視覚メディアの手法は、情報伝達において非常に重要であり、広告内のメッセージの吸収を促進します。企業ビデオも同様の役割を果たしますが、その内容が単に商業的であるとは限りません。
これらのビデオの機能は、企業の商業目的を超えて話すことであり、たとえば、広告とは異なります。
ブランドを一般に公開すると、この視聴者が製品やサービスを消費する可能性が高くなるため、長期的な商業目的でさえある可能性がありますが、これは機関向けビデオの最初の目的ではありません。
アウトソーシング会社は、例えば、会社の価値観を示すことを目的とした特定のコンテンツを作成し、会社の運営を推進する使命について話し、その時に品質基準について言及することができます。
これは、機関向けビデオの詳細の1つであり、そこで提供されるメッセージとともに、会社の商業目的に関連するトピックについて話すことができますが、広告コマーシャルのようにオープンな方法ではありません。
したがって、実施された内部手順、一般市民と会社のための特別な日のお祝い、および新しい製品やサービスの立ち上げについて話すための制度的なビデオを作成することができます。
しかし、これがあなたの会社の目的である場合、それがビデオや広告作品とは異なるように、この作品で使用されているトーンに注意を払う必要があります。
音楽に関連するオーディエンスに向けて、新しい公共に自社を紹介することが企業にとって興味深いでしょう。伝統的な広告の代わりに、建設に特化した企業が、現在はスタジオの音響隔離の設計に取り組んでいるという形で。
この新しいサービスを発表する広告ではなく、会社の価値観と実行された作業への配慮を強調した制度的なビデオは、新しい視聴者により良い印象を与えることができます。
機関のビデオは、広告ビデオの制作といくつかの教訓を共有しているのと同じくらい、いくつかの特殊性で機能します。これらの特性は、この方向に何かを提供することに取り組んでいる企業にとって重要です。
優れた制度的ビデオを作成するための10のステップ
あなたの目標が、あなたの会社のすべてのプロの性格を示す高品質の制度的ビデオを制作することであり、いくつかの商業的機会の幕を閉じないことである場合、あなたはいくつかのヒントに従う必要があります。
- あなたの目標を決定する
制度的ビデオは、いくつかの目的で作成できます。場合によっては、複数の目的を達成したい場合があります。一方はより緊急であり、もう一方は会社の長期的な要望に関連しています。
ガラスのカバーの製作を行っている企業が、自社の価値観や使命について語ろうとしている場合です。
同時に、この会社は、同じビデオで、自社の製品があなたの家の装飾にもたらす視覚的な影響を、微妙な方法で強調したいと考えています。これらの目的を定義することで、ビデオを作成する次のステップが決まります。
- ターゲットオーディエンスを定義する
ビデオの目的に応じてコミュニケーションのトーンが変化するのと同じように、ターゲットオーディエンスも、彼らの興味とこの対話へのオーディエンスの注意を喚起することができるものを考慮して、あなたのスタイルの仕様を求めます。
若い視聴者がダイナミックな対話とアニメーション編集を備えたより高速な編集ビデオに精通するのと同じように、より洗練された視聴者は、より文化的で博識なコミュニケーションビデオの影響をよりよく受ける可能性があります。
- 脚本と絵コンテ
前のステップで定義された情報に基づいて、創造性を発揮し、この制作の背後にあるアイデアを紙に書く時が来ました。優れた台本は、この特殊な作品の撮影プロセスを容易にします。
ビデオの構造をダイアログやテキスト要素で担保するのが脚本である一方で、ストーリーボードは作品の視覚的な側面に焦点を当て、その美的価値に依存する作品の提案を理想化します。
たとえ 移動式化粧室 を提供する会社が企業のプロモーションビデオで自社製品を強調することを考えていなくても、関連する作品におけるその存在は何らかの形で注目されるべきであり、それは ストーリーボード によって定義されるべきです。
- 明確なメッセージを送る
この機関のビデオに製品を含めることについて話すときは主観性が重要ですが、視聴者がこのビデオの目的を理解できるように、作品のメインメッセージを明確に強調する必要があります。
