2024年がやってきました。それによって多くの変化が起こるでしょう。特に技術とインターネット全般の分野では、多くの企業が常に新しい変化、取り組み、またはサービスを発表しているためです。
そしてこのパッケージの中で、世界的にも有名なブランドの1つであるGoogleは、一部の専門家からはかなり過激と見なされる道を準備しています。これはユーザーと広告主に直接影響を与えるでしょう。
「クッキー」というツールの使用は約1兆6000億ドルを年間広告で動かしており、これは消えることになる。これにより、インターネット上での個人の活動を記録し、企業はそれに基づいて自分たちの興味に合わせたリダイレクトを行うことができる。たとえば、製品やサービスの宣伝などが該当する。
このステップはGoogleによって数年前から試行されてきました。今回、テストは次のように実施されます：Chromeブラウザを使用している人々のうち、約1%がこのツールを利用できなくなります。
世界中のインターネットトラフィックのうち、Chromeは65%を占めています。これは、例えば2番目に使用されているとされるSafariよりも3倍も人気があることを意味します。
そのため、広告市場はこの決定をある程度の悲観的な見方をしています。マーケティングの専門家たちは、クッキーを代替するために導入されたソフトウェアプロジェクトが全体的に問題を解決するには十分でないと主張しています。
アンソニー・カツール氏、IABテックラボの最高経営責任者は、業界が準備万端であるとは程遠いと考えています。彼はまた、企業がこのプロセスを実施するためにより多くの時間を与えるべきであり、日程を変更すべきだと主張しました。四半期にこれを行うと大きな損失をもたらす可能性があります。 カツール氏は、「状況は依然として良くない。収益を最も生み出す時期にそれをリリースすることは、直接的にはひどい決定だ」と述べています。
ただし、この物語には別の側面もあります。消費者団体は、第三者クッキーがユーザーのプライバシーを侵害すると主張しています。なぜなら、非常に詳細なプロファイルを作成し、機密情報を含めることが可能だからです。
ただし、これがこのような変更を行う最初の企業ではありません。 MozillaのFirefoxやAppleのSafariはすでにクッキーの追跡に制限を課していました。 これまで何度も延期された後、Googleはブラウザからそれらを排除することを決定したようです。
未来は不確かです。知られているのは、広告業界の企業が非常に不利な状況を逆転させるために精力的に働かなければならないということです。そのためには、非常に優秀なスタッフと、ゲーミングノートパソコンのような最先端の機器が必要です。