Arzt in Brasilien zu sein, ist eine Aufgabe, von der viele träumen, und eine Pflicht, die nur wenige bis zum Ende mit Brillanz erfüllen können. Die Wahrheit ist, dass das Talent, das Leben der Menschen so lange wie möglich zu sichern, nach vielen Jahren der Hingabe und kontinuierlichen Studien erlangt wird.
Diese Fachleute werden nicht immer geschätzt, so dass viele in die Welt des Unternehmertums einsteigen und ihre eigenen Kliniken gründen, um jedem ihrer Patienten eine genauere und persönlichere Betreuung zu bieten.
Dies ist heute eine Realität, die viel Konkurrenz erzeugt. Der beste Weg, damit umzugehen, ist ein guter Marketingplan. Und das medizinische Marketing erlebt das schnellste Wachstum aller Zeiten.
Es ist immer üblicher, Ärzte in den unterschiedlichsten sozialen Netzwerken zu sehen, die heute vorhanden sind. Einige bekannter als andere, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie aufgrund der Beiträge in den sozialen Medien einen Arzt getroffen und seinen Wert konsultiert haben.
Das Aufkommen der Pandemie hat Hunderte von Ärzten mit unterschiedlichen Behandlungsmethoden und Erklärungen zu den unterschiedlichsten Problemen ins Rampenlicht gerückt, da die Menschen ihr Zuhause nicht mehr verlassen konnten, um Termine wahrzunehmen.
Dies machte es für diese Art von Fachkräften notwendig, nicht nur im Gesundheitsbereich, sondern auch in der Technologie Bescheid zu wissen, da sie diese nun benötigen, um ihre Inhalte zu verbreiten. Diese Ärzte mussten sich sogar über das Konzept der Firmware-Aktualisierung informieren, um alles in Ordnung zu halten.
Dies ist das größtmögliche Beispiel für Marketing, das wir geben könnten. Das Bedürfnis eines Patienten, das mit verschiedenen Arten von Zweifeln verbunden ist, die von einem zertifizierten Fachmann gelöst und beantwortet werden, der die Freiheit hat, so zu handeln und zu sprechen, wie er möchte.
Dies führte dazu, dass die Verkauf von medizinischen Geräten in den sozialen Medien explodierte, ebenso wie Online-Konsultationen und -Behandlungen und andere Möglichkeiten, die verschiedene Ärzte dank der Macht der sozialen Medien in diesem Jahrhundert nutzen können.
Achtung, das kann nicht jeder
Obwohl es eine große Nachfrage von Interessenten an der Arbeit dieser Profis gibt, können wir sagen, dass der Umgang mit sozialen Netzwerken zumindest in den ersten Momenten ein bisher unbekanntes Gebiet ist.
Will der Fachmann dann bekannt werden oder über soziale Netzwerke die Zahl der Patienten in seiner Klinik erhöhen, müssen dafür Strategien eingesetzt werden. So sehr wir auch über Gesundheit sprechen, es ist immer noch ein Produkt, das konsumiert werden muss.
Da es ein zu vermarktendes Produkt und ein zu bewahrendes Image gibt, sind geschulte Marketingexperten erforderlich, um die besten Wege zu finden, um diesen erfolgreichen Fall zum Laufen zu bringen.
Ein Einwegschürze sollte nach der Benutzung entsorgt werden, da sie ihre Existenzpflicht bereits erfüllt hat.
Aber das Image des Arztes ist etwas, das man ein Leben lang trägt. Korrektes Verhalten in den sozialen Medien kann also erstaunlich sein, kann aber auch katastrophal sein.
Vor diesem Hintergrund haben wir 10 Fehler getrennt, die ausschließlich von Fachleuten ausgewählt wurden, die auf den Umgang mit medizinischem Marketing spezialisiert sind, damit Sie sie nicht auf Instagram machen. Was richtig ist, werden wir ein anderes Mal besprechen, aber konzentrieren Sie sich auf das, was Sie jetzt nicht tun sollten.
