{"id":15408,"date":"2023-03-27T11:16:26","date_gmt":"2023-03-27T11:16:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kevinbk.com\/?p=15408"},"modified":"2023-03-27T11:16:30","modified_gmt":"2023-03-27T11:16:30","slug":"o-que-e-click-through-rate-entenda-tudo-sobre-essa-metrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/co-to-jest-click-through-rate-zrozum-wszystko-na-temat-tej-metryki\/","title":{"rendered":"Co to jest Click Through