A lo largo de las décadas, la gente ha estado estudiando formas de posicionarse en la primera página de Google. Estas técnicas denominadas SEO se han actualizado cada año. ¿Alguna vez se preguntó cómo ve Google su sitio hoy?
A mediados de 2020, hubo una transmisión en vivo de semrush que habla exactamente sobre SEO y cómo Google y otros motores de búsqueda ven su sitio web. Pude aprender varias cosas de este vivo, así que quería resaltar algunos puntos especiales en este artículo.
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¿Existe un castigo por el algoritmo de Google?
En la Live de la Mesa Redonda, tuvimos al ex empleado de Google Pedro Dias que entiende mucho de SEO. Trabajó en el sector de calidad de las búsquedas y hacía la famosa penalización manual de sitios gigantes que muchos temen. ¿Qué podemos aprender de él?
En realidad, según Pedro, NO EXISTE PUNICIÓN DE ALGORITMO. Cuando ocurre alguna actualización en Google, su sitio no es penalizado. Lo que realmente sucede es que los buscadores (Google) comienzan a dar más relevancia a otro sitio que no es el suyo.
¿Qué hizo que mi sitio perdiera visitas de motores de búsqueda como Google?
Vio que ese sitio ofrecía un contenido mejor que el suyo según las decenas de factores que utiliza para evaluarlo. Cuando nuestro sitio pierde visitas en búsquedas que estaban en la primera página antes, era simplemente que le daba más relevancia a otros sitios.
Esto no significa que su artículo o contenido sea inferior a otros. A veces, el contenido más pequeño y menos optimizado puede aparecer frente a usted. Todo esto porque el alcance social, la vinculación y la experiencia de usuario lograron ser mayor que la tuya.
¿Se ha actualizado el algoritmo de búsqueda de Google?
NO hay MÁS actualizaciones como pingüino, panda y otros nombres de forma aislada. Google tiene un paquete de algoritmos que “los engloba a todos”, es decir, todos los “robots” están juntos “formando uno” que analiza los sitios y los clasifica según su criterio.
A pesar de esto, las actualizaciones constantes de Google pueden afectar temporalmente el alcance de su sitio. Especialmente si no cumple con los requisitos de un buen sitio según Google. Pero no hay castigo, solo mejora tu contenido.
Si no hay penalización para los robots de Google, ¿cómo se penaliza mi sitio?
Solo hay una forma de sufrir penalización y perder todas las visitas saliendo totalmente de las búsquedas o quedando muy atrás, en las últimas páginas. Con la penalización manual, algo raro, pero que debe ser considerado antes de hacer cualquier cosa prohibida por Google.
¿Cómo funciona una penalización manual? Un empleado revisa el sitio, generalmente hizo algo muy serio como comprar enlaces, publicidad y no especificó que era uno, sombrero negro entre otros.
Después de darse cuenta de que el sitio, que puede pertenecer a una gran empresa o portal, hizo algo incorrecto para manipular las búsquedas, el empleado penaliza al sitio. Por esta razón, utilice siempre prácticas amigables y naturales para ganar autoridad en Google.
¿Son los parámetros DA, PA y DS para Google?
DA (Autoridad de dominio), SARTÉN (autoridad de la página) y DS (puntuación de dominio) ¿son realmente parámetros para utilizar en SEO? Esa fue una de las preguntas que surgieron en Live from semrush. ¿Google tiene en cuenta estos parámetros?
Nunca me había equivocado tanto con estos parámetros, ya que tenía que pensarlo un poco. Que los vínculos de retroceso de calidad a nuestro sitio influyen en gran medida en nuestro posicionamiento o en cómo Google hace que nuestro sitio sea relevante, todo el mundo sabe que lo hace.
Ahora, no sirve de nada conseguir backlinks de DA y PA altos, si el sitio o contenido no tiene ninguna relación o relevancia con su sitio. Veamos algunos de los motivos para no usar DA y PA como parámetros de enlace externo:
- DA, PA y DS son parámetros utilizados y creados por las herramientas que utilizamos para analizar y no fue creado por Google, es decir, no estamos seguros si el buscador utiliza esto como referencia.
- Aún existe el PageRank creado por Google, pero hace años que no se actualiza externamente, pero INTERNAMENTE existe siendo más complejo que cuando estaba visible nuestra clasificación en la que se puso a disposición de los webmasters hace muchos años.
- El único parámetro que estamos seguros que utilizan los motores de búsqueda, especialmente Google, es el EXPERIENCIA DE USUARIO.
Cada vez más evoluciona para que el visitante / internauta tenga una mejor experiencia a la hora de encontrar mejores resultados en las búsquedas y al navegar por sitios web / blogs. Algunos parámetros entre docenas son:
- Fácil navegación en el sitio web;
- Tener un cuadro de búsqueda en el sitio web / blog (las estadísticas muestran que la gente busca mucho internamente);
- Carga rápida del sitio;
- Resuelve el problema que buscó la persona;
Ahora me preguntas, ¿cómo sabe Google que ese visitante tuvo una buena experiencia en el sitio?
¡Simplemente "acompaña" al usuario de Internet a través de Chrome! Sí, puede analizar prácticamente todo lo que hacía una persona al navegar por el sitio a través del navegador y también con Google Analytics.
