posizionamento Il branding è un argomento molto importante tra le persone che investono nel marketing digitale, principalmente attraverso i social network.
Ma anche vista la sua rilevanza, poche persone sanno davvero di cosa tratta questo argomento. Tuttavia, la verità è che è importante per qualsiasi azienda, che deve essere coerente e coerente con i valori dell'azienda.
È essenziale che sia allineato con gli elementi principali del sito Web del marchio, come la tipografia, i colori, la grafica, il tono di voce, tra gli altri.
È in questo modo che il posizionamento diventa l'elemento centrale del successo e della sostenibilità di un'azienda. Si relaziona direttamente con il Branding, rafforza l'identità aziendale e aumenta la visibilità del business.
È anche un modo per migliorare la percezione dei clienti, rendere l'azienda più redditizia e crescere rapidamente. In un mercato sempre più competitivo, essere ben posizionati nei canali digitali, come i social network, è una necessità per tutti.
Con questo in mente, in questo articolo spiegheremo cos'è il posizionamento del marchio, i passaggi per studiarlo, dare consigli per migliorarlo sui social network e parlare un po' dei suoi vantaggi.
Che cos'è il posizionamento del marchio?
Esistono diverse definizioni per il posizionamento del marchio, ma quella che meglio si adatta alla tua realtà è che è una definizione di immagine aziendale.
In altre parole, è il modo in cui le aziende vogliono essere viste e riconosciute dai clienti. Cioè, non si tratta di come l'organizzazione è vista dalle persone, ma di come vuole essere vista.
Non riguarda neanche cosa sia un'azienda di, ad esempio, automazione degli edifici, o il modo in cui è riconosciuta, ma, piuttosto, al modo in cui vuole essere riconosciuta.
Per definire la migliore strategia di posizionamento del marchio, è necessario sapere a chi è destinato il tuo prodotto o servizio. Ciò significa sapere chi è la persona e, naturalmente, quale dolore risolve la tua soluzione.
Risolvere un problema e offrire piacere sono le due motivazioni che mobilitano i consumatori. Quindi, scopri quale dolore risolve il tuo prodotto o servizio e il piacere che provoca.
Inoltre, definisci i valori del marchio che giustifichino la preferenza del cliente per te e non per il concorrente. Alcune caratteristiche che possono causare questa reazione sono:
- Prezzo;
- Qualità;
- Velocità di consegna;
- Presenze.
Analizzando queste caratteristiche, è più facile definire il posizionamento del brand e farti vedere nel modo giusto dal pubblico.
Passi per studiare il posizionamento del marchio
Per mettere in pratica il posizionamento del marchio, prima di tutto, una azienda di isolamento acustico deve studiarlo. A tal fine, deve considerare i seguenti punti:
Strategie di comunicazione e marketing
Ogni volta che l'azienda comunica con il target di riferimento, ha l'opportunità di rafforzare il proprio posizionamento sul mercato. Dall'altro lato c'è il consumatore, che ogni volta che viene colpito, plasma il modo in cui vede l'azienda.
Essendo così, le strategie di marketing devono essere costanti e coerenti, dimostrando al cliente che l'azienda ha la soluzione più rapida, che le altre non offrono lo stesso servizio, tra i vari vantaggi.
Inoltre, le strategie di comunicazione e marketing devono essere costanti, in modo che il marchio non lasci la testa al consumatore.
esperienza del cliente
Più che investire in campagne, l'organizzazione deve garantire la migliore esperienza ai propri clienti.
Pensa a quante aziende ci sono e non hanno nemmeno bisogno di investire in marketing e comunicazione, ma sono tra le preferite perché offrono la migliore esperienza alle persone.
Ricerca di mercato
Per costruire un buon posizionamento del marchio, comprendi che se la tua attività esiste già, come nel caso di un produttore di stazione reduttrice di pressione, allora le persone hanno già un'immagine di essa impressa nella memoria.
Renditi conto di come le persone vedono il tuo marchio, identificando quali attributi e valori sono ad esso correlati. E anche se la tua attività non esiste ancora, le ricerche di mercato ti aiuteranno.
Questo perché, in questo modo, è possibile sapere cosa si aspetta il target di riferimento, ovvero è qualcosa che aiuta anche a costruire un'identità di marca.
Questa ricerca è un modo per parlare direttamente al pubblico e ottenere dati che faranno la differenza per le prossime strategie.