この提案は、あなたの製品やサービスの商業的価値にリンクされているのではなく、あなたの会社が特定の目的で強調しようとしている価値にリンクされています。
- ストーリーテリング
動画の方向性が製品ではなくメッセージを販売することである場合、その意図を明確にする必要があります。これを実現する方法の1つは、会社のストーリーを強調することです。
コンテンツマーケティングの重要なツールであるストーリーテリングは、ブランドの物語のためのナarrativeの構築を意味し、その設計に使用される価値観と、それが提供する製品にどのように適合するかを強調します。
インスティテューショナルビデオは、例えばポンプコンクリートの供給者のように、セメントの質についての広告を行う代わりに、自社の伝統に焦点を当てたビデオを作成することで、これらのポイントを強調することができます。
- ビデオ制作
ビデオの構想に先立つすべての側面を決定した後、それを制作に移す時が来ました。
そして、このコマーシャル作品があなたの会社をつなぐことを目指すコミュニケーションの可能性を最大限に引き出すために、このビデオは、一般の人々の注目を集める作品で、同じ価値と品質を強調する必要があります。
したがって、高品質のカメラ、優れた音響機器、および照明は、施設のビデオの録画中に提起される懸念事項の一部であり、適切な投資が必要です。結局のところ、私たちはブランドの評判について話しているのです。
- ポストプロダクション
作品の録音後、このコミュニケーションへの投資は、ポストプロダクションと呼ばれるプロセスを通じて継続する必要があります。ハイライトするサウンドトラックとビジュアル要素を選択すると、ビデオのトーンを設定できます。
産業用電気メンテナンスサービスは、企業の安全性を強調したいかもしれませんし、石鹸ブランドは家族の動画で人々の感情に訴えかけたいと思うかもしれません。理想的な音楽は、これらの異なる感情を確立することができます。
- ビデオの長さ
一般の人々はインターネット上で注目を集めるための激しい競争に直面しており、利用可能なビデオのサイズは、ユーザーが特定のコンテンツを視聴することを選択するのに役立ちます。
絶望が訪れる前に、この詳細は以前は強調されていなかったので、ビデオの制作中に、優れた編集が作品の完璧なリズムを正確に見つけることができることを知ってください。
特に、20分間の動画全体を細かく分割できるため、各断片は異なるチャンネルに最適です。
装飾品店がガラス手すりの広告用にさまざまなフォーマットのコマーシャルを制作するように。この会社の企業ビデオには、YouTube用のフラグメントやInstagram用のフラグメントなどが含まれることがあります。
- 他のマーケティングツールを採用する
企業のビデオはさまざまな目的を持つことができ、それぞれの提案に対して理想的なマーケティング戦略が存在します。この点に関して、魅力的なフレーズや会社のウェブサイトに誘導するリンクなどのCall-to-Actionを使用することは良い提案となる可能性があります。
他のツールに加えて、一般の人々とつながり、会社の理想に話しかける一流の人格を雇うだけでなく。
- 作成されたコンテンツを分析する
最終ステップ以上に、コンテンツの分析とそれが一般の人々とどのように共鳴するかは、会社の将来にとって、そして採用される最良のコミュニケーション戦略の決定にとって不可欠なステップです。
公開された後、そしてその質の内容が聴衆によって吸収された後、あなたの会社は商業的にサービスをより良く展開することができます。例えば、会社が行った流量テストに焦点を当てた広告のように、水井戸の建設のために。
制度的ビデオの利点
すべての制作手順を実行した後、組織のビデオを一般に公開するときが来ました。これにより、次のような一連のメリットが得られます。
- あなたのブランドを後押しします。
- 視聴者を引き付けます。
- あなたの会社を人間化します。
- インフルエンスコンテンツを改善します。
したがって、これらすべての利点は、ブランドが一般の人々に受け入れられやすくなり、関係を強化する関係を構築することにつながります。後であなたの製品やサービスのコミュニケーションプロセスを容易にすることができます。