Un modo per aumentare i risultati di un marchio, investendo al contempo in strategie specifiche ed efficaci, è utilizzare il traffico a pagamento. Quando viene fatto con attenzione e pensando alle migliori tattiche, può garantire lo sviluppo dell'azienda.
Inoltre è molto importante, perché garantisce al pubblico l'accesso ai contenuti postati, favorendo i risultati delle campagne. Ricorda, devi assicurarti che le persone accedano a ciò che viene loro offerto.
In questo modo, è una strategia molto favorevole per le nuove aziende o società che si stanno consolidando, in quanto può aiutarle ad acquisire un pubblico qualificato.
Prima di capire cosa significa acquistare traffico, è necessario comprendere il concetto di traffico del sito web. Fondamentalmente, si riferisce al numero di visite su una pagina, che è molto importante per il marketing digitale di un'azienda.
Con ciò è possibile comprendere che la performance del traffico a pagamento è correlata all'acquisto di strategie che garantiscano l'attrazione degli utenti verso quella pagina.
Cioè, un marchio investe una certa somma in una fonte scelta strategicamente, che garantisce un maggior numero di visitatori del sito. Ciò avviene attraverso annunci pubblicitari su determinati canali pubblicitari.
Un'altra situazione è un'azienda che paga la piattaforma per promuovere la pubblicazione, guadagnando visibilità e rilevanza all'interno dei meccanismi di ricerca o reti sociali. Tuttavia, esiste anche la possibilità di pagare in base al numero di clic.
In questo modo, è fondamentale sottolineare che affinché questa strategia funzioni, non è solo necessario pagarla, ma è fondamentale garantire che il sito web stesso sia di qualità.
Ciò significa che il contenuto pubblicato deve essere di qualità, nonché un sito affidabile. Questo perché le piattaforme responsabili della promozione della pagina valutano queste cose con l'obiettivo di migliorare l'esperienza dell'utente.
Differenza tra traffico a pagamento e organico
Attrarre traffico verso un sito Web può essere una strategia utilizzata in modi diversi, con obiettivi diversi. Uno di questi è attraverso il traffico organico.
La differenza principale e più evidente tra questi due traffici è il costo, dove il biologico non ha costi diretti. Pertanto, fornisce l'attrazione dei clienti in modo naturale.
Ad esempio, se una persona cerca su internet “elementi di fissaggio” e accede a un determinato sito, si genera un traffico organico. Questo rende il sito disponibile a un ampio pubblico, fornendo risultati a lungo termine.
Un dettaglio di questa strategia è che, essendo disponibile tra tanti altri siti, un mercato con molta concorrenza finisce per rendere difficile distinguersi, poiché apparire tra i primi risultati richiede un lavoro più approfondito.
Il traffico a pagamento può aumentare la visibilità del marchio. Promuovendo il sito sulle piattaforme di ricerca, è possibile trovarlo in modo più evidente rispetto ai risultati di ricerca organici, aumentando le possibilità di clic.
Pertanto, è essenziale pensare all'esperienza dell'utente. Questo perché avere una strategia importante consente all'azienda di aumentare i propri profitti, così come all'inserzionista che avrà un ritorno per le conversioni istantanee.
Importanza del traffico per un'azienda
Dirigere e investire per attirare più pubblico in una determinata azienda è essenziale, in quanto garantisce che le tue strategie abbiano un pubblico di consumatori interessato ai post.
Il traffico utilizza l'ambiente digitale per far conoscere l'azienda. In questo modo, riesce ad aumentare la sua visibilità nel mercato, il coinvolgimento, la conversione in vendite e un maggiore raggiungimento dei contenuti.
Inoltre, è importante avere delle buone strategie applicate, in quanto è il modo principale per entrare in contatto con consumatori e potenziali clienti, poiché sarà lui a definire se acquista o meno il servizio o il prodotto offerto.
Conoscere i diversi tipi di traffico
Come accennato, esiste più di un tipo di traffico che può essere utilizzato da un'azienda, come organico, a pagamento, referral, direct, social ed email marketing. Possono essere utilizzati in base agli obiettivi di ciascun manager e verranno analizzati di seguito.
Riferimento
Questo tipo funziona attraverso raccomandazioni provenienti da altre fonti, il che conferisce maggiore credibilità all'azienda stessa. Ciò avviene inserendo dei link al centro del contenuto. È la citazione di un sito su un altro, consentendo una maggiore navigazione per il cliente.
Ad esempio, un'azienda di ristrutturazioni di case che ha un blog può raccomandare un determinato trattamento di superficie, includendo il suo link e conferendo così rilevanza a ciò che è stato indicato.
