Das Jahr 2024 ist gekommen, und mit ihm müssen viele Veränderungen stattfinden, vor allem in der Technologie- und Internetbranche im Allgemeinen, da viele Unternehmen immer neue Veränderungen, Aktionen oder Dienstleistungen bekanntgeben.
Und innerhalb dieses Pakets bereitet Google, eine der weltweit größten Marken im Segment, einen Weg vor, der von einigen Experten als etwas radikal angesehen wird.
Die Verwendung von „Cookies“, einem Tool, das jährlich rund 600 Milliarden US-Dollar in Werbung verbraucht, wird nicht mehr existieren. Mit ihm können Sie die Aktivitäten von Menschen im Internet aufzeichnen und Unternehmen in der Lage sein, Ziele nach ihren eigenen Interessen zu machen. Dies beinhaltet beispielsweise die Veröffentlichung eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Ein Test wird nun wie folgt durchgeführt: Etwa 1% der Menschen, die den Chrome-Browser verwenden, haben dieses Tool nicht mehr verfügbar.
Um einen Überblick über die Auswirkungen zu bekommen, ist Chrome für 65% des weltweiten Internetverkehrs verantwortlich. Dies macht es dreimal beliebter als Safari, zum Beispiel, der zweithäufigste Browser auf dem Planeten.
Deshalb sieht der Werbemarkt diese Entscheidung mit einem gewissen Pessimismus. Marketing-Profis behaupten, dass die Software-Designs, die eingeführt wurden, um Cookies zu ersetzen, nicht ausreichen, um das Problem als Ganzes zu lösen.
Für Anthony Katsur, Chief Executive Officer von IAB Tech Lab, ist die Branche weit davon entfernt, vorbereitet zu sein. Er argumentierte zudem, dass das Unternehmen mehr Zeit für diesen Prozess geben sollte und das Datum ändern sollte. Dies im vierten Quartal könnte zu großen Verlusten führen. „Die Zeit ist immer noch schlecht. Es ist direkt eine schreckliche Entscheidung, es in dem Teil des Jahres zu starten, in dem die größte Umsatzgeneration stattfindet“, sagt Katsur.
Verbraucherorganisationen behaupten, dass Cookies von Drittanbietern in Bezug auf die Privatsphäre der Nutzer invasiv sind. Das liegt daran, dass es möglich ist, sehr detaillierte Profile zusammenzustellen, die vertrauliche Informationen enthalten.
Aber das ist nicht das erste Unternehmen, das Änderungen in dieser Richtung vorgenommen hat. Firefox von Mozilla und Safari von Apple haben bereits Grenzen für das Tracking von Cookies eingeführt. Jetzt, nachdem es so oft verschoben wurde, scheint Google fest in der Entscheidung, sie von seinem Browser zu verbieten.
Die Zukunft ist ungewiss. Was man weiß, ist, dass Unternehmen, die mit Werbung arbeiten, hart daran arbeiten müssen, ein Szenario umzukehren, das sich als sehr ungünstig erweist. Dazu werden sie auf hochqualifizierte Mitarbeiter und modernste Geräte angewiesen sein, wie zum Beispiel Gaming-Notebook.