Comprendre comment les marques de mode et les artistes s'associent pour créer des produits personnalisés
Dans un marché de plus en plus dynamique et concurrentiel, bien au-delà des marques et des bons produits, les consommateurs cherchent à vivre des expériences. Et c'est justement à cause de ce mouvement que de nombreuses marques ont noué des partenariats avec des artistes.
Collaborations entre marques et artistes
Lorsque nous écoutons une chanson, par exemple, il est de plus en plus courant d'entendre des citations de marques célèbres. Quand on regarde un clip en revanche, il est de plus en plus récurrent d'afficher des logos explicites ou quelques publicités voilées pour des marques de mode, lifestyle ou encore food. Tout cela passe par des partenariats qui prennent en compte le « fit » entre les marques et les artistes pour renforcer les deux. Des partenariats, aussi appelés « collabs », se nouent entre marques et artistes et prennent de plus en plus de place sur le marché. La plupart de ces partenariats sont réalisés entre des marques de mode et des artistes visuels, cependant, comme mentionné précédemment, ils peuvent impliquer les segments et les types d'artistes les plus variés.
Un exemple est la collaboration entre Yuool et l'artiste Eduardo Kobra. L'artiste, né en 1975 dans la périphérie de São Paulo, a commencé sa carrière dans le Street Art et est ensuite devenu muraliste. Aujourd'hui, c'est un artiste muraliste connu sur les cinq continents.
En 1995, il fonde Estúdio Kobra, axé sur la production de panneaux artistiques et qui compte une équipe de douze autres artistes.
Sensible aux questions sociales, Kobra détient le record de la plus grande fresque murale de graffitis au monde, peinte aux Jeux olympiques de Rio en 2016.
Avec une carrière solide et un cursus enviable, les consommateurs ont la possibilité de se procurer une pièce de mode signée par l'artiste. Par conséquent, les collaborations représentent une occasion unique de consommer de l'art et de la mode.
Un autre exemple improbable qui a donné beaucoup de "match" était le partenariat entre Cheetos, célèbres snacks de la société PepsiCo, et la chanteuse Anitta, qui a commencé par un clip vidéo de la chanteuse dans un supermarché en train de dévorer les snacks de la marque, qui est en partenariat avec l'artiste jusqu'à nos jours. Le partenariat était dû à la combinaison de l'attitude et de l'irrévérence de la chanteuse et de la marque, et a été couronné de succès depuis 2017.
Différentiels de collaborations
Outre la possibilité déjà évoquée d'acquérir une pièce mode signée par un artiste reconnu nationalement et parfois internationalement, les collabs se démarquent également par leur exclusivité.
De nombreuses marques qui s'associent à des artistes produisent une quantité limitée de produits. Prenant l'exemple de la collaboration entre Yuool et l'artiste Kobra, les baskets produites en partenariat sont exclusives, avec des numéros de série allant de un à 4 mille.
Pour ceux qui souhaitent vivre une expérience unique avec une marque, la possibilité d'acheter une pièce signée par un artiste en édition limitée rend l'expérience encore plus unique.
De plus, pour les entreprises, les collaborations sont des stratégies qui permettent d'élargir les audiences, de consolider les marques, d'obtenir une reconnaissance du marché et même d'augmenter les ventes.
collaborations en pratique
Les marques, les consommateurs et les artistes bénéficient des stratégies de branding. Le plus important est que les marques dialoguent avec les artistes et les consommateurs, partageant les mêmes valeurs et objectifs.
Pour cela, les marques doivent investir dans la planification et la stratégie, connaître le public et faire preuve de créativité pour produire et communiquer avec le marché.