Una de las estrategias más utilizadas por los asesores de prensa se llama clipping, una forma de monitoreo continuo de la imagen de la empresa y que, si se utiliza para el marketing, puede alcanzar números impresionantes.
Cuando dicen algo sobre nosotros, inmediatamente buscamos saber qué dijeron, si fue algo positivo o negativo. Si fue verdad o mentira y quiénes son las personas que hicieron los comentarios.
Nuestra imagen personal es algo que tendemos a preservar en la medida de lo posible y cuando sentimos que se ha violado nuestro honor buscamos inmediatamente una solución. Ya sea personal o legal.
Lo mismo ocurre con las diversas empresas de todo el mundo que buscan ser conocidas por su trabajo y, por lo tanto, necesitan mantenerse al día con los medios digitales. Incluso hay empresas que pagan por publicidad solo para que se hable de ellas.
Debes haber visto alguna celebridad que se olvida y de la nada aparece en los sitios de chismes o periódicos. Aunque no sea una noticia muy completa, el hecho es que estas personas pueden haber gastado dinero.
En el artículo de hoy hablaremos sobre el recorte y su fuerza cuando se usa en marketing digital como una forma de involucrar a una persona o empresa.
¿Qué es el recorte?
La expresión recorte fue muy utilizada en el periodismo y se expandió a otros ámbitos de la comunicación. La estrategia consiste en investigar varios sitios web, portales, medios físicos y otros medios de comunicación sobre un tema específico.
La cuestión es saber qué dicen de ti o de una empresa en particular y comprobar todo lo que se ha dicho antes para consolidar una estrategia que hasta ese momento era solo de preservación de imagen o de apalancamiento.
Así como una empresa realiza la recolección de suelo de diferentes lugares para hacer comparaciones. El clipping tiene como objetivo la recolección de noticias, artículos, fotos y comentarios de videos.
Es un trabajo sumamente agotador, pero cuando se realiza correctamente puede generar varios beneficios para las empresas en el tema estratégico. Muchos jugadores de fútbol, celebridades y políticos utilizan el recorte para conocer sus imágenes.
Recorte y palabras clave
Una vez más mostramos la importancia de las palabras clave en el marketing digital. El clipping utiliza precisamente ellas para hacer la verificación de noticias y artículos publicados de interés para la investigación.
Es evidente la necesidad de que la empresa tenga un plan de marketing con palabras clave que se utilicen con frecuencia en prácticamente todo lo que publicita la empresa. Existen varios programas de recorte que agrupan con precisión los artículos por palabras clave.
Por tanto, del mismo modo que el clipping puede ayudar en la estrategia de marketing digital, el plan de marketing debe construirse para facilitar este tipo de consultas y muchas otras estrategias de marketing sustentadas en este “manual” de actuación;
Ya sea para ser encontrado en las redes sociales o en los motores de búsqueda, las palabras clave son como un servicio de calibración para cuando la empresa esté desviándose de su rumbo o sin la oportunidad de ganar más engagement.
Para complementar todo lo que estamos diciendo, las palabras clave son esenciales para construir un sistema integrado con hashtags. Los hashtags se moldean según el momento, por lo que es necesario un estudio continuo de su uso.
Piensa diferente a la palabra clave que dirige tus textos a un tema determinado. Hashtag sigue un tema del que se ha hablado durante mucho tiempo. Cuando la gente va a hacer su investigación, se puede usar incluso dentro de un recorte.
Monitoreo de redes sociales
Dentro del periodismo tradicional, existe un trabajo de seguimiento de las redes sociales para conocer posibles noticias. Este mismo trabajo debe realizarse cuando el objetivo es recortar a una empresa o persona famosa.
Seguir las redes sociales de determinadas personas de relevancia o de posibles comentarios sobre su empresa de controlador de acceso es parte del proceso de implementación de una buena imagen con el internauta, además de sumar en las futuras estrategias.
Muchas personas reciben respuestas frecuentes de sus empresas favoritas, ya sea por un comentario en las redes sociales, pero lo cierto es que este comportamiento de las redes es necesario para integrar la imagen de marca en las estrategias del plan de marketing.
Pero no olvides que además de hacer un seguimiento de las personas relevantes, es fundamental ver lo que dice tu audiencia sobre tu empresa.
