Das audiovisuelle Medium ist sehr wichtig für die Kommunikationsmittel und fördert das Verstehen der Botschaft im Werbemittel. Das Imagevideo wirkt ebenfalls in diesem Sinne, auch wenn sein Inhalt nicht ausschließlich kommerziell ist.
Die Funktion dieser Videos besteht darin, über die kommerziellen Ziele eines Unternehmens hinaus zu sprechen und sich beispielsweise von einer Werbung abzugrenzen.
Sie können sogar einen langfristigen kommerziellen Zweck haben, da die Präsentation einer Marke der Öffentlichkeit die Möglichkeiten erhöht, dass Ihre Produkte und Dienstleistungen von diesem Publikum konsumiert werden, aber dies ist nicht der ursprüngliche Zweck eines institutionellen Videos.
Ein Outsourcing-Unternehmen kann beispielsweise spezifische Inhalte erstellen, um die Werte des Unternehmens, die Mission, die die Abläufe im Unternehmen antreibt, sowie über den Qualitätsstandard zu sprechen.
Dies ist eine der Besonderheiten eines institutionellen Videos, das zusammen mit der dort bereitgestellten Botschaft über Themen im Zusammenhang mit den kommerziellen Zielen des Unternehmens sprechen kann, jedoch nicht offen wie in Werbespots.
Daher kann ein institutionelles Video erstellt werden, um über die praktizierten internen Verfahren, das Gedenken an ein besonderes Datum für die Öffentlichkeit und das Unternehmen sowie die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung zu sprechen.
Wenn dies jedoch die Absicht Ihres Unternehmens ist, muss es auf den Ton achten, der in dieser Arbeit verwendet wird, damit sie sich von einem Video oder Werbeartikel unterscheidet.
Als ein Unternehmen, das sich auf den Bau konzentriert und nun an der Konzeption von Schallschutzstudios arbeitet. Anstelle einer traditionellen Werbung wäre es für das Unternehmen interessant, sich seinem neuen Publikum vorzustellen, in diesem Fall einem Publikum, das mit Musik verbunden ist.
Ein institutionelles Video, das die Werte des Unternehmens sowie seine Sorgfalt bei der durchgeführten Arbeit hervorhebt, kann bei seinem neuen Publikum einen besseren Eindruck hinterlassen als eine Werbung, die diesen neuen Service ankündigt.
So sehr ein institutionelles Video einige Regeln mit der Produktion eines Werbevideos teilt, funktioniert es mit einigen Besonderheiten. Diese Eigenschaften sind wichtig für ein Unternehmen, das sich verpflichtet hat, in dieser Hinsicht etwas zu leisten.
10 Schritte zu einem guten Imagefilm
Wenn Ihr Ziel darin besteht, ein qualitativ hochwertiges institutionelles Video zu produzieren, das den professionellen Charakter Ihres Unternehmens demonstriert, ohne den Vorhang für einige kommerzielle Möglichkeiten zu verschließen, müssen Sie einige Tipps befolgen.
- Bestimme deine Ziele
Ein institutionelles Video kann für mehrere Zwecke erstellt werden, in einigen Fällen, um mehr als ein Ziel zu erreichen, von denen eines dringender ist, während das andere mit dem langfristigen Wunsch eines Unternehmens verbunden ist.
Es könnte sich um ein Unternehmen handeln, das sich mit der Herstellung von Glasüberdachungen für Wohnhäuser und Geschäftslokale beschäftigt und über die Werte und die Mission des Unternehmens sprechen möchte.
Gleichzeitig möchte dieses Unternehmen im selben Video die visuelle Wirkung hervorheben, die seine Produkte auf Ihre Wohnkultur bringen können, wenn auch auf subtile Weise. Die Definition dieser Zwecke bestimmt die nächsten Schritte bei der Erstellung des Videos.
- Definiere deine Zielgruppe
So wie sich der Ton der Kommunikation je nach Zweck Ihres Videos ändert, fragt auch das Publikum, für das es bestimmt ist, nach einer Spezifikation Ihres Stils, unter Berücksichtigung der Interessen und was die Aufmerksamkeit des Publikums für diesen Dialog motivieren könnte.
Ein verfeinertes Publikum kann durch ein kultivierteres und gelehrteres Kommunikationsvideo besser angesprochen werden, ebenso wie ein jüngeres Publikum mit schnelleren Videobearbeitungen, dynamischen Dialogen und animierten Bearbeitungen vertrauter ist.
- Skript und Storyboard
Basierend auf den Informationen, die in den vorherigen Schritten definiert wurden, ist es an der Zeit, kreativ zu sein und die Ideen hinter dieser Produktion zu Papier zu bringen. Ein gutes Drehbuch erleichtert den Drehprozess dieser spezialisierten Produktion.
Während das Drehbuch für die Struktur des Videos verantwortlich ist, mit Dialogen und textuellen Elementen, kümmert sich das Storyboard um die visuellen Aspekte des Stücks und entwickelt den Vorschlag eines Werks, das von seinem ästhetischen Wert abhängt.
Selbst wenn ein Unternehmen für die Vermietung von mobiler Umkleidekabine nicht plant, sein Produkt im Unternehmensvideo hervorzuheben, verdient die Anwesenheit desselben in dem betreffenden Werk eine gewisse Betonung, die im Storyboard festgelegt werden sollte.