¿Cómo hacer que Google acepte la construcción de enlaces?
En el pasado usaban muchas publicaciones de invitados, pero hoy tienen que usarlas con mucha moderación y planificación. Los directorios de artículos y los sitios web prácticamente no tienen ningún efecto y pueden traer problemas al sitio.
Como ya se mencionó anteriormente, la práctica de comprar backlinks y Guest Post puede causar problemas a su sitio. Ahora, para hacer un buen linkbuilding en el sitio no hay secretos ni técnicas extremadamente avanzadas y difíciles de realizar.
Tenemos que crear un ENLACE ACTIVO, es decir, un contenido que realmente ayude y que la persona comparta, citando como fuente por ser muy completo y haber resuelto su problema/duda.
Y esto no es solo en un formato como un artículo / publicación, el activo enlazable puede ser una infografía, video, libro electrónico, etc. No hay escapatoria, tenemos que crear el mejor artículo que podamos hacer.
Felipe Bazon dio un buen consejo para saber cómo hacer un enlazado interno muy bueno. Vas a Search Console y miras los artículos que tienen más visualizaciones.
Analizando estos artículos eliges cuál enlazar en función de lo que quieras para conseguir más relevancia, mejor en las búsquedas. Este criterio tiene sentido, porque en la consola de búsqueda es tan relevante para Google, ya que tuvo muchas vistas y buenas ubicaciones.
Enlazar textos de anclaje de palabras clave extintas
Al vincular un artículo, internamente, evite vincular la palabra clave exacta. Ejemplo:
En la frase “AQUÍ ESTÁN LOS TIPOS DE SUSHIS MÁS UTILIZADOS” si desea vincular la publicación TIPOS DE SUSHI vincularía exactamente “tipos de sushi” en esa oración, ¿verdad? O incluso simplemente sushi.
No sé exactamente si está mal, pero si se hace de manera exhaustiva puede doler. Podrías enlazarlo en la frase “TIPOS DE SUSHI MÁS UTILIZADOS”. Entendido, no salió del contexto del artículo que estaba vinculado.
¿Cómo estoy mejorando a los ojos de Google?
La actualización de mayo de 2020 causó una caída drástica en mi sitio principal, perdí varias posiciones y mis visitas cayeron a la mitad. Increíblemente, mi posición media en el Search Console sigue siendo la misma, indicando solo que otros sitios me han superado.
Me di cuenta de que mi principal competidor, que irónicamente solo traduce artículos de otros idiomas, logró robar mis posiciones debido a su enorme alcance social. Su página con casi 400,000 me gusta en Facebook genera muchos share.
Desafortunadamente, hoy en día es difícil hacer crecer las páginas de Facebook sin ninguna inversión. Como yo, necesitas encontrar una manera de volver a encarrilarte y lograr ese compromiso social que falta hoy.
También estoy enfocado en hacer la sugerencia anterior, enlazar internamente frases en lugar de palabras aisladas. Quiero usar el Search Console y crear páginas estructurales para resolver los problemas de los lectores del sitio.
Como sugerencia, voy a crear una GUÍA DE ESTUDIO o similar y en ella haré una guía completa para resolver el problema del lector. Crea materiales para descarga gratuita, los enlaces también pueden hacerse en ebooks y otros.
Crear una página que muestre de forma clara las diversas formas de seguir tu sitio, ya sea por feed, YouTube, suscribiéndose al boletín, redes sociales y muchos otros. Se puede hacer una página muy completa facilitando para quienes quieren seguir.
No buscaré ganar más enlaces por un tiempo. Parece raro, pero creo que mi sitio ya tiene buena relevancia para competir con la competencia, lo que falta en mi opinión son los elementos que enumeré anteriormente.
Creo que es muy arriesgado ejecutar enlaces basados en parámetros DA y PA. Lo máximo que debe hacer es eliminar los enlaces tóxicos. Por supuesto, si su sitio es pequeño, puede ser bueno obtener algunos enlaces relevantes, pero de una manera amigable.
Otra cosa que noté es que los backlinks aparecen naturalmente si tu contenido es bueno. Ya gestioné enlaces naturales en sitios como incredible.club, wikipedia y mosalingua sin ningún esfuerzo. ¿Por qué no te concentras en el contenido y esperas a que suceda?
Otro ejemplo es este sitio kevinbk.com, casi no tiene backlinks, nunca me esforcé en conseguir enlaces en él, pero si estás leyendo este artículo, significa que se ha posicionado. Sin mencionar que ha realizado muchas ventas orgánicamente.
Ya puedes ver que hacer un contenido completo y relevante es más que suficiente para ser referenciado. Por supuesto, podemos acelerarlo publicando en las redes sociales y en otros lugares.
En su caso, buscar un enlace no es muy inteligente hoy en día, ya que los tiempos están cambiando en Google. Registre su negocio en Google Business, cree perfiles en las redes sociales y céntrese en el contenido.
Estos cambios por sí solos proporcionarán una mejora considerable a medio plazo. Esos fueron los puntos que aprendí de Live Do Semrush y con la ayuda de mi gran amigo Rafael Avelinlos que me ha ayudado principalmente con SEO en Pinterest.