car ces changements sont fluides et le contenu ne doit pas toujours rester longtemps dans le même espace.
Ce type de problème représente 4 111 TP6T de cas, selon les recherches d'Ahrefs, et la solution consiste pour une entreprise à constamment mettre à jour ses liens et ses structures de communication.
Les deux autres raisons courantes de liens rompus sont les liens non canoniques, qui représentent 0,82% des cas, et les liens non indexés, qui représentent 0,73%.
Les premiers ne sont pas une préoccupation immédiate dans une entreprise confrontée à ce type de situation.
Lorsqu'une page est marquée comme non canonique dans un rapport, cela signifie souvent que la page a été déplacée, ce qui, dans de nombreux cas, est le résultat de mises à jour de sécurité et d'autres éléments.
Par conséquent, normalement, une page qui semble non canonique est généralement résolue rapidement, sans impact négatif sur l'entreprise.
Les pages marquées comme non indexées sont celles qu'Ahrefs considère comme perdues. Cela ne signifie pas qu'ils ne peuvent pas être trouvés de toute façon, puisqu'ils existent.
L'absence d'indexation est simplement un processus qui supprime la page des bases de données des moteurs de recherche, rendant l'accès difficile. Cela peut se produire par une erreur ou même par le désir de l'entreprise.
Une page de commande interne ou même une landing page peut être retirée des indexeurs afin que seules les personnes naviguant sur le site de l'entreprise puissent la trouver.
Éviter les liens inactifs
Une fois que vous aurez identifié les éléments les plus importants de l'enquête Ahrefs, vous disposerez d'un bien meilleur cadre pour identifier ce qui peut être fait pour améliorer ce type de concept dans votre entreprise.
Dans un premier temps, l'audit SEO est une activité importante, qui va permettre d'identifier une série de problématiques concernant la production de votre entreprise, et qui peut vous aider à identifier ce que vous devez optimiser.
Dans le cadre de l'audit, il est possible d'identifier les défaillances dans les liens rompus et de procéder à la régularisation, facilitant ce processus. Normalement, ce type d'action est réalisé trimestriellement, mais il est possible de le faire une fois par semestre.
Une fois que vous avez identifié les liens qui posent problème, il est important que vous commenciez à les organiser. Cela peut être fait en redirigeant et en remplaçant les liens, en adaptant votre contenu.
Vous pouvez diriger le contenu vers du nouveau matériel, ou même du matériel similaire en termes de ce qui est présenté dans ce type de contenu dans son ensemble.
Chaque lien mort augmente votre problème de référencement, il est donc important que vous optimisiez ce type de processus le plus tôt possible.
Lorsque vous trouvez des liens inactifs qui ne peuvent pas être redirigés, vous obtenez une excellente occasion d'effectuer un échange de liens et même d'augmenter votre réseau.
En effet, certains outils vérifient les liens rompus dans les sources externes et vous permettent de contacter les sources offrant de nouvelles opportunités de partenariat et d'échanges de liens.
Considérations finales
La recherche Ahrefs vous aide à mieux comprendre les besoins de la plupart des sites Web pour se mettre à jour et éliminer les traces de liens brisés, optimisant ainsi vos stratégies de référencement.
Plus vous vous adapterez à ces informations, plus votre entreprise évoluera efficacement vers une structure de communication plus affirmée sur Internet.