Ora che sai come studiare il posizionamento del marchio, nel prossimo argomento ti mostreremo come migliorarlo sui social media. Continua a leggere.
Come migliorare il posizionamento del marchio sui social media
I social network sono piattaforme importanti per la relazione tra aziende e consumatori. E aiutano a costruire il posizionamento del marchio attraverso strategie come:
1. Conoscere bene i media e fare pubblicazioni assertive
Ogni social network ha le sue caratteristiche. Ad esempio, Facebook, il più grande social network del mondo, consente ai suoi utenti di pubblicare diversi tipi di contenuti, come immagini, testi, video e pubblicità.
Quindi, se un'azienda di, ad esempio, sistema di allarme residenziale è presente, deve adeguare le proprie pubblicazioni a questi formati per attirare l'attenzione dei follower.
Su Instagram, a loro volta, le immagini dominano la piattaforma. In questo caso, è fondamentale che la tua attività investa in immagini più elaborate, oltre a video ben realizzati.
Il social network è molto visivo, quindi tutto deve essere ben prodotto, in modo che il follower sia davvero interessato.
2. Mostra valore e differenziale
Sebbene i social network siano più focalizzati sulla comunicazione e sull'intrattenimento, sono anche canali per mostrare il valore e il differenziale della tua attività. Uno dei modi per farlo è creare contenuti di qualità, mantenere il profilo sempre aggiornato e interagire con il pubblico.
Fai chiaro quali sono i tuoi differenziali, ma non dimenticare che sei in un canale fatto per l'interazione. Pertanto, un produttore di, ad esempio, scambiatore di calore a guscio e tubo deve rispondere ai messaggi e ai commenti, sempre in modo cordiale e rispettoso.
3. Adattati al pubblico di destinazione
Le strategie attraverso i social network, come tutte le altre, dovrebbero essere dirette al tuo pubblico di destinazione e alle abitudini di queste persone.
Ad esempio, se la maggior parte del tuo pubblico è online dopo le 18:00, questo è il momento migliore per pubblicare. E non dimenticare di parlare di argomenti di interesse per queste persone.
4. Sviluppa un linguaggio appropriato
Ogni azienda deve scegliere un linguaggio appropriato, sia per la piattaforma che per il pubblico.
Se guardi i profili di aziende famose, dai segmenti più disparati, noterai che, oltre a un buon linguaggio, portano tutta la loro identità visiva e gli elementi sui social network, in modo da generare engagement con il pubblico.
5. Produci contenuti personalizzati
La personalizzazione e l'originalità sono essenziali per un'azienda di stand per fiere. Per questo motivo, dobbiamo lavorare con post personalizzati che evidenziano i punti di forza dell'azienda e mettano in risalto le sue differenze.
È così che l'azienda prende le distanze dai concorrenti, attrae più utenti e riesce a posizionarsi in modo prominente.
Vantaggi del posizionamento del marchio
Tra i vantaggi della costruzione di un buon posizionamento del marchio c'è l'approssimazione che crea tra l'azienda, il suo mercato e il suo pubblico.
Inoltre, un produttore di anello induttivo, ad esempio, riesce a fidelizzare il cliente. Questo perché, posizionandosi sui social media come un'azienda al di sopra dei concorrenti, inizierà a ricevere maggiore attenzione da parte loro.
Un altro vantaggio è che la tua azienda avrà il pieno controllo della sua immagine, poiché i marchi in una posizione di leadership sono molto più influenti.
E una volta che inizia ad occupare una posizione migliore nel mercato, diventa più competitivo, e quindi, di fatto, inizia ad affrontare i concorrenti alla pari.
Migliore è la posizione dell'azienda, maggiore sarà la capacità che avrà di superare l'offerta della concorrenza e, naturalmente, l'attenzione del consumatore.
Infine, un produttore di, per esempio, tubi galvanizzati riesce a stabilire una relazione con i suoi clienti e diventare definitivamente la preferenza del pubblico target.
I social media consentono agli utenti di sviluppare una connessione emotiva con i clienti, rendendo più facile ragionare con loro.
Conclusione
Il posizionamento del marchio deve essere lavorato in modo che il pubblico inizi a vedere la tua attività nel modo desiderato.
È questa costruzione di immagini che attirerà le persone nella tua impresa e genererà più opportunità. E i social network giocano un ruolo chiave in questo processo.
In questo articolo hai imparato come sviluppare il posizionamento di un'organizzazione sui social media, in modo che la tua azienda possa godere di tutti i vantaggi.