L'année 2024 est arrivée, et avec elle, de nombreux changements devraient se produire. Surtout dans le secteur de la technologie et de l'internet en général, étant donné que de nombreuses entreprises annoncent toujours de nouveaux changements, actions ou services.
Et dans ce paquet, Google, l'une des plus grandes marques mondiales du secteur, prépare un chemin considéré comme assez radical par certains experts. Cela affectera directement les utilisateurs ainsi que les annonceurs.
L'utilisation de "cookies", un outil qui génère environ 600 milliards de dollars par an en publicité, va disparaître. Avec eux, il est possible d'enregistrer les activités des personnes sur Internet, et les entreprises peuvent faire des ciblages en fonction de leurs intérêts. Cela implique la promotion d'un produit ou d'un service, par exemple.
Cette étape a été testée par Google il y a quelques années. Un test sera maintenant effectué de la manière suivante : environ 1% des personnes utilisant le navigateur Chrome n'auront plus accès à cet outil.
Pour vous donner une idée de l'impact causé, Chrome est responsable de 65% du trafic internet dans le monde entier. Cela le rend trois fois plus populaire que Safari, par exemple, considéré comme le deuxième navigateur le plus utilisé sur la planète.
C'est pourquoi le marché publicitaire voit cette décision avec un certain pessimisme. Les professionnels du marketing affirment que les projets de logiciels introduits pour remplacer les cookies ne sont pas suffisants pour résoudre le problème dans son ensemble.
Pour Anthony Katsur, directeur général de l'IAB Tech Lab, le secteur est loin d'être prêt. Il a également affirmé que l'entreprise devrait accorder plus de temps pour que ce processus soit réalisé, ainsi que changer la date. Le faire au quatrième trimestre pourrait causer de grands dommages. "Le timing est toujours mauvais. Le lancer pendant la période de l'année où il y a le plus de génération de revenus est, de manière directe, une décision terrible", déclare Katsur.
Seu texto traduzido para o francês: "Seu texto traduzido para o francês: Mais il y a un autre côté à cette histoire. Des organisations de défense des consommateurs affirment que les cookies tiers sont intrusifs en ce qui concerne la vie privée de l'utilisateur. C'est parce qu'il est possible de créer des profils très détaillés, y compris des informations confidentielles."
Mais ce n'est pas la première entreprise à apporter des changements dans ce sens. Firefox, de Mozilla, et Safari, d'Apple, imposaient déjà des limites au suivi des cookies. Maintenant, après avoir été reportée à plusieurs reprises, Google semble ferme dans sa décision de les interdire de son navigateur.
L'avenir est incertain. Ce que l'on sait, c'est que les entreprises travaillant dans la publicité devront redoubler d'efforts pour inverser un scénario qui semble très défavorable. Pour cela, elles devront compter sur des employés hautement qualifiés et des équipements de pointe, comme notebook gamer.