1- Kein professionelles Profil haben
Ein professionelles Profil ist der erste Schritt für alle Ärzte, die auf Instagram vorgestellt werden möchten, da sie verschiedene Daten und Vorteile garantieren, die gewöhnliche Konten nicht bieten können.
Es ist wie eine Liste von Krankenhausmaterialien zu haben und sie während der Operation einfach zu ignorieren. Das Risiko, den Patienten in Gefahr zu bringen, ist enorm. Deshalb sollten Sie bereits eine professionelle Seite erstellen, die die Vorteile und Exklusivitäten, die sie bietet, sichert.
2- Keinen strategischen Plan haben
Es gibt Tausende von medizinischen Seiten auf der ganzen Welt. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Praxis oder Ihr Name anerkannt wird, müssen Sie sich von den anderen unterscheiden. Und um anders zu sein, wird es notwendig sein, einen strategischen Marketingplan zu verabschieden.
Sie werden normalerweise von den Social Media erstellt, aber Sie können sie selbst zusammenstellen, wenn Sie die folgenden Schritte ausführen:
- Studieren Sie konkurrierende Ärzte, die auf Instagram gearbeitet haben;
- Sehen Sie sich die Trends der sozialen Netzwerke an;
- Studieren Sie die besten Hashtags und Titel für Ihr Fachgebiet;
- Sehen Sie täglich relevante Inhalte für Follower.
All diese Analysen sind wichtig, wenn Sie Ihre Strategie definieren und sicher wissen, was die besten Entscheidungen und Chancen sind. Viele Ärzte tun dies nicht und kennen nicht einmal die besten Zeiten zum Posten, sodass sie am Ende keine Verpflichtung haben.
3- Relevante Inhalte nicht veröffentlichen
Der größte Teil des Publikums, das Ihnen folgen wird, wird nicht Ihr Patient sein, aber es sind Menschen, die Sie bewundern, Ihre Beiträge kommentieren und teilen. Irgendwann werden Sie von jemandem aus diesen Netzwerken profitieren.
Die erstellten Inhalte sollten für Menschen von Interesse sein und Menschen in Ihre Klinik ziehen. Zu viel zu reden oder etwas zu posten, das je nach Fall Operationsfotos ausschließt, kann Ihrem Engagement schaden.
Wenn Sie ein Orthopäde sind, können Sie über einen elektrischen Rollstuhl sprechen, aber nicht über seine technischen Spezifikationen, da die Menschen dies beispielsweise auf einer Ingenieurseite suchen werden.
4- Üben Sie kein SEO im Internet
SEO, oder Search Engine Optimization, sind Methoden, die darauf abzielen, das Ranking Ihrer Seite und Unternehmenswebsite in Suchmaschinen (wie Google oder Bing) zu verbessern. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Texte zu schreiben oder Bilder zu beschriften, um ein gutes Ranking zu erzielen.
Selbst die Farben und Bezeichnungen machen in diesem Sinne einen Unterschied. Viele Ärzte legen zu viel Wert auf die Worte im Text und vergessen die Schlüsselwörter. So gut Ihr Inhalt auch sein mag, ohne SEO könnte er niemals gesehen werden, wie ein Krankenhausbettlaken.
Viele Programme helfen Seiten, Texte, Posts und Beschriftungen mit SEO korrekt zu schreiben, aber ideal wäre es, einen Experten für das Thema zu haben. Daher sollten Sie vorsichtig sein, nur zu schreiben, sondern auch darauf zu achten, wie Sie Ihre Beiträge schreiben und verbreiten.
5- Ihre Identität nicht definieren
Einer der anerkanntesten Ärzte der letzten Zeit ist der Orthopäde Paulo Muzy, der sein Image in der Bodybuilding-Welt festigte, aber sein Image einem gefügigen, sensiblen und in seine Frau verliebten Ehemann hinzufügte.
Das war das Bild, das Muzy seinen mehr als 4 Millionen Followern zeigte. Viele Ärzte tun dies nicht oder versuchen sogar, ein Image für ihre Seiten oder Kliniken aufzubauen.