- eine klare Botschaft senden
Subjektivität ist wichtig, wenn es darum geht, Ihr Produkt in dieses institutionelle Video aufzunehmen, aber die Hauptaussage der Arbeit muss klar hervorgehoben werden, damit das Publikum den Zweck dieses Videos versteht.
Dieser Vorschlag ist nicht an den kommerziellen Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung gebunden, sondern an die Werte, die Ihr Unternehmen mit einem bestimmten Ziel hervorheben möchte.
- Geschichtenerzählen
Wenn das Video darauf ausgerichtet ist, eine Botschaft und nicht ein Produkt zu verkaufen, muss diese Absicht klar sein, und eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, die Geschichte Ihres Unternehmens hervorzuheben.
Ein wichtiges Werkzeug im Content-Marketing besteht darin, dass Storytelling eine Erzählung für die Geschichte Ihrer Marke erstellt, die die Werte hervorhebt, die bei ihrer Konzeption verwendet werden, und wie dies zum Produkt passt, das sie liefert.
Ein Imagevideo kann genau diese Punkte hervorheben, wie ein Anbieter von gepumpter Beton, der anstatt eine Werbung über die Qualität des Zements zu machen, ein Video erstellen kann, das sich auf die Tradition seines Unternehmens konzentriert.
- Video Produktion
Nachdem alle Aspekte festgelegt wurden, die der Konzeption des Videos vorausgehen, ist es an der Zeit, es in die Produktion zu bringen.
Und damit dieses kommerzielle Stück das volle Potenzial der Kommunikation ausschöpfen kann, mit der Sie Ihr Unternehmen verbinden möchten, muss dieses Video die gleichen Werte und Qualitäten hervorheben, mit einer Produktion, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zieht.
Daher sind eine hochwertige Kamera, eine gute Tonausrüstung und Beleuchtung einige Bedenken, die bei institutionellen Videoaufnahmen zu berücksichtigen sind und eine gute Investition erfordern. Schließlich reden wir über Markenreputation.
- Nach Produktion
Nach der Aufnahme des Stücks muss die Investition in diese Kommunikation durch den als Postproduktion bezeichneten Prozess fortgesetzt werden. Die Auswahl des Soundtracks und der visuellen Elemente, die hervorgehoben werden sollen, kann den Ton Ihres Videos bestimmen.
Ein Wartungsservice für industrielle Elektrik möchte möglicherweise die Sicherheit seines Unternehmens hervorheben, während eine Seifenmarke versucht, das Publikum mit einem Familienvideo zu berühren. Die ideale Musik kann diese unterschiedlichen Gefühle vermitteln.
- Videodauer
Die Zuschauer sind im Internet einem intensiven Wettbewerb um ihre Aufmerksamkeit ausgesetzt, und die Größe des verfügbaren Videos kann dem Benutzer helfen, sich für bestimmte Inhalte zu entscheiden.
Bevor die Verzweiflung eintritt, da dieses Detail vorher nicht hervorgehoben wurde, während der Produktion des Videos wissen, dass ein guter Schnitt genau den perfekten Rhythmus für die Arbeit finden kann.
Auch weil ein volles 20-minütiges Video in kleinere Teile zerlegt werden kann, wobei jedes Fragment ideal für einen anderen Kanal ist.
Genauso wie ein Einrichtungsgeschäft Werbespots in verschiedenen Formaten für die Ankündigung eines Glasgeländers produziert. Das Unternehmensvideo dieser Firma kann einen Ausschnitt für YouTube, einen anderen für Instagram und so weiter enthalten.
- Verwenden Sie andere Marketing-Tools
Ein institutionelles Video kann verschiedene Ziele haben, und für jedes Vorhaben kann eine Marketingstrategie ideal sein. Der Einsatz eines Call-to-Action, wie einem auffälligen Satz oder einem Link, der zur Webseite des Unternehmens führt, kann in diesem Sinne ein guter Vorschlag sein.
Sowie die Einstellung einer angesehenen Persönlichkeit, die neben anderen Tools mit der Öffentlichkeit in Kontakt tritt und über die Ideale des Unternehmens spricht.
- Analysieren Sie die produzierten Inhalte
Mehr als der letzte Schritt ist die Analyse der Inhalte und ihrer Resonanz in der Öffentlichkeit ein wesentlicher Schritt für die Zukunft des Unternehmens und für die Entscheidung über die besten Kommunikationsstrategien.
Nachdem Sie sich dem Publikum präsentiert haben und der Qualitätsgehalt von ihm aufgenommen wurde, kann Ihr Unternehmen seine Dienstleistungen besser kommerziell anbieten, beispielsweise durch eine Anzeige, die sich auf den Durchfluss-Test konzentriert, der von der Firma für den Bau eines Wasserbrunnens durchgeführt wird.
Die Vorteile eines institutionellen Videos
Nachdem Sie alle Produktionsschritte durchlaufen haben, ist es an der Zeit, Ihr institutionelles Video der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, mit einer Reihe von Vorteilen, die dadurch erzielt werden, wie zum Beispiel:
- Stärken Sie Ihre Marke;
- Fessel dein Publikum;
- Humanisieren Sie Ihr Unternehmen;
- Verbessern Sie Ihren Einflussinhalt.
Daher sind all diese Vorteile mit einer besseren Rezeption der Marke bei der Öffentlichkeit verbunden, wodurch eine Beziehung aufgebaut wird, um die Bindung zu stärken. Was später den Prozess der Kommunikation Ihrer Produkte oder Dienstleistungen erleichtern kann.