Para que un sitio web sea funcional, necesita Enlaces que están funcionando y listos para ser accedidos por clientes que buscan un tipo particular de contenido.
Los enlaces inactivos, o como se los conoce comúnmente: enlaces “rotos” pueden ser un gran problema para el SEO, ya que redireccionan al usuario a una página inexistente y terminan perjudicando la experiencia de esa persona.
Cuando busca algún tipo de contenido y solo encuentra enlaces rotos o páginas inexistentes, puede ser muy frustrante. Y este proceso es más común de lo que parece.
Según investigaciones recientes, más del 80% de los sitios web que existen en el mundo están inactivos, lo que hace que este tipo de búsqueda sea muy común y pueda causar problemas en tu producción de contenido.
Una de las principales responsabilidades de un webmaster es mantener todas las preguntas relacionadas con un sitio web en funcionamiento, incluso verificando que todas las páginas funcionen.
Sin embargo, en muchos casos las páginas rotas remiten a enlaces externos, que se han colocado a lo largo del texto para que sirvan de referencia en la explicación que se presenta.
En este caso, al no tratarse de un enlace interno del sitio en cuestión, existe la posibilidad de que sea pasado por alto por el administrador de la página, y difícilmente un escritor recordará todos los enlaces insertados en cada contenido que ya ha realizado.
Ahrefs, una empresa especializada en internet, hizo un estudio reciente sobre la cantidad de enlaces que se rompieron en los últimos años, entendiendo las principales razones para que esto suceda.
Si bien algunas empresas buscan soluciones tecnológicas para compensar este tipo de problemas, como el uso en procesos internos, otras aún no están preparadas para realizar este tipo de cambio.
El software Ahrefs es muy popular en particular para la optimización SEO (optimización de motores de búsqueda) compañías. Tiene herramientas para una serie de elementos, tales como:
- Auditoría de sitios web;
- construcción de enlaces;
- Análisis competitivo;
- Investigación de palabras clave.
En los análisis que realiza la herramienta, un número importante de enlaces se han roto en los últimos años, además de otros que tienen errores temporales o que impiden al usuario acceder al contenido.
Al mismo tiempo que este tipo de situaciones compromete la calidad de consumo que busca el usuario, también interfiere con los algoritmos de los motores de búsqueda, que identifican problemas y disminuyen el ranking de los sitios web.
¿Por qué se rompen los enlaces?
Para entender este fenómeno que está pasando con internet, Ahrefs logró encontrar algo de información luego de una intensa investigación, que durante años evaluó cómo se ha adaptado internet.
Por lo general, algunos errores son más comunes que otros, siendo el bloqueo de la página el más frecuente. Una página falla cuando los algoritmos de búsqueda ya no pueden indexarla ni rastrearla.
Esto suele ocurrir cuando la página deja de existir o se da de baja el dominio, y representa el 47,7% de las páginas que se rompen activamente, que es una cifra muy expresiva.
El segundo resultado más frecuente, con 34.2% de casos, es el enlace eliminado. En este caso, la página sigue existiendo, pero ya no está vinculada a la ubicación del enlace, lo que genera un problema para acceder a la información.
Por otro lado, este tipo de situación puede ocurrir cuando el propietario original del sitio web ya no quiere que se comparta el contenido del enlace, ya sea a su sitio web o a todo Internet.
Los errores de rastreo también pueden ocurrir cuando un motor de búsqueda intenta acceder a una página web y no puede. Por lo general, este tipo de problema es más raro y representa 6,45% de los casos.
Los errores de rastreo a menudo se resuelven solos, cuando los algoritmos pueden volver a encontrar páginas. Sin embargo, si este tipo de situación continúa ocurriendo, el enlace puede romperse.
La redirección es un proceso bastante común y, por lo general, ocurre cuando una empresa migra su sitio web a otro proveedor. Sin embargo, debe realizar un seguimiento de los enlaces para ver si todos migraron correctamente.
Si una página no se orienta correctamente, el estado de la página rota permanece. Esto es muy común en sitios grandes, que migran un gran volumen de contenido y, a menudo, pueden terminar perdiendo algo.
Las páginas no encontradas son páginas que el propietario del sitio ha eliminado. En este caso, si se realiza una nueva redirección utilizando el enlace, no se mostrará correctamente.
Esto es muy común entre los sitios web y blogs que actualizan el contenido con frecuencia, ya que estos cambios son fluidos y no siempre el contenido debe permanecer en el mismo espacio por mucho tiempo.
Este tipo de problema representa 4,11% de casos, según la investigación de Ahrefs, y la solución es que una empresa actualice constantemente sus enlaces y estructuras de comunicación.
Las otras dos razones comunes para los enlaces rotos son los enlaces no canónicos, que representan 0.82% de casos, y los enlaces no indexados, que representan 0.73%.
Los primeros no son algo de preocupación inmediata en una empresa que se enfrenta a este tipo de situaciones.
Cuando una página se marca como no canónica en un informe, a menudo significa que la página se ha movido, lo que en muchos casos es el resultado de actualizaciones de seguridad y otros elementos.
Por lo tanto, normalmente una página que parece no canónica suele resolverse rápidamente, sin tener un impacto negativo en la empresa.
Las páginas marcadas como no indexadas son aquellas que Ahrefs considera perdidas. Eso no significa que no se puedan encontrar de todos modos, ya que existen.
La ausencia de indexación es simplemente un proceso que elimina la página de las bases de datos de los motores de búsqueda, dificultando el acceso. Esto puede ocurrir por algún error o incluso por deseo de la empresa.
Una página de comando interna o incluso una página de destino de se puede eliminar de los rastreadores para que solo las personas que navegan por el sitio web de la empresa puedan encontrarlo.
Evitar enlaces inactivos
Una vez que identifiques los elementos más importantes de la encuesta de Ahrefs, tendrás un marco mucho mejor para identificar qué se puede hacer para mejorar este tipo de concepto en tu empresa.
En un primer momento, la auditoría SEO es una actividad importante, que te ayudará a identificar una serie de cuestiones con respecto a la producción de tu empresa, y que te puede ayudar a identificar lo que debes optimizar.
Dentro de la auditoría es posible identificar fallas en enlaces rotos y proceder con la regularización, facilitando este proceso. Normalmente, este tipo de actuaciones se realizan trimestralmente, pero es posible realizarlas una vez al semestre.
Una vez que haya identificado los enlaces que tienen problemas, es importante que comience a organizarlos. Esto se puede hacer redirigiendo y reemplazando enlaces, adaptando su contenido.
Puede dirigir el contenido a material nuevo, o incluso a material que sea similar en términos de lo que se presenta en ese tipo de contenido en su conjunto.
Cada enlace muerto aumenta tu problema de SEO, por lo que es importante que optimices este tipo de procesos lo antes posible.
Cuando encuentra enlaces inactivos que no se pueden redirigir, tiene una excelente oportunidad para realizar un intercambio de enlaces e incluso hacer crecer su red.
Esto se debe a que algunas herramientas comprueban si hay enlaces rotos en fuentes externas y le permiten ponerse en contacto con las fuentes que ofrecen nuevas oportunidades de asociación e intercambios de enlaces.
Consideraciones finales
La investigación de Ahrefs te ayuda a comprender mejor las necesidades que tienen la mayoría de los sitios web para actualizarse y eliminar rastros de enlaces rotos, optimizando así tus estrategias de SEO.
Cuanto más se adapte a esta información, más efectivamente su empresa avanzará hacia una estructura de comunicación más asertiva a través de Internet.