¿Medios offline en marketing digital?
Uno de los mayores errores que cometen las empresas es olvidarse del poder de la radio y la televisión, por ejemplo, sobre todo cuando el segmento de la empresa está dirigido a un público mayor.
Esto quiere decir que no necesariamente un medio influye en el otro, pero es importante saber qué dice cada uno de ti. La opinión de quienes consumen solo redes sociales es muy diferente a la de las personas que ven televisión todo el día.
Son clientes de la misma manera, por eso necesitan atención y monitoreo, además, es necesario saber dónde sus campañas de marketing estarán más dirigidas con el fin de componer nuevos clientes en el eje de éxito previsto para su fábrica de divisora de massa.
Sin monitoreo de medios fuera de línea, ¿cómo venderán usted y su empresa a esta audiencia?
Y cuando hablamos de empresas ubicadas en el interior de las capitales, muchas veces el mayor acceso a la información para estas personas es la radio local. Todo dependerá de cada caso, así que asegúrese de estar al tanto de todos los medios.
¿Por qué tener un recorte?
La gestión de la imagen de su empresa de proyectos ambientales es algo extremadamente relevante para su desarrollo. Solo hay que recordar varios casos en los que la imagen fue dañada y las ventas nunca volvieron a ser las mismas.
Cuando estás creciendo y publicando contenido en medios digitales, ya no solo eres responsable de lo que vendes, sino de todo lo que haces. Tanto la imagen de la empresa como la imagen del individuo deben ser preservadas.
Dos casos interesantes en los que el recorte fue importante para la preservación de imágenes fue con dos de los mejores jugadores de fútbol del mundo. El primero de ellos fue con la estrella portuguesa Cristiano Ronaldo y el brasileño Neymar Júnior.
Ambos fueron acusados de un crimen atroz y se hicieron públicos incluso antes de que la mítica misa fuera publicada por la prensa convencional. La opinión de bien o mal es divisiva, pero no estamos juzgando el caso, sino analizando la velocidad de los equipos.
Antes de que se conociera la noticia, Neymar ya había publicado un video en sus redes obligando a todos los portales del mundo a publicar la noticia con la versión del jugador incluso antes que la versión del acusador.
No sucedió lo mismo cuando la camiseta 10 de la selección brasileña fue a partidos más tarde en la pandemia. Se trata de monitorear imágenes y cuando eso no sucede, no es posible hacer ninguna de estas cosas:
- Descubra lo que la gente piensa y dice sobre su marca;
- Anticiparse a los problemas;
- Detectar brotes de crisis;
- Dar la vuelta en situaciones adversas;
- Controla tu propia reputación en los medios.
La imagen del brasileño es mucho más blanco de noticias que la del astro portugués que, tras la exhibición, consiguió blindarse y hoy pocos recuerdan el caso. También estamos hablando de la persona que posee la página de Instagram más grande del mundo.
No tengas miedo de usar software
Finalmente, todo este trabajo de recorte se realiza con la ayuda de diferentes programas y personas capacitadas, hacerlo solo puede ser complicado, pero no imposible. Necesitarás un ojo clínico, pero el tiempo será el mejor maestro.
Utiliza hojas de cálculo para asistencia y haz una consultoría de TI para pequeñas empresas capaz de ofrecerte un programa o incluso desarrollar un sistema de clipping para la preservación de tu imagen. Todo esto es necesario e importante en estos aspectos de relevancia.
Existen programas gratuitos muy utilizados y fáciles de encontrar en Google, pero también existe la opción de pagar por herramientas exclusivas. Se recomienda utilizar programas gratuitos solo al principio, pero siempre con una hoja de cálculo automatizada.
Todo este processo forma parte de los cuidados que su empresa de conexiones hidráulicas necesita tener para preservar la imagen que tanto ha intentado construir a lo largo de los años.
Así que no lo olvides, el seguimiento de la imagen de tu empresa es fundamental para evitar y controlar posibles problemas futuros.
Estos beneficios solo suman para su empresa, siendo de cualquier sector desde supermercados hasta incluso una fábrica de chapa perfurada metálica.
Este texto fue desarrollado originalmente por el equipo del blog. Guía de inversiones, donde se pueden encontrar cientos de contenido informativo sobre diferentes segmentos.