Das Finden der am besten geeigneten Metriken zum Nachverfolgen ist einer der wesentlichen Punkte von Marketingstrategien. Schließlich helfen sie, anhand der Daten zu verstehen, welchen Nutzen die ergriffenen Maßnahmen dem Unternehmen bringen, wodurch mögliche Fehler identifiziert und die Entscheidungsfindung unterstützt werden.
Wenn die richtigen Metriken analysiert werden, ist es möglich, Ressourcen zu optimieren und die Bemühungen für organische Ergebnisse an den Orten, an denen die Kampagnen geschaltet wurden, noch besser zu nutzen. Nur so kann festgestellt werden, ob die Investition in diese Aktien tatsächlich die erwartete Rendite erbracht hat.
Um zu verstehen, was das Akronym CTR ist, ist es wichtig, seinen Namen zu enträtseln. „Click-Through-Rate“ ist ein Ausdruck, der mit „Click-Through-Rate“ übersetzt werden kann, d. h. er misst, wie viele Klicks auf ein bestimmtes Stück oder einen bestimmten Link im Verhältnis zu der Anzahl von Malen gegeben wurden, in denen dieses Material der Öffentlichkeit gezeigt wurde.
Innerhalb des Universums des digitalen Marketings wird die Klickrate insbesondere verwendet, um zu bewerten, wie Strategien und Anzeigen funktionieren, um ihre Leistung zu verstehen und welche angepasst werden müssen, um das Verhältnis zwischen Klicks und Anzeige zu verbessern.
Eine hohe Klickrate ist äußerst wichtig, da sie anzeigt, dass die veröffentlichten Inhalte von Ihrem Publikum als interessant angesehen werden. Darüber hinaus kann es auch bei den organischen Ergebnissen von Suchmaschinen helfen und die Leistung von gesponserten Links verbessern.
Darüber hinaus kann die Click Through Rate direkten Einfluss auf die Beträge haben, die ein Unternehmen zum Beispiel für einen Klick auf Social Ads zahlt. Eine höhere CTR bedeutet, dass mehr Personen Ihr ausgewähltes Anzeigenziel erreichen, z. B. eine bestimmte Werbeaktion.
Niedrigere Messwerte hingegen bedeuten, dass mehr in Anzeigen investiert werden muss, um die gewünschte Anzahl an Klicks zu erreichen.
So berechnen Sie die CTR
Normalerweise muss man sich um die Berechnung der Click-Through-Rate keine Gedanken machen, da dies in der Regel die Plattformen selbst und andere digitale Marketing-Tools übernehmen. Es ist jedoch interessant zu verstehen, wie diese Zahl gefunden wird, um zu wissen, was das Konzept der Metrik ist.
Um die CTR zu berechnen, teilen Sie einfach zwischen der Anzahl der Klicks auf die Anzeige oder den Beitrag und der Anzahl der Male, die das Material den Benutzern angezeigt wurde, also der Anzahl der Impressionen.
Daher ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass es einen Unterschied zwischen der Anzahl der Personen gibt, die den Link gesehen haben, und der Anzahl der Impressionen, da der letztere Wert die verschiedenen Zeiten umfasst, in denen der Benutzer von demselben Link betroffen sein kann.
Wenn also eine Anzeige 5 Klicks von 70 Impressionen erhält, ist die Berechnung, die durchgeführt werden muss, 5 ÷ 70. Das Ergebnis ist ungefähr 0,0714. Um auf die CTR zu kommen, müssen Sie sie jedoch in Prozent umwandeln. Das heißt, die Klickrate dieser Anzeige betrug 7,14%.
Woher kennen Sie die ideale CTR für eine Anzeige oder ein Motiv?
Es gibt keinen genauen Wert, der die Qualität der Metrik definiert. Jede Situation muss innerhalb ihrer Besonderheiten bewertet werden, was bedeutet, dass eine gute CTR je nach Geschäftsziel und Art der durchgeführten Kampagne stark variieren kann. Darüber hinaus können auch die Branche des Unternehmens und die Öffentlichkeit eingreifen.
Normalerweise können CTRs um 3,17% als positiv angesehen werden, wobei die Kampagne bereits gut läuft. Zumal die wichtigsten sozialen Plattformen meist niedrigere Werte liefern.
Bei Facebook-Anzeigen beträgt die durchschnittliche Klickrate für Unternehmen 0,91 TP9T. Auf Instagram kann dieser Wert sogar noch niedriger sein und 0,881 TP9T für den Feed und 0,541 TP9T für Stories erreichen. Daher können je nach Zielsetzung des Unternehmens und der Kampagne bereits Werte darüber gefeiert werden.
Auf LinkedIn kann die CTR sogar noch niedriger sein und 0,26% erreichen. Dies kann durch den Zweck der Benutzer jedes dieser Netzwerke erklärt werden.
Während LinkedIn normalerweise ein Publikum hat, das nach professionelleren Artikeln wie Kursen und B2B-Lösungen sucht, haben Facebook und Instagram eine größere Anziehungskraft auf ein großes Publikum, wodurch Einzelhandelsartikel eine gute Sichtbarkeit haben.
Tipps zur Steigerung der CTR in einer Kampagne
Experten für digitales Marketing geben einige Empfehlungen für alle, die diese Kennzahl in einem Artikel oder einer Kampagne verbessern möchten. Die Hauptaufgabe besteht darin, attraktive Titel und Beschreibungen zu erarbeiten, die sich auf die Zielgruppensegmentierung beziehen.
Für die Texte in diesen Anzeigen ist es notwendig, überzeugend zu sein und die Hauptvorteile des Dienstes oder das, was er für den Verbraucher lösen kann, zu liefern. Liegen Zahlen vor, die diese Vorteile belegen, kann die Anzeige noch attraktiver werden.
Obwohl Fragen verlockend sind, sollten sie nicht unbeantwortet bleiben. Aus diesem Grund kann es manchmal gut sein, sie zu vermeiden, um den verfügbaren Platz besser zu nutzen.
Die Verwendung von Keywords trägt auch dazu bei, die Reichweite Ihrer Anzeigen zu verbessern und sie an die richtige Zielgruppe zu bringen. Indem Menschen angesprochen werden, die wirklich an dem Produkt interessiert sind, beginnt die Klickrate zu steigen.
Um dies zu erreichen, achten Sie jedoch darauf, dass die Anzeigen einen flüssigen Text haben und die Wörter natürlich zusammenpassen. Dies hilft, die Anzeige an der Absicht des Nutzers auszurichten.
Es ist auch wichtig, Zeit in die Erstellung optisch ansprechender Elemente zu investieren, da auf Plattformen häufig Anzeigen neben vielen anderen Elementen angezeigt werden, die dazu beitragen, den Benutzer abzulenken. Wenn Sie über Stücke nachdenken, suchen Sie nach Reizen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen.