Google Analytics es la herramienta principal para ayudar a las personas que trabajan y utilizan constantemente el marketing digital, especializada en medir no solo el compromiso de los usuarios, sino también la calidad del contenido que se está produciendo.
Sin embargo, se avecinan algunos cambios, e incluso aquellos que llevan tiempo utilizando la herramienta necesitan adaptarse a ellos para poder seguir produciendo contenidos y asegurando su presencia y alcance en internet a través del marketing digital.
Por eso, el texto de hoy abordará los cambios que vendrán a la plataforma, explorando qué ha cambiado, cómo funciona Google Analytics, cuáles son las ventajas de usarlo y por qué tu marca debería seguir invirtiendo en él.
Independientemente de si el enfoque de su marca sea el desarrollo de software para automatización comercial o en ventas de servicios industriales, utilizar Google Analytics es fundamental para el crecimiento de cualquier empresa, especialmente si está en sus inicios.
Sin embargo, a pesar de que es muy utilizado, el servicio actual se desactivará después de más de 10 años de uso, dando paso a una nueva actualización que llegará en 2023. Esto generó muchos comentarios en Internet y estamos aquí precisamente para mostrarles cuáles serán estos cambios. .
Claro que mucha cosa depende de gustos personales e incluso apego a la herramienta, pero un gran número de las funcionalidades estaban atrasadas y recibiendo reparaciones y patchs de actualización, perjudicando incluso a una productora de vídeo comercial.
Sin mencionar que cuando una empresa o persona consume un servicio que no satisface sus necesidades, comienza a buscar otros que lo hagan mejor, lo que hace que Google mismo pierda algunos clientes como resultado.
Con eso en mente, se vuelve más fácil entender por qué fue necesaria tal actualización y por qué crear una nueva herramienta, sucesora de la anterior.
También cabe mencionar que, siendo el buque insignia en mantenimiento de calidad, gestión y análisis de datos, es necesario estar atento al mercado laboral.
Por lo tanto, usa usted para gestionar datos del mobile promocional o para su empresa logística, el siguiente tema contextualizará mejor el funcionamiento de Google Analytics y cuáles son los cambios que ocurrirán para el año 2023. Revísalo.
Entendiendo Google Analytics
Primero, es necesario entender que la herramienta que se utiliza actualmente es GA3, que comúnmente se conoce como Universal Analytics, teniendo también una segunda versión, que es GA4. Recordando también que GA es la abreviatura del término Google Analytics.
Ambas herramientas son ampliamente utilizadas, la primera se lanzó en 2012 y la segunda en 2020.
Los profesionales las utilizan para mejorar sus rankings SEO y garantizar la efectividad de algunas demandas, así como comprender mejor el comportamiento de sus usuarios.
Por eso, desde empresas que trabajan con calibración de equipos de medición o simplemente con ventas digitales, todas tendrán que migrar al GA4, abandonando el Universal Analytics.
Algunas de las características que cambiarán y se han mejorado y rediseñado son:
- análisis multiplataforma;
- Interacciones del usuario con el contenido;
- análisis de aplicaciones y red;
- Mayor interacción de las herramientas de Google;
- Todos los usuarios en la misma plataforma.
Por supuesto, varía de cada compañía cómo será esta adaptación y qué dificultades encontrarán en el camino, pero una vez que Google establezca una fecha límite para cambiar la herramienta, las cosas serán un poco más rápidas.
Esto se debe a que siempre puede haber empresas que migren a lo nuevo y otras que prefieran la comodidad o no quieran pasar por todo el trabajo de adaptar la organización a los nuevos moldes.
Esto puede perjudicar a las empresas que proporcionan configuración de switch gestionable, que no reciben nuevas actualizaciones porque Google necesita dividir sus esfuerzos en más de una herramienta. En otras palabras, se vuelve más difícil y menos intuitivo.
Por ello, para facilitar la comprensión, vamos a comentar los cambios mencionados anteriormente y cómo marcan una diferencia total de una herramienta a otra.
01 - Informes y análisis
Ya sea un informe de autorización ambiental o sobre cuán comprometidos están los usuarios con su contenido, es importante entender que los análisis de aplicaciones y web son funcionalidades muy presentes en la nueva herramienta de GA4.
Una empresa tiene varios canales de comunicación y, en consecuencia, varios datos que necesitan ser consolidados y analizados de forma asertiva para ayudar en la toma de decisiones de la marca, independientemente del camino que quiera seguir.
