Conozca las mejores prácticas de SEO y cómo aplicarlas en su estrategia de optimización
En este artículo, hemos separado algunas de las mejores prácticas de SEO para que pueda comprender mejor cómo funcionan los motores de búsqueda y aprender a usarlos para su beneficio.
Contenido alineado con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda significa conocer la intención del usuario cuando realiza una búsqueda en Google. Es la finalidad que pretende alcanzar este usuario al realizar una búsqueda en Internet.
Esencialmente, las intenciones de búsqueda se dividen en cuatro tipos:
- informativo — el usuario quiere buscar información específica y contenido en profundidad sobre un tema;
- relativo a la navegación — el usuario tiene la intención de navegar por un sitio web o una aplicación específicos;
- Comercial — el usuario está buscando opciones para una categoría de productos que puede comprar;
- Transaccional — el usuario ya ha tomado la decisión de compra y sabe exactamente el producto que quiere.
Cuando su empresa describe las prácticas de SEO que se aplicarán, necesita saber cuáles son las intenciones de búsqueda de su persona para desarrollar contenido que se alinee con esas intenciones.
Los títulos de página y las meta descripciones son aspectos relevantes de una estrategia de SEO, por lo que deben estructurarse de manera inteligente.
Las etiquetas de título son los títulos que aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda, por lo que al escribirlas debe:
- limite el tamaño de la etiqueta del título entre 50 y 6 caracteres;
- incluir la palabra clave en el título;
- escriba un título que se alinee con la intención de búsqueda del usuario;
- Ser descriptivo, objetivo y conciso.
Después de las etiquetas de título, las meta descripciones son otro punto de atención. Son un resumen del contenido de la página y aparecen justo después del título. Aunque no influyen en la búsqueda, pueden marcar la diferencia entre captar o no la atención del usuario. A la hora de escribirlas, debes tener en cuenta:
- texto con un máximo de 160 caracteres;
- incluir palabra clave;
- estar alineado con las intenciones de búsqueda;
- proporcionar un resumen preciso y claro del contenido.
Imágenes optimizadas
La optimización es sin duda uno de los puntos clave en una estrategia SEO. Las imágenes juegan un papel importante en la experiencia de los usuarios que acceden a un sitio web. Además de elegir buenas imágenes, es necesario considerar su optimización, invirtiendo en prácticas como:
- Elegir un formato de archivo que no afecte la velocidad del sitio: su sitio debe cargarse rápidamente;
- Comprimir las imágenes utilizando herramientas específicas para tal fin;
- Insertar textos alternativos en las imágenes usando la palabra clave; y,
- Utilice la técnica Lazy Load, que pospone la visualización de imágenes y videos más pesados.
Atención a la velocidad de carga de la página
Su sitio web no puede tardar mucho en cargarse. Esta es una regla que debe observarse, independientemente del tipo de sitio y el contenido compartido.
La velocidad de carga afecta directamente la experiencia del usuario, además de afectar su clasificación en los motores de búsqueda.
URL amigables y backlinks de autoridad
La URL debe estructurarse utilizando prácticas como el uso de URL cortas, la inserción de palabras clave en la URL, incluidas categorías y subdominios (si tiene sentido), y la eliminación de palabras vacías innecesarias.
Además de eso, los vínculos de retroceso son factores clave de clasificación, por lo que debe tenerlos en cuenta. Una página con vínculos de retroceso de autoridad tiene más probabilidades de clasificarse bien en los SERP.
Una de las estrategias que se utilizan para obtener backlinks de autoridad es a través de la replicación de estrategias de linkbuilding utilizadas por la competencia. Para ello, puedes utilizar herramientas específicas que analizan los perfiles de backlinks de la competencia, encontrando oportunidades de linkbuilding que aún no han sido exploradas.
Ofrecer la mejor experiencia de usuario
Todas las prácticas de SEO aplicadas deben estar en línea con las expectativas y la experiencia del usuario. Google presta atención a cómo interactúan los usuarios con la página, por lo que cuanto mejor sea la interacción, mejor será su clasificación.
Además de los consejos que ya te hemos presentado, para ofrecer la mejor experiencia a un usuario que acceda a tu web puedes:
- utilizar subtítulos en todos los contenidos, haciéndolos más accesibles;
- ofrecer elementos visuales convincentes: videos, imágenes e infografías;
- evite hacer uso de ventanas emergentes intrusivas;
- apostar por un diseño intuitivo que mejore la legibilidad del contenido; y,
- invierta en capacidad de respuesta: sitio web compatible para acceder a través de dispositivos móviles.
Contenido útil y de calidad.
Finalmente, la regla de oro del SEO: contenido relevante y de calidad. Priorizar la creación de contenido de calidad, utilizando las palabras clave adecuadas, utilizando una comunicación clara, basada en datos e información coherentes.
El contenido debe, en primer lugar, responder a la pregunta del usuario. El tamaño del texto no es necesariamente una regla. En algunas ocasiones, un contenido más corto puede ser más efectivo.
El consejo es que te enfoques en desarrollar contenido bien fundamentado que responda a la intención de búsqueda de tus usuarios.
El apoyo de una agencia de SEO puede marcar la diferencia en la implementación de estas estrategias, por lo que busque orientación de profesionales especializados, que sigan el mercado y conozcan las mejores prácticas de SEO vigentes.