Verstehen Sie, wie Modemarken und Künstler zusammenkommen, um individuelle Produkte zu kreieren
In einem zunehmend dynamischen und wettbewerbsintensiven Markt suchen Verbraucher weit über Marken und gute Produkte hinaus nach Live-Erlebnissen. Und gerade wegen dieser Bewegung sind viele Marken Partnerschaften mit Künstlern eingegangen.
Kollaborationen zwischen Marken und Künstlern
Wenn wir uns zum Beispiel einen Song anhören, hören wir immer häufiger Zitate berühmter Marken. Wenn wir uns jedoch einen Clip ansehen, kommt es immer häufiger vor, dass explizite Logos oder einige verschleierte Werbung für Mode-, Lifestyle- und sogar Lebensmittelmarken angezeigt werden. All dies geschieht durch Partnerschaften, die die „Passung“ zwischen Marken und Künstlern berücksichtigen, um beide zu stärken. Partnerschaften, auch „Collabs“ genannt, werden zwischen Marken und Künstlern geschlossen und gewinnen immer mehr Raum am Markt. Die meisten dieser Partnerschaften werden zwischen Modemarken und bildenden Künstlern durchgeführt, können jedoch, wie bereits erwähnt, die unterschiedlichsten Segmente und Arten von Künstlern umfassen.
Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit zwischen Yuool und dem Künstler Eduardo Kobra. Der 1975 am Stadtrand von São Paulo geborene Künstler begann seine Karriere als Street Art und wurde später Wandmaler. Heute ist er ein Wandmaler, der auf fünf Kontinenten bekannt ist.
1995 gründete er das Estúdio Kobra, das sich auf die Produktion künstlerischer Tafeln konzentriert und ein Team von zwölf weiteren Künstlern hat.
Mit einem ausgeprägten Gespür für soziale Themen hält Kobra den Rekord für das größte Graffiti-Wandbild der Welt, das bei den Olympischen Spielen in Rio 2016 gemalt wurde.
Mit einer soliden Karriere und einem beneidenswerten Lebenslauf haben Verbraucher die Möglichkeit, ein vom Künstler signiertes Modestück zu erwerben. Daher stellen Kooperationen eine einzigartige Gelegenheit dar, Kunst und Mode zu konsumieren.
Ein weiteres unwahrscheinliches Beispiel, das viel „Match“ lieferte, war die Partnerschaft zwischen Cheetos, berühmten Snacks der Firma PepsiCo, und der Sängerin Anitta, die mit einem Videoclip der Sängerin in einem Supermarkt begann, der die Snacks der Marke verschlang in Partnerschaft mit dem Künstler bis heute. Die Partnerschaft war der Kombination aus Haltung und Respektlosigkeit sowohl des Sängers als auch der Marke zu verdanken und ist seit 2017 erfolgreich.
Unterschiede von Kollaborationen
Neben der bereits erwähnten Möglichkeit, ein von einem national und teilweise international anerkannten Künstler signiertes Modestück zu erwerben, zeichnen sich die Collabs auch durch ihre Exklusivität aus.
Viele Marken, die mit Künstlern zusammenarbeiten, produzieren eine begrenzte Anzahl von Produkten. Am Beispiel der Zusammenarbeit zwischen Yuool und dem Künstler Kobra sind die in Partnerschaft produzierten Sneaker exklusiv, mit Seriennummern von eins bis viertausend.
Für diejenigen, die ein einzigartiges Erlebnis mit einer Marke erleben möchten, macht die Möglichkeit, ein von einem Künstler signiertes Stück in limitierter Auflage zu kaufen, das ganze Erlebnis noch einzigartiger.
Darüber hinaus sind Kooperationen für Unternehmen Strategien, die es ermöglichen, das Publikum zu erweitern, Marken zu konsolidieren, Marktbekanntheit zu erreichen und sogar den Umsatz zu steigern.
Zusammenarbeit in der Praxis
Marken, Verbraucher und Künstler profitieren von Branding-Strategien. Das Wichtigste ist, dass Marken mit Künstlern und Verbrauchern in Dialog treten und dieselben Werte und Ziele teilen.
Dafür müssen Marken in Planung und Strategie investieren, die Öffentlichkeit kennen und Kreativität einsetzen, um mit dem Markt zu produzieren und zu kommunizieren.