Es normal entonces que las organizaciones tengan un sitio web y una aplicación para aumentar no solo el alcance, sino también el número de ventas y facilitar que todo tipo de persona pueda adquirir sus productos, sean camisetas o transdutor de pressão.
Por lo tanto, utilizar y analizar datos tanto de internet como de aplicaciones es solo uno de los cambios que permite GA4, permitiéndole a la empresa tener una mayor integración de la información y consolidarla mejor.
02 – Análisis a través de múltiples plataformas
Es normal que, en Google Analytics actual, las personas necesiten algunos informes predefinidos para generar nuevos informes y análisis asertivos, siempre con el objetivo de buscar y ofrecer una experiencia de usuario más sólida y agradable.
Con GA4, tenemos Exploration, Funnels y Path Analysis que brindan mejoras para los profesionales que deben filtrar todos esos datos para extraer la mayor cantidad de información importante posible de una gran cantidad de datos.
La Exploration permite arrastrar información y posicionarla donde sea más conveniente para el profesional, organizando datos, incluso si se trata del número de venta de dispositivos de control industrial, creando un modelo de canvas.
, como su nombre lo indica, es de gran ayuda en la percepción e identificación de las etapas del embudo de compra en el que se encuentran los usuarios, facilitando que la empresa intervenga y dé ese pequeño empujón si es necesario.
Por último, pero no menos importante, el Path Analysis es esencial para entender por qué el lead fue o no convertido, brindando información muy importante para que la empresa no repita el error o siga invirtiendo en lo que funciona para atraer cada vez más clientes.
03 - Otros cambios
Aunque los temas anteriores resumen bastante algunos de los cambios, aún son pocos cuando pensamos que parte de estas herramientas ya existían en Universal Analytics y que o bien fueron mejoradas o aún se acercan a lo que existía.
GA4 cambiará en gran medida no solo la forma en que trabajarán los profesionales en el campo, sino también la forma en que se medirán los diferentes modelos de datos y la forma en que se crearán los diferentes eventos para aprovechar todo su potencial.
No solo eso, sino que el simple hecho de cambiar la integración de datos de distintas plataformas, el funcionamiento entre ellas y no depender de cookies para funcionar o actualizarse ya demuestra que esta nueva herramienta tiene mucho que ofrecer.
Otro punto a mencionar es que las direcciones IP no serán almacenadas, lo que hace mucho más viable trabajar con la herramienta ya que se encuentra directamente dentro de las pautas de conducta, acuerdos y normas de privacidad de Google.
Consideraciones finales
El texto de hoy abordó qué es Google Analytics, su importancia para el mercado laboral, cómo funciona, los principales cambios que ocurrirán con la nueva herramienta para el año 2023, así como más detalles al respecto.
Aunque hay mucha resistencia al cambio, es indiscutible que todo el mundo tendrá que adaptarse al nuevo formato de la plataforma y cuanto antes se prepare la empresa para ello, mejor será este cambio y más tiempo tendrá que adaptarse.
Cuando lo pensamos, está claro que las principales ventajas están directamente relacionadas con la experiencia del usuario y cómo la empresa puede interactuar mejor con ellos para poder ofrecer lo mejor a su audiencia.
Al poder actuar directamente en el embudo de ventas, es posible que la empresa actúe a través de la herramienta y resuelva los problemas que encuentra el consumidor, facilitando que se convierta y sienta más confianza en la marca.
Otro punto es que cuando se tiene suficiente información sobre la persona, es más fácil saber qué esperar de ella y sus próximos pasos, lo que también facilita comprender dónde enfocar los esfuerzos de la marca, aumentando la cantidad de clientes potenciales que se generarán. .
Todos estos beneficios se vuelven esenciales para generar un mayor compromiso por parte del cliente, quien se sentirá bien con el esfuerzo de la marca, aunque no perciba directamente la estrategia de la empresa, haciéndola destacar en el mercado.
Esperamos que este texto haya sido útil para comprender mejor los cambios previstos para el año 2023 de Google Analytics. Usa este texto como guía y prepárate lo más posible para empezar con el pie derecho en esta nueva era de Google.
Este texto fue desarrollado originalmente por el equipo del blog. Guía de inversiones, donde se pueden encontrar cientos de contenido informativo sobre diferentes segmentos.