In questo modo una determinata pagina riesce a trasferire la sua autorità al collegamento che è stato aggiunto a un altro sito, veicolando il messaggio che indica il sito e che il suo contenuto è di alta qualità.
Diretto
Questo tipo si riferisce alla ricerca effettuata dalla barra, dove l'utente cerca l'indirizzo del sito web a cui desidera accedere. Pertanto, non ci sono intermediari tra il cliente e l'ingresso nella pagina desiderata. Per questo conosce già la pagina e il suo soggetto.
Ad esempio, un cliente di un azienda di calibrazione desidera contattare l'azienda, quindi accede direttamente al sito per ottenere le informazioni. Per questo motivo, deve già conoscere il marchio.
È il tipo che viene dai social network, attraverso la condivisione di link su queste piattaforme. Pertanto, è molto interessante essere presenti in essi e garantire risalto, consentendo una direzione del flusso di accesso.
Ad esempio, un'azienda che vende dissipatori può pubblicare sui suoi social network la sua nuova collezione e aggiungere il link del prodotto, portando le persone dalla piattaforma a conoscere e acquistare ciò che è stato offerto.
Marketing via email
Nel traffico di e-mail marketing, messaggi e collegamenti vengono inviati via e-mail ai propri utenti, rendendola una strategia più personale. Non garantiscono risalto, ma sono più efficienti nel numero di visite.
Ad esempio, un'azienda che effettua test di portata può inviare e-mail alla propria lista di contatti con un link al sito e una spiegazione del proprio servizio, indirizzando il traffico dove desidera.
Come eseguire correttamente la strategia?
Per svolgere correttamente il traffico, garantendo un miglioramento dei risultati, è necessario tenere conto di alcuni punti e strategie, come quelle che verranno analizzate di seguito.
1- Definire l'obiettivo
Prima di implementare qualsiasi piano in un'azienda, è necessario definire un obiettivo in base alle strategie scelte. In questo modo è garantito un lavoro mirato, consentendo un maggiore ritorno.
Ad esempio, se un'azienda che vende trasmettitore di livello stabilisce di voler aumentare il suo profitto, può investire solo in strategie che garantiranno l'attrazione di un pubblico qualificato per gli acquisti.
In questo modo il brand è in grado di raggiungere gli obiettivi prefissati, attraverso strategie efficaci, riducendo la spesa per investimenti che non prevedono ritorno.
2- Definisci la persona
Avere una persona significa capire le caratteristiche dei tuoi consumatori, permettendoti di garantire l'efficacia della strategia. In questo modo, l'azienda comprende l'intento delle sue ricerche, migliorando l'esperienza e attirando più clienti.
Ad esempio, se un'azienda che vende placche di accessibilità sa che i suoi clienti hanno bisogno dei suoi prodotti per risolvere problemi quotidiani, può migliorare i suoi risultati, poiché offre ciò di cui il suo pubblico ha bisogno.
In questo modo, l'azienda è in grado di investire in strategie che influiranno effettivamente sul suo pubblico di consumatori, poiché tutte le sue utilità devono ruotare attorno al soddisfarli. In questo modo permette alla spesa applicata di essere efficace e non sprecata.
3- Scegli i contenuti
Con il pubblico e gli obiettivi definiti, è tempo di scegliere quale tipo di contenuto verrà pubblicato sul sito, in base alle esigenze e ai desideri dei tuoi consumatori.
Questo è il momento di definire parole chiave efficaci per attirare il tuo pubblico di consumatori e incoraggiarli a visitare la pagina. In questo modo è possibile aumentare l'andamento dei clic.
Un esempio: se un'azienda che vende contatore di flusso comprende che il suo pubblico è maggiormente interessato a suggerimenti di questo tipo negli annunci nei motori di ricerca, può investire le proprie risorse in questo, migliorando i risultati.
Principali sorgenti di traffico a pagamento
Esistono alcune piattaforme ampiamente utilizzate come traffico a pagamento, quindi molto efficienti per gli obiettivi di un'azienda. Per questo motivo, ecco i principali:
- Annunci Google;
- Annunci Facebook;
- Annunci Youtube;
- Annunci Instagram;
- Annunci UOL.
Oltre a queste esistono anche piattaforme che forniscono questo servizio e garantiscono la qualità e i risultati della strategia utilizzata, ma quelle citate sono quelle che spiccano di più.
Conclusione
Investire in strategie di promozione del traffico a pagamento può essere una tecnica molto efficace per un'azienda, soprattutto quando deve consolidare la propria audience e attrarre più persone, in modo più efficiente e garantito, senza ridurre gli investimenti applicati.