Google Analytics è lo strumento principale per aiutare le persone che lavorano e utilizzano costantemente il marketing digitale, specializzato nell'aiutare a misurare non solo il coinvolgimento degli utenti, ma anche la qualità del contenuto prodotto.
Tuttavia, alcuni cambiamenti stanno arrivando e anche chi utilizza lo strumento da tempo ha bisogno di adattarsi ad essi per poter continuare a produrre contenuti e garantire la propria presenza e raggiungere su Internet attraverso il marketing digitale.
Pertanto, il testo di oggi affronterà i cambiamenti che arriveranno alla piattaforma, esplorando cosa è cambiato, come funziona Google Analytics, quali sono i vantaggi nell'utilizzarla e perché il tuo brand dovrebbe continuare a investire su di essa.
Indipendentemente che il focus del tuo marchio sia lo Sviluppo di software per automazione commerciale o nella vendita di servizi industriali, utilizzare Google Analytics è fondamentale per la crescita di qualsiasi azienda, soprattutto se sei all'inizio.
Tuttavia, anche se ampiamente utilizzato, l'attuale servizio verrà disattivato dopo oltre 10 anni di utilizzo, facendo spazio a un nuovo aggiornamento che arriverà nel 2023. Questo ha generato molti commenti su Internet e siamo qui proprio qui per mostrarti quali saranno questi cambiamenti. .
Certo è che molte cose dipendono dai gusti personali e anche dall'attaccamento allo strumento, ma un gran numero di funzionalità erano in ritardo e stavano ricevendo riparazioni e patch di aggiornamento, danneggiando anche una produzione video commerciale.
Per non parlare del fatto che quando un'azienda o una persona consuma un servizio che non soddisfa le sue esigenze, inizia a cercarne altri che fanno meglio, facendo sì che Google stessa perda alcuni clienti con la situazione.
Con questo in mente, diventa più facile capire perché un tale aggiornamento fosse necessario e perché creare un nuovo strumento, successore del precedente.
È inoltre necessario ricordare che, essendo il fiore all'occhiello nel mantenimento della qualità, nella gestione e nell'analisi dei dati, è necessario essere attenti al mercato del lavoro.
Pertanto, usa te stesso per gestire i dati del mobile promozionale o per la tua azienda logistica, l'argomento seguente contestualizzerà meglio il funzionamento di Google Analytics e quali saranno le novità per il 2023. Dai un'occhiata.
Capire Google Analytics
Innanzitutto bisogna capire che lo strumento attualmente utilizzato è GA3, che è comunemente noto come Universal Analytics, avendo anche una seconda versione, che è GA4. Ricordando inoltre che GA è l'abbreviazione del termine Google Analytics.
Entrambi gli strumenti sono ampiamente utilizzati, con il primo lanciato nel 2012 e il secondo nel 2020.
I professionisti li usano per migliorare le loro classifiche SEO e garantire l'efficacia di alcune richieste, oltre a comprendere meglio il comportamento dei loro utenti.
Pertanto, aziende che si occupano di calibrazione di strumenti di misurazione o semplicemente di vendite digitali, tutte dovranno migrare a GA4, abbandonando Universal Analytics.
Alcune delle funzionalità che cambieranno e sono state migliorate e riprogettate sono:
- Analisi multipiattaforma;
- Interazioni dell'utente con il contenuto;
- analisi di app e web;
- Maggiore interazione degli strumenti di Google;
- Tutti gli utenti sulla stessa piattaforma.
Naturalmente, varia da azienda ad azienda, come sarà questo adattamento e quali difficoltà incontreranno lungo il percorso, ma una volta che Google avrà fissato una scadenza per cambiare lo strumento, le cose diventeranno un po' più veloci.
Questo perché ci possono sempre essere aziende che migreranno nel nuovo e altre che preferiscono il comfort o non vogliono affrontare tutte le fatiche di adattare l'organizzazione ai nuovi stampi.
Questo può danneggiare le aziende che forniscono configurazione di switch gestibili, che non ricevono nuovi aggiornamenti perché Google deve dividere i propri sforzi su più strumenti. In altre parole, diventa più difficile e meno intuitivo.
Pertanto, per facilitare la comprensione, commenteremo le modifiche sopra menzionate e come fanno la differenza totale da uno strumento all'altro.
01 - Rapporti e analisi
Sia un rapporto di autorizzazione ambientale o su quanto gli utenti siano coinvolti nei tuoi contenuti, è importante capire che le analisi di app e web sono funzionalità molto presenti nel nuovo strumento di GA4.
