広報担当者によって最もよく使用される戦略の1つはクリッピングと呼ばれ、企業のイメージを継続的にモニタリングする方法であり、マーケティングに利用されると驚くべき数字を達成できる。
彼らが私たちについて何かを言うとき、私たちはすぐに彼らが何を言ったか、それがポジティブなものかネガティブなものかを知りたいと思います。それが真実なのか嘘なのか、そして誰がコメントをしたのか。
私たちの個人的なイメージは、私たちが可能な限り保存する傾向があるものであり、私たちの名誉が侵害されたと感じたとき、私たちはすぐに解決策を探します。個人的であろうと合法であろうと。
同じことは、彼らの仕事で知られることを求めているため、デジタルメディアに追いつく必要がある世界中のさまざまな企業でも起こります。ただ話題になるためだけに広告にお金を払っている会社さえあります。
あなたは忘れられていて、どこからともなくゴシップサイトや新聞に載っている有名人を見たに違いありません。あまり包括的なニュースではありませんが、実際には、これらの人々はお金を使った可能性があります。
今日の記事では、個人または企業を引き付ける方法としてデジタルマーケティングで使用される場合のクリッピングとその強さについて説明します。
クリッピングとは何ですか？
表現のクリッピングはジャーナリズムで広く使用され、コミュニケーションの他の分野にも拡大されました。この戦略は、特定のトピックに関するさまざまなWebサイト、ポータル、物理メディア、およびその他のコミュニケーション手段を調査することで構成されています。
問題は、彼らがあなたや特定の会社について何を言っているかを知り、それまでは単なる画像の保存または活用であった戦略を統合するために、以前に言われたことすべてをチェックすることです。
企業が異なる場所から土壌サンプリングを行い比較を行うように、クリッピングはニュース、記事、写真、および動画のコメントを収集することを目的としています。
これは非常に骨の折れる作業ですが、正しく実行されると、戦略的な問題において企業にいくつかのメリットをもたらすことができます。多くのサッカー選手、有名人、政治家は、自分の画像を見つけるためにクリッピングを使用しています。
クリッピングとキーワード
もう一度、私たちはデジタルマーケティングにおけるキーワードの重要性を示しました。クリッピングは、研究に関心のあるニュースや公開された記事をチェックするためにそれらを使用します。
会社が公表する事実上すべてでキーワードが頻繁に使用されるマーケティング計画を会社が持つ必要があることは明らかです。キーワードによって記事の集合体を作るいくつかのクリッピングプログラムがあります。
したがって、クリッピングがデジタルマーケティング戦略に役立つのと同じように、このタイプのコンサルティングや、この「手動」アクションによってサポートされる他の多くのマーケティング戦略を促進するために、マーケティング計画を作成する必要があります。
ソーシャルメディアや検索エンジンで見つけられるために、キーワードは企業が道を逸れたり、より多くのエンゲージメントを獲得する機会がないときのためのキャリブレーションサービスのようなものです。
私たちが言っていることすべてを補完するために、キーワードはハッシュタグを備えた統合システムを構築するために不可欠です。ハッシュタグは瞬間に合わせて形作られるので、その使い方を継続的に検討する必要があります。
あなたのテキストを特定の主題に向けるキーワードとは違うと思います。ハッシュタグは、長い間話題になっているテーマをフォローしています。人々が彼らの研究をするために行くとき、それは切り抜きの中でさえ使用可能です。
ソーシャルメディアの監視
従来のジャーナリズムの中には、ソーシャルネットワークを監視してニュースの可能性を確認する作業があります。目的が有名な会社や人を切り抜くことである場合、これと同じ作業を行う必要があります。
特定の重要人物や自社についてのコメントを得るために、アクセスコントローラーに関するソーシャルメディアをフォローすることは、インターネットユーザーとの良好なイメージを構築するプロセスの一部であり、今後の戦略にも貢献します。
ソーシャルネットワークへのコメントを問わず、多くの人がお気に入りの企業から頻繁に回答を受け取りますが、実際には、ブランドイメージをマーケティング計画の戦略に統合するには、このネットワークの動作が必要です。
しかし、関係者にフォローアップすることに加えて、あなたの聴衆があなたの会社について何を言っているかを見ることが不可欠であることを忘れないでください。
