Eu abri o Search Console porque a curva tinha quebrado. Não era ruído de fim de semana. Gente no grupo relatando 5, 10 mil visitas a menos. Muita gente apontando o update de conteúdo útil — maio ou abril de 2022, na minha memória. Eu também levei. Durante anos os updates só me faziam bem. Desta vez não. E a causa que eu estava ignorando não era só o update. Era lixo meu: 10 mil 404, um idioma inteiro que eu apaguei, redirect torto no Rank Math, um artigo único puxando a média para baixo.
No meu site a queda veio empilhada: update de conteúdo útil, 10 mil 404 no Search Console, um idioma removido de uma vez (umas 3 a 5 mil URLs), redirect do Rank Math em “começa com” que 404-ava no subdiretório do idioma, crawl caindo quase à metade, e um artigo só destruindo a curva dos 28 dias. Eu parei de mandar 404 para a home, consertei o banco do Rank Math, limpei link quebrado de Hotmart que o Broken Link Checker não via, e só então fui olhar duplicata, texto de modelo e LCP no mobile.
- O que o Console mostrou
- 10 mil 404 e crawl quase pela metade
- O que eu tinha feito
- Apaguei um idioma e deixei redirect “começa com”
- O que puxou a curva
- Um artigo; 2 mil visitas a menos em 28 dias
O update pegou. O que eu estava varrendo para baixo do tapete pegou mais
Quem assiste vídeo de SEO já vive no Search Console. Corrige. Mexe. Mesmo assim passa. Passou comigo. Queda brusca, média que eu via na casa de uma posição boa caindo para um patamar pior — e com volume alto, 0,6 de posição média já come 10% da visita. Você sente no gráfico antes de sentir no bolso. Eu ainda não tinha perdido ganho na mesma proporção. Tinha perdido o chão da curva.
Update de conteúdo útil é o nome que todo mundo coloca na reunião. Pode ter sido. No meu caso era pior porque o site é traduzido. Erro numa URL vira erro em 14 idiomas. A tela que eu mostrei ainda tinha mais de 10 mil 404. Eu já tinha começado a corrigir e a linha estava voltando. O número 10 mil é o retrato do abandono, não de um bug de uma tarde.
Eu apaguei um idioma. O Rank Math “começa com” fez o resto
Pouco antes eu removi um idioma que não trazia visita nem receita. Umas 3 mil, 5 mil páginas de uma vez, com redirect. Teve momento em que o redirecionamento não funcionava direito. Site grande, sumiço em lote, Google se assusta. Não foi a única causa. Foi gasolina.
Os 404 não apareciam inteiros no Broken Link Checker nem no monitor 404 do Rank Math. Plugin não varre o que o Google varre. Screaming Frog ajuda. Search Console ajuda mais: ele ainda tenta URL que eu não uso há cinco anos. Redirect para a home, que eu fazia com a função do Rank Math, eu parei. Li gente citando o Google: mandar todo 404 para a home é jogar sujeira para baixo do tapete. Soft 404. Eu montei 404 de verdade, no idioma da URL, e home daquele idioma só quando fazia sentido — não como lixeira universal.
A causa fina, a que eu não via no plugin: o link nascia no idioma original, o redirect do Rank Math estava em “começa com” aquela URL, e no subdiretório do idioma a regra não pegava. A visita estrangeira caía em 404. Eu tive que ir no banco. Trocar “começa com” por “contém”. Rank Math guarda um esquema de tamanho da expressão. Se você altera o tipo e não mexe nesse campo, quebra relacionamento, perde regra. Backup antes. Eu tinha mais de mil redirects. Fazer na mão, um a um, era o plano B de quem não abre tabela. Yoast, no chute, talvez edite mais fácil. Não testei. O recado é o mesmo: backup, e não trate o banco do SEO como phpMyAdmin de blog.
O relatório de rastreamento, e o link da Hotmart que o checker não vê
Em Configurações do Search Console existe o relatório de rastreamento. O meu tinha despencado. Quase metade. 404 demais, redirect demais, página magra demais — eu não cravei o motivo único. 2% das URLs rastreadas eram 404. Para o volume do site, é alto. Depois que eu consertei o lote, o Google parou de achar aquele monte. Crawl que volta não é vaidade. É o Google aceitando olhar o que você publicou de novo.