Ob seriös oder entspannt, wenn Sie kein klar definiertes Image haben, wissen Ihre Follower nicht, wer folgt, und all dies erzeugt Desinteresse. Es ist, als würde man die Geschichte von jemandem sehen: Entweder man sieht sich alles an, was er postet, oder man ignoriert es einfach.
6- Versäumen Sie es, das Büro bei Google zu bewerben
So vielfältig die Online-Formen des Service auch sein mögen, werden Verfahren und Untersuchungen normalerweise in den Kliniken durchgeführt. Daher müssen Sie unbedingt Ihre Praxis mit Bildern bei Google als Unternehmen für Arbeitsmedizin bekannt machen.
Auf diese Weise können die Leute zu Ihnen kommen, indem Sie Ihren Namen oder den Namen Ihrer Klinik eingeben. Siehe Telefon, Preis und alles Notwendige für einen konsolidierten und strukturellen Service. Viele Ärzte verlieren Patienten, gerade weil sie diese Strategie nicht anwenden.
7- Hören Sie auf, in Anzeigen zu investieren
Anzeigen sind klare Wege, dass Sie etwas verkaufen, und wenn sie nicht gemacht werden, wissen die Leute am Ende nicht genau, was Sie verkaufen. Es ist notwendig, in Anzeigen und Veröffentlichungen zu investieren, damit Ihr Name in sozialen Netzwerken veröffentlicht wird.
8- Die Sprache der Patienten nicht sprechen
Zu technisch zu sein kann eine andere Idee vermitteln, als die, die Sie übermitteln möchten. Autorität bedeutet nicht, kompliziert zu sprechen, sondern zu wissen, was zu sagen ist und wie man es seinen Anhängern sagt. Wir sprechen über das Marketing eines Dienstes für Arbeitsmedizin.
Wenn Ihr Patient es nicht versteht, warum zahlt er eine Gebühr, um in Ihre Klinik zu kommen? Seien Sie ruhig und erstellen Sie eine Fragebox, sprechen Sie mit ihnen, lassen Sie sie fragen.
9- Kritik oder Empfehlungen ignorieren
Das ist ein Punkt, der unser Ego direkt trifft, also ist er relevant. Wir wissen, dass der Bereich der Medizin als der Bereich des Rechts exklusiv ist und die breite Öffentlichkeit nicht kennt, aber wenn Sie nicht auf Kritik und Empfehlungen hören, werden Sie nie wissen, was Sie stört.
Auch wenn es kaum deine Schuld ist, ist es gut zu wissen und deine Sprache zu ändern oder zu verbessern, damit du nicht so einen Eindruck machst. Achten Sie auf das Feedback der Patienten.
10- Fehler beim Nachverfolgen von Ergebnissen
Ergebnisse sind auch das Lebenselixier des Unternehmens. Sie müssen wissen, was in Ihren sozialen Netzwerken ansprechend ist und was nicht, sowie welche Art von Inhalten Ihre Follower am häufigsten kommentieren und teilen und welche sie ignorieren.
All diese Daten, die alle Werbekampagnen und das Profil der Personen verstehen, die Ihren Posts folgen und kommentieren, können von Instagram abgerufen werden, aber viele Ärzte ignorieren sie einfach und investieren weiterhin in veraltete Praktiken.
Seien Sie nicht mehr einer dieser Ärzte, sehen Sie, was funktioniert, und vermeiden Sie alle Fehler, über die wir bisher gesprochen haben, um die Anzahl der Patienten und Follower Ihrer Seite zu erhöhen. Erwägen Sie, Hilfe zu suchen, wenn Sie wenig Zeit und Wissen haben.
Vielleicht hilft Ihnen ein Push von einem Vermarkter, das Engagement zu bekommen, das Sie sich schon immer gewünscht haben. Machen Sie eine Analyse Ihrer Realität und investieren Sie, wenn Sie es für notwendig halten.
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