Un'azienda ha diversi canali di comunicazione e, di conseguenza, diversi dati che devono essere consolidati e analizzati in modo assertivo per aiutare nel processo decisionale del marchio, indipendentemente dal percorso che vuole seguire.
È normale quindi che le organizzazioni abbiano un sito e un'app per aumentare non solo la portata, ma anche il numero di vendite e facilitare l'acquisto dei propri prodotti, siano essi t-shirt o trasduttore di pressione.
Pertanto, l'utilizzo e l'analisi dei dati di Internet e delle applicazioni è solo uno dei cambiamenti che GA4 consente, consentendo all'azienda di avere una maggiore integrazione delle informazioni e di consolidarle meglio.
02 – Analisi su più piattaforme
È normale che, nell'attuale Google Analytics, le persone abbiano bisogno di alcuni report predefiniti per generare nuovi report e analisi assertive, puntando sempre a cercare e offrire un'esperienza utente più forte e piacevole.
Con GA4, abbiamo Exploration, Funnels e Path Analysis, che offrono miglioramenti per i professionisti che devono fare tutto questo filtraggio di dati per riuscire a estrarre il massimo di informazioni importanti possibile da una grande quantità di dati.
L'Exploration consente di trascinare informazioni e posizionarle dove è più conveniente per il professionista, organizzando dati, anche che si tratti del numero di vendita di dispositivi di controllo industriale, creando un modello di canvas.
, come suggerisce il nome, è un grande aiuto nella percezione e nell'identificazione delle fasi del funnel di acquisto in cui si trovano gli utenti, facilitando l'intervento dell'azienda e dando quella piccola spinta se necessario.
Infine, ma non meno importante, l'Analisi del Percorso è essenziale per capire perché un lead è stato o meno convertito, fornendo informazioni molto importanti affinché l'azienda non ripeta l'errore o continui a investire in ciò che funziona per attrarre sempre più clienti.
03 - Altre modifiche
Anche se gli argomenti sopra riassumono un po' alcune delle modifiche, sono ancora poche quando pensiamo che parte di questi strumenti esisteva già in Universal Analytics e che sono stati migliorati o sono ancora vicini a ciò che esisteva.
GA4 cambierà notevolmente non solo il modo in cui i professionisti del settore lavoreranno, ma anche il modo in cui verranno misurati i diversi modelli di dati e il modo in cui verranno creati diversi eventi per sfruttare appieno il loro potenziale.
Non solo, ma il semplice fatto di modificare l'integrazione dei dati di diverse piattaforme, il funzionamento tra di loro e il non dipendere dai cookie per funzionare o aggiornarsi mostra già come questo nuovo strumento abbia molto da offrire.
Un altro punto da menzionare è che gli indirizzi IP non verranno memorizzati, il che rende molto più praticabile lavorare con lo strumento poiché è direttamente all'interno delle linee guida di condotta, degli accordi e delle normative sulla privacy di Google.
Considerazioni finali
Il testo di oggi ha affrontato cos'è Google Analytics, la sua importanza per il mercato del lavoro, come funziona, i principali cambiamenti che accadranno con il nuovo strumento per l'anno 2023, oltre a maggiori dettagli in merito.
Sebbene ci sia molta resistenza al cambiamento, è indiscutibile che tutti dovranno adattarsi al nuovo formato della piattaforma e prima l'azienda si prepara a questo, migliore sarà questo cambiamento e più tempo dovrà adattarsi.
A pensarci bene, è chiaro che i principali vantaggi sono direttamente legati all'esperienza dell'utente e a come l'azienda può interagire al meglio con essa per poter offrire il meglio al proprio pubblico.
Potendo agire direttamente nel funnel di vendita, è possibile per l'azienda agire attraverso lo strumento e risolvere i problemi che il consumatore incontra, facilitando la conversione e la fiducia nel marchio.
Un altro punto è che quando hai abbastanza dati sulla persona, è più facile sapere cosa aspettarsi da loro e dai loro prossimi passi, rendendo anche più facile capire dove concentrare gli sforzi del marchio, aumentando il numero di lead che verranno generati .
Tutti questi vantaggi diventano essenziali per generare un maggiore coinvolgimento da parte del cliente, che si sentirà bene per lo sforzo del marchio, anche se non percepisce direttamente la strategia dell'azienda, facendola emergere sul mercato.
Ci auguriamo che questo testo sia stato utile per comprendere meglio le modifiche previste per l'anno 2023 di Google Analytics. Usa questo testo come guida e preparati il più possibile per partire con il piede giusto in questa nuova era di Google.
Questo testo è stato originariamente sviluppato dal team del blog Guida agli investimenti, dove puoi trovare centinaia di contenuti informativi su diversi segmenti.