Link quebrado interno não é a lista toda. Externo também. Broken Link Checker ajuda e falha num ponto que me pegou: redirect meu apontando para Hotmart. O curso some, a Hotmart 404, o plugin olha o meu 302 e acha que está vivo. Eu vendi curso que depois foi embora. Tive que abrir os redirects de afiliado um a um. Se você usa página de captura com hop, faça a mesma ronda. Console verde de 404 interno não prova que o botão de compra está vivo.
- Abra Search Console → páginas → Não encontradas. Exporte. Não confie só no plugin 404.
- Abra o relatório de rastreamento e anote o tombo de host e o percentual de 404 e redirect.
- Se o site é multilíngue, teste a URL original e a URL com o subdiretório do idioma. O meu bug estava só na segunda.
- No Rank Math, regras em “começa com” não pegam /es/ no meio. “Contém” pegou. Banco com backup, ou mil edições na mão.
- Pare de mandar todo 404 para a home. 404 no idioma, ou redirect para o equivalente real.
- Abra os hops de afiliado (Hotmart e afins). O checker de link interno não faz esse trabalho.
A curva feia era um artigo. O concorrente de 200 palavras estava na frente
Conteúdo duplicado antigo ainda estava no ar. Época em que isso ranqueava. O Google aperfeiçoou. A visita daqueles posts caiu. Uma posição a menos num URL que carrega o site inteiro já desenha a montanha-russa do gráfico. Foi o meu caso: eu tive URL subindo e URL descendo, mas a queda bruta da curva veio de um artigo. Não afetou o ganho na mesma hora. Afetou o desenho que me fez gravar o vídeo.
No Search Console eu comparei 28 dias com 28 dias. Tinha URL com 2 mil visitas a menos, 1,5 mil a menos. Tinha URL com visita a mais. O trabalho não é “otimize o site”. É ir nessas URLs da queda. Atualizar. Linkar por dentro. Mudar data de publicação e de atualização, se o conteúdo realmente mudou. E mesmo assim: eu tinha texto de 3 mil palavras, coberto, e na primeira posição um site sem autoridade, sem link, com umas 200 palavras. Frustra. Quando isso vira padrão, não é o artigo. É o domínio. Alguma coisa no site está pedindo conserto — 404, duplicata, experiência — não mais um parágrafo no H2.
Duplicata, no jargão de SEO, muitas vezes é dentro do próprio site. Arquivo, feed, comentário, anexo de imagem como URL, a mesma descrição em toda foto copiada do título. Eu fazia isso: título do post colado no alt de todas as imagens. Pode ter me cobrado no longo prazo. Não acho que foi o fator maior. Acho que merece limpeza. Tag, fórum, URL alternativa: noindex se não for página de destino. Ferramenta de plágio em lote existe na casa de 40 reais; as caras também. Eu não endosso marca. Endosso varrer o arquivo antigo, não só o post da semana.
Texto de modelo, guest post, temporada que não existe, LCP no celular
O update de agosto, na conversa da época, veio com medo de texto de modelo. Google falando em conteúdo de inteligência artificial. Modelo escreve bem. Modelo também repete a mesma palavra de um parágrafo no outro. Eu peço revisão. Guest post, no meu filtro, chega quase todo de modelo. Quem compra menção não reescreve. Você pode. Artigo de 400 palavras que entra por um pacote: acrescente, vire lista útil, deixe de ser casca. Página de “terceira temporada” de série que não foi anunciada, com data inventada, para ganhar clique: o Google já conhece o golpe. Eu não faria.
PageSpeed. Gente obcecada em 99, 100. Não é difícil se você adia JavaScript e para de carregar script no primeiro paint. Eu sempre tive experiência de página decente e larguei mão. Em agosto o layout mexeu, LCP e CLS subiram no relatório. Mobile é 80% da visita. Uma posição a menos, de novo, desenha a curva. Google diz que pode pesar. Eu consertei o que tinha quebrado no layout e voltei a olhar o relatório. Não transformei o site em nota 100 por vaidade.
