不仅仅投资于现代化和吸引人的布局是不够的，如果网站不是功能性和直观的。
现在，几乎每家公司都有自己的网站，很多人认为这就足以促进销售并取得成功。事实并非如此，因为互联网打破了地理距离的限制，使企业的竞争更加民主化，那些在现实中无法以相同条件竞争的公司在互联网上也可以竞争。对于在线销售和线下销售来说，吸引客户访问网站并不意味着一定能实现销售；需要确保客户访问后能够轻松浏览，因此需要考虑用户友好性和效率性。
你的业务与其他业务有什么不同？这个问题的答案也在公司的数字化存在中。你的公司的差异需要在网站的每一个元素和运作方式中清晰地体现出来。仅仅投资于一种现代和吸引人的布局是不够的，如果它不是功能性的和直观的。如果所有这些听起来太复杂，那就跟随我们的建议，了解如何简单和动态地使网站更具吸引力和高效。
信息架构
为了创建一个吸引人并且易于导航的网站，重要的是要考虑信息架构。也就是用户需要遵循的逻辑顺序以找到所需的内容。您的客户点击越少，他们就能更方便地找到所需的内容，您的网站就会更吸引人。在构建良好的架构时，需要让其直观，从而用户能够毫不费力、流畅和有机地导航。
在开始开发之前，创建网站架构是很有价值的，列出各个部分及其分支。越简单越好。充满动态效果的繁琐页面往往需要很长时间来完全加载，这会极大地减少页面的加载时间。
响应式网站 (xiǎng yìng shì wǎngzhàn)
根据德勤公司进行的一项调查，92%的人使用智能手机上网。因此，即使网站设计再美观，如果不能在不同的屏幕上适应，也没有什么意义。重要的不仅是网站的移动版本，更重要的是它能够响应式地根据屏幕大小重新布局。响应式网站从开始就考虑到了这一点，具有合适的布局和可以轻松加载的图片。加载缓慢的网站会被用户很容易地抛弃：53%的用户在等待大约三秒钟后就会放弃页面。
一些基本规则
一个创新和大胆的网站非常棒，但是一些布局规则必须遵循，以便于导航。 在网站左上角使用公司商标已经成为国际互联网的标准，因为这个位置便于用户查看，是用户主要关注的地方。通常菜单也会放置在这个位置并非巧合。
规则不是强制性的，但它们会使网站更直观。换句话说，只要你的网站遵循了全球网民潜意识中的规则，客户就可以更轻松、更流畅地浏览网站。
另一个非常有效的小贴士是：在主页上展示所有内容。什么意思呢？就是在第一个页面上清楚地表明您的公司从事什么业务，以及您的专长是什么。这样可以让用户很快找到所需信息，不必费力查找整个网站。您的页面不应该是一个迷宫，而是一条明亮、标志清晰、铺设平坦的道路——否则，用户将放弃访问，这会大大增加您的跳出率。
专注于相关性
许多公司在数字广告上投入大量资金，却忘记在谷歌上投入相关性，因此他们花费更多吸引访客，却没有产生优化的结果。这是因为世界上最常用的搜索引擎会首先在搜索结果中展示它认为相关的网站。为此，它会分析用户在页面上的停留时间，与特定主题相关的网站访问量和转化率。换句话说，一个被谷歌评价良好的网站可以更容易地出现在搜索中，并优先显示其广告，花费更少，触达更多人。
当用户进入您的网站然后很快就离开时，他们的跳出率会增加，谷歌会开始认为页面存在问题。因此，您的网站会失去相关性，搜索结果排名会下降。因此，分析客户的路径非常重要，以查看是否有某个部分导致了更多的放弃。
关注转化率
所有网站，就像所有企业一样，都有至少一个需要实现的目标：这个目标专家们称之为转化。换句话说，如果你的企业是销售鞋子的，那么每当客户购买一双鞋子，就发生了转化。或者，如果是美容诊所，当客户预约了一次咨询，也发生了转化。转化的实现是网站有效运作的关键。当转化率较低或开始下降时，就需要调查是什么导致客户放弃购买。
不要错过视觉指标
网站指标就像例行检查一样，需要评估整个系统以了解可能出现故障的地方。有时，转化率下降可能是网站的缺陷导致的 - 付款条件可能不利，运费可能太贵，或者可能非常难以完成购买。因此，网站需要经常进行这些类似例行检查。
度量衡的研究应该在页面创建时就被专业人士考虑，他们将设计出网站最佳的动态和直观形式。