デジタルマーケティングのオフラインメディア？
企業が犯す最大の過ちの1つは、たとえば、特に企業のセグメントが高齢者を対象としている場合に、ラジオやテレビの力を忘れることです。
これは、必ずしも一方の媒体が他方に影響を与えるとは限らないことを意味しますが、それぞれがあなたについて何を言っているかを知ることは重要です。ソーシャルネットワークだけを消費する人々の意見は、一日中テレビを見る人々とは大きく異なります。
同様に顧客であるため、注意と監視が必要です。また、マーケティングキャンペーンがどこに最も集中するかを把握し、あなたの マスディバイダーの予測された成功軸に新しい顧客を組み入れる必要があります。
オフラインメディアモニタリングなしで、あなたとあなたの会社はこのオーディエンスにどのように売りますか？
そして、私たちが首都の内部にある企業について話しているとき、これらの人々の情報への最大のアクセスはしばしば地元のラジオです。すべてがケースバイケースで依存するので、すべてのメディアを知っていることを確認してください。
なぜクリッピングがあるのですか？
あなたの会社の環境プロジェクトのイメージ管理は、その進行にとって非常に重要です。イメージが損なわれ、その後販売が同じようにはいかなかった様々なケースを思い出すだけで十分です。
あなたがデジタルメディアでコンテンツを成長させて公開しているとき、あなたはもはやあなたが売るものだけでなくあなたがするすべてに対して責任があります。会社のイメージと個人のイメージの両方を保存する必要があります。
画像の保存にクリッピングが重要であった2つの興味深い事例は、世界で最も優れた2人のサッカー選手の場合でした。それらの最初のものは、ポルトガルのスター、クリスティアーノ・ロナウドとブラジルのエース、ネイマール・ジュニアと一緒でした。
どちらも凶悪犯罪で告発され、神話上の大衆が主流の報道機関によって公表される前でさえ公表されました。正誤の意見は分かれていますが、私たちはケースを判断するのではなく、チームのスピードを分析しています。
ニュースが報道される前に、ネイマールはすでに自分のネットワーク上にビデオを公開しており、世界中のすべてのポータルに、告発者のバージョンよりも前のプレーヤーのバージョンでニュースを公開するように強制していました。
ブラジルチームのシャツ10がパンデミックの後半にパーティーに行ったとき、同じことは起こりませんでした。それはすべて画像の監視に関するものであり、それが起こらない場合、これらのことを行うことはできません。
- 人々があなたのブランドについてどう思っているか、言っているかを調べてください。
- 問題を予測します。
- 危機の発生を検出します。
- 不利な状況で向きを変えます。
- メディアであなた自身の評判をコントロールしてください。
ブラジル人のイメージは、展示会の後、なんとか身を守ることができたポルトガルのスターよりもはるかにニュースのターゲットであり、今日、この事件を覚えている人はほとんどいません。また、世界最大のInstagramページを所有している人についても話します。
ソフトウェアを使用することを恐れないでください
最後に、このクリッピング作業はすべて、さまざまなプログラムと訓練を受けた人々の助けを借りて行われ、それを単独で行うことは複雑になる可能性がありますが、不可能ではありません。あなたは臨床の目を必要とするでしょう、しかし時間は最高の先生になるでしょう。
スプレッドシートを活用して、あなたに小企業向けのITコンサルティングを提供し、あなたのイメージを保護するためのプログラムやクリッピングシステムを開発することができます。これらはすべて、関連性の面で必要かつ重要です。
広く使用されており、Googleで簡単に見つけられる無料のプログラムがありますが、専用ツールの料金を支払うオプションもあります。無料のプログラムは最初にのみ使用することをお勧めしますが、常に自動化されたスプレッドシートを使用してください。
このプロセスは、あなたの配管接続会社が長年努力して築いてきたイメージを保つために必要なケアの一部です。
したがって、将来起こりうる問題を回避および制御するには、会社のイメージを監視することが不可欠であることを忘れないでください。
これらの利点は、スーパーマーケットからメタリックパンチングプレートの工場に至るまで、あらゆる業種の企業にとって価値を加えます。
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