¿La publicidad en TikTok cumple con las expectativas de los anunciantes? ¡Averígualo!
El impacto de las redes sociales en el consumo de información e interacciones en el entorno digital es incuestionable. No es casualidad que las marcas cada vez inviertan más dinero en estrategias publicitarias
En los últimos años, TikTok ganó una parte considerable del público que utiliza estos medios, especialmente la generación Z (entre 16 y 24 años) que representan el 41% de usuarios en Brasil.
En este escenario, la publicidad en TikTok ya es una realidad y tiene un impacto en el formato y la experiencia de quienes consumen contenidos en la red.
El fenómeno TikTok
TikTok es la red social más popular del mundo. En Brasil, el fenómeno TikTok ha contribuido a la aparición de nuevos influencers digitales, especialmente entre los más jóvenes, la mayor audiencia que utiliza la red.
Según datos de Statista, empresa especializada en datos de consumo y mercado, Brasil es el segundo país que más utiliza la red social en el mundo.
Según los datos más recientes, en 2022 Brasil tenía 61,6 millones de usuarios activos en la plataforma.
El movimiento de popularización sucedió con la famosa coreografía combinada con el diseño intuitivo y la facilidad de uso de la aplicación.
Hoy, es considerada una de las principales redes sociales utilizadas en Brasil, lo que hace que atraiga la atención de marcas y empresas que quieren producir contenido y atraer el interés de los consumidores.
Cómo funciona la publicidad en TikTok
En TikTok, la gestión del tráfico de pago se produce de forma similar a la que ya se utiliza en otras redes sociales.
TikTok Ads utiliza el método en el que el anunciante paga por impresión, por clic o por vista. Así, es posible agregar el presupuesto que se gastará durante el período de la campaña, definiendo si la entrega será estándar o acelerada.
Los presupuestos se pueden establecer para grupos de anuncios o para campañas. Para las campañas, el presupuesto mínimo (total o diario) es US$ 50 y los grupos de anuncios US$ 20.
En el Centro de ayuda para empresas de TikTok, puede consultar el proceso paso a paso sobre cómo hacer un anuncio y consejos prácticos que ayudarán a cualquiera que nunca haya usado TikTok Ads.
Cómo los usuarios han estado lidiando con la publicidad en TikTok
La mayoría de la audiencia de usuarios de TikTok son jóvenes, especialmente en el grupo de edad de 24 años. Sin embargo, la tendencia es que crezca el volumen de usuarios de otras edades, principalmente por la popularización de la plataforma y la migración de usuarios de otras redes sociales.
Por lo general, la publicidad en TikTok se inserta de forma natural y está relacionada con los intereses de la audiencia a la que se dirige. Como resultado, los usuarios han aceptado mucho los anuncios y la publicidad.
Al tratarse de una herramienta publicitaria dinámica que dialoga con el estilo de los contenidos y el perfil de los usuarios, los resultados obtenidos por los anunciantes también han sido positivos.
El consejo para aquellos que quieren anunciarse en TikTok es centrarse principalmente en la producción de contenido. El enfoque de la red es compartir contenido e información rápidos, educativos y/o divertidos. Con una buena estrategia de producción de contenidos es más fácil conseguir los resultados esperados.
Mantenerse al día con los principales influenciadores en su nicho también puede ser una gran idea, ya que tendrá elementos que pueden ayudarlo a construir su estrategia de producción de contenido y promover el marketing y la publicidad a través de TikTok Ads.