El año 2024 ha llegado, y con él, muchos cambios deben ocurrir. Principalmente en el sector de la tecnología e internet en general, ya que muchas empresas siempre anuncian nuevos cambios, acciones o servicios.
Y dentro de este paquete, Google, una de las mayores marcas del mundo en el segmento, prepara un camino considerado un poco radical por parte de algunos expertos.
El uso de “cookies”, herramienta que mueve alrededor de 600 mil millones de dólares al año en publicidad, dejará de existir. Con ella, es posible registrar las actividades de las personas en Internet y las empresas pueden hacer direcciones según sus propios intereses. Esto implica la divulgación de un producto o servicio, por ejemplo.
Este paso ha sido probado por Google desde hace algunos años.Una prueba, ahora, se llevará a cabo de la siguiente manera: aproximadamente el 1% de las personas que usan el navegador Chrome ya no tendrán esta herramienta disponible.
Para tener una idea del impacto causado, Chrome es responsable del 65% del tráfico de Internet en todo el mundo. Esto lo hace tres veces más popular que Safari, por ejemplo, considerado el segundo navegador más utilizado en el planeta.
Los profesionales de marketing afirman que los proyectos de software introducidos para reemplazar las cookies no son suficientes para resolver el problema en su conjunto.
Para Anthony Katsur, jefe ejecutivo de IAB Tech Lab, el sector está lejos de estar preparado. También argumentó que la compañía debería dar más tiempo para que este proceso se lleve a cabo, además de cambiar la fecha. Hacer esto en el cuarto trimestre podría generar grandes pérdidas. “El momento sigue mal. Lanzarlo durante la parte del año en la que hay la mayor generación de ingresos es, directamente, una terrible decisión”, dice Katsur.
Solo que hay otro lado en esta historia. Organizaciones que defienden a los consumidores afirman que las cookies de terceros son invasivas con respecto a la privacidad del usuario. Esto porque es posible hacer un conjunto de perfiles muy detallados, que incluyen información confidencial.
Pero esta no es la primera empresa en hacer cambios en este sentido. Firefox, de Mozilla, y Safari, de Apple, ya impusieron límites en el rastreo de cookies. Ahora, después de ser pospuesto tantas veces, Google parece firme en la decisión de prohibirlas de su navegador.
El futuro es incierto. Lo que se sabe es que las empresas que trabajan con publicidad deberán esforzarse mucho para revertir un escenario que demuestra ser muy desfavorable. Para ello, necesitarán contar con empleados muy capacitados y con equipos de última generación, como notebook gamer.