Google também diz que não existe tamanho certo de texto. Eu contei o concorrente de 200 palavras na minha frente. Parar de medir qualidade em 2 mil palavras. Nichos de afiliado, nicho cinza, artigo automático: naquela leva, estavam levando mais porrada. Se o seu site é isso, a revisão não é cosmética. É o produto. Eu faço conteúdo automático. Eu também reviso. Página irmã com três palavras trocadas é duplicata, mesmo que o script tenha “variado”.
O que eu fiz, e o que não adianta apressar
Corrigir 404. Diminuir redirect inútil. Tirar página magra. Parar de fabricar duplicata. Revisar texto de modelo. Adiar script. Linkar o artigo que despencou. Esperar. O Google devolve posição no tempo dele. Empilhar edição no mesmo URL toda semana, sem diagnóstico, é o jeito de nunca saber o que funcionou.
Mais URL útil ainda é o caminho que eu defendo para crescer a curva, não para tapar buraco. Bio no rodapé, perfil, experiência de quem lê. Não é checklist de agência. É o que eu olhei quando a linha caiu. O Site Rentável, na época, era onde eu juntava WordPress, banco, tradução, monetização. Este texto é o caso. Não é o produto.
- 10 mil 404 no Console, invisíveis para o plugin.
- Idioma apagado em lote, redirect capenga.
- Rank Math em “começa com” versus URL com /es/.
- Crawl pela metade; 2% 404 no rastreio.
- Um artigo; menos 2 mil visitas em 28 dias.
- Hop de Hotmart morto, checker mudo.
- Alt igual ao título, anexo indexado, guest post de 400 palavras.
- LCP no mobile depois de um layout em agosto.
Na sequência
- Compare 28 dias com 28 no Search Console por URL, não só o gráfico do domínio.
- Exporte 404 do Console e cruze com o plugin. A diferença é a sua lista de verdade.
- Se há idioma no subdiretório, teste o redirect em cada prefixo.
- Abra o relatório de rastreamento e anote 404, redirect e volume de host.
- Liste hops de afiliado e clique. Plugin de link quebrado não substitui isso.
- Pegue o URL que mais perdeu visita e só nele: conteúdo, link interno, data, concorrente da posição 1.
- Olhe Core Web Vitals de mobile, não o PageSpeed do seu notebook.
Onde isso quebra
Culpar só o update e não abrir a aba de 404.
Apagar idioma em lote e achar que o redirect “já estava ok”.
Mandar todo 404 para a home e criar soft 404 em escala.
Editar o tipo de regra do Rank Math no banco sem backup.
Reescrever o site inteiro porque um artigo caiu 2 mil visitas.
Medir qualidade em número de palavras enquanto um texto curto te passa.
Confiar no Broken Link Checker para URL que passa por redirect seu.
Perguntas frequentes
Foi o update de conteúdo útil?
Pode ter sido parte. Eu levei o update, depois de anos só subindo. O que eu encontrei de concreto foram 10 mil 404, um idioma removido, redirect errado no multilíngue e um artigo puxando a curva. Tratar “foi o update” como fim da investigação era o erro que eu estava cometendo.
Redirecionar 404 para a home ajuda?
Eu fazia. Parei. O Google trata isso como tapete em cima da sujeira. 404 honesto, no idioma da URL, ou redirect para o equivalente real. Home como lixeira, não.
Plugin de link quebrado não basta?
No meu site, não. Não listou os 10 mil. Não viu o hop da Hotmart. Search Console e uma passada no Screaming Frog viram o que o plugin não varre.
Um artigo pode derrubar o gráfico do domínio?
Pode. Foi o que aconteceu comigo. Compare 28 dias por URL. A média do site mente quando um post carrega 10% da visita.
Texto automático é o que o Google está derrubando?
O Google fala em qualidade, não no método. Naquela leva, afiliado, nicho cinza e página automática genérica estavam na mira. Eu continuo fazendo automático. Eu não publico irmã com três palavras trocadas, nem “temporada 3” inventada.