Entenda como as marcas de moda e os artistas se reúnem para criar produtos personalizados
Em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo, muito além de marcas e bons produtos, os consumidores estão buscando viver experiências. E é justamente em razão desse movimento que muitas marcas têm fechado parcerias com artistas.
[trp_language language="pt_BR"]Já pensou se além de comprar tênis confortáveis você também tivesse a possibilidade de combiná-lo com uma jaqueta assinada por um artista famoso? Ou, ainda, se o seu tênis fosse assinado por um artista que você admira? As estratégias de marketing de muitas marcas brasileiras têm trabalhado para oferecer essa experiência aos seus clientes. [/trp_language]
Collabs entre marcas e artistas
Quando ouvimos uma música, por exemplo, é cada vez mais comum ouvirmos citações a marcas famosas. Já quando vemos um clipe, é cada vez mais recorrente a exibição de logomarcas explicitamente ou algumas propagandas veladas de marcas de moda, lifestyle e até mesmo de alimentos. Tudo isso se dá por parcerias que levam em conta o “fit” entre marcas e artistas para fortalecimento de ambos. As parcerias, também chamadas de "collabs", são realizadas entre marcas e artistas e têm ganhado cada vez mais espaço no mercado. Grande parte dessas parcerias são realizadas entre marcas de moda e artistas visuais, porém, como dito anteriormente, pode envolver os mais variados segmentos e tipos de artistas.
Um exemplo é a collab entre a Yuool e o artista Eduardo Kobra. O artista, nascido em 1975 na periferia de São Paulo, começou a sua carreira como Street Art e depois se tornou um muralista. Hoje, é um artista muralista conhecido nos cinco continentes.
Em 1995 fundou o Estúdio Kobra, focado na produção de painéis artísticos e que conta com uma equipe de outros doze artistas.
Com uma sensibilidade apurada para questões sociais, Kobra é detentor do recorde de maior mural grafitado no mundo, pintado nos jogos olímpicos do Rio em 2016.
Com uma carreira sólida e um currículo invejável, os consumidores têm a possibilidade de adquirir uma peça de moda assinada pelo artista. Por isso, as collabs representam uma oportunidade única de consumir arte e moda.
Outro exemplo improvável e que deu muito “match” foi a parceria entre Cheetos, famosos snacks da empresa PepsiCo, e a cantora Anitta, que iniciou com um videoclipe da cantora num supermercado devorando os salgadinhos da marca, que está em parceria com a artista até os dias atuais. A parceria se deu pela combinação de atitude e irreverência tanto da cantora quanto da marca, e tem tido sucesso desde 2017.
Diferenciais das collabs
Além da já mencionada possibilidade de adquirir uma peça de moda assinada por um artista reconhecido a nível nacional e, por vezes, internacional, as collabs também se destacam pela exclusividade.
Muitas marcas que fecham parcerias com artistas produzem uma quantidade limitada de produtos. Usando o exemplo da collab entre a Yuool e o artista Kobra, os tênis produzidos em parcerias são exclusivos, com número de série de um ao 4 mil.
Para quem busca viver uma experiência única com uma marca, a possibilidade de adquirir uma peça assinada por um artista com tiragem limitada torna toda a experiência ainda mais singular.
Além disso, para as empresas, as collabs são estratégias que permitem expandir públicos, consolidar marcas, alcançar reconhecimento no mercado e até aumentar as vendas.
Collabs na prática
Marcas, consumidores e artistas se beneficiam das estratégias de branding. O mais importante é que as marcas dialoguem com artistas e consumidores, compartilhando dos mesmos valores e objetivos.
Para isso, as marcas precisam investir em planejamento e estratégia, conhecendo o público e usando a criatividade para produzir e se comunicar com o mercado.