패션 브랜드와 아티스트가 모여 맞춤 제품을 만드는 방법을 이해하세요.
동적이고 경쟁적인 시장에서, 브랜드와 좋은 제품 이상으로 소비자들은 경험을 살아보려고 합니다. 그 움직임 때문에 많은 브랜드들이 예술가들과 제휴를 맺고 있습니다.
브랜드와 아티스트 간의 협업
음악을 들을 때 점점 더 유명한 브랜드를 인용하는 것이 더 흔해지고 있습니다. 뮤직 비디오를 볼 때도 로고가 명시적으로 표시되거나 패션, 라이프스타일 및 음식 브랜드의 숨은 광고가 점점 더 자주 등장합니다. 이 모든 것은 브랜드와 아티스트 간의 "적합성"을 고려하기 위한 협업으로 인해 일어납니다. 이 협업은 브랜드와 아티스트 간에 이루어지며 "collab"이라고도 불리며 점점 더 시장에서 중요한 자리를 차지하고 있습니다. 이러한 협업의 대부분은 패션 브랜드와 시각 아티스트 간에 이루어지지만, 앞서 언급했듯이 다양한 분야와 종류의 아티스트들을 포함할 수 있습니다.
유울(Yuool)과 예술가 에드와르도 고브라(Eduardo Kobra)의 콜라보가 그 예입니다. 이 작가는 상파울로 외곽 지역에서 태어나 1975년생으로 거리미술가로서의 경력을 시작한 후 벽화화가로 변모했습니다. 오늘날에는 전 세계적으로 알려진 벽화화가입니다.
1995년에 코브라 스튜디오를 설립했으며, 예술 패널 제작을 중점으로 하며 12명의 다른 예술가들로 구성된 팀이 있습니다.
사회 문제에 대한 높은 감수성을 가지고 있는 코브라는 2016년 리우 올림픽에서 세계 최대의 그라피티 벽화 기록을 보유하고 있습니다.
일관된 경력과 부러워할 만한 이력을 가진 작가의 서명작품을 구매할 수 있는 기회가 소비자들에게 주어집니다. 그래서 협업은 예술과 패션을 소비하는 독특한 기회를 제공합니다.
다른 놀라운 예는 펩시코의 유명한 간식인 치토스와 가수 아니타의 협업이 매우 잘 맞았다는 것입니다. 이 협업은 가수가 슈퍼마켓에서 이 간식을 먹는 뮤직 비디오로 시작되었고, 그 이후에도 계속되고 있습니다. 이 협업은 가수와 브랜드의 태도와 개성이 조화를 이루어 성공을 거두었으며, 2017년부터 지금까지 계속되고 있습니다.
콜라보의 장점
이미 언급된 것처럼 국내외에서 인정받는 아티스트의 서명 패션 아이템을 구입할 수 있는 가능성 외에도, 콜라보레이션은 독점성으로 더욱 두드러집니다.
다양한 브랜드가 예술가와의 협업을 통해 한정판 제품을 생산합니다. Yuool과 화가 Kobra의 협업을 예로 들면, 협업으로 제작된 스니커즈는 1부터 4,000까지의 일련번호가 부여되어 독점적입니다.
브랜드와 독특한 경험을 원하는 사람들에게는 작품들을 구매할 수 있는 기회가 더욱 특별한 경험을 만드는데 있어 중요합니다.
또한 기업들에게는 협업이라는 전략을 통해 고객층을 확대하고 브랜드를 강화하며 시장에서의 인지도를 확보하고 매출을 증가하는 것을 허용하는 전략입니다.
협업 실천하기
브랜드, 소비자 및 예술가들은 브랜딩 전략에서 혜택을 받습니다. 가장 중요한 것은 브랜드가 예술가와 소비자와 대화하여 동일한 가치와 목표를 공유하는 것입니다.
이를 위해 브랜드는 계획과 전략에 투자해야 하며, 대중을 이해하고 창의력을 활용하여 시장과 소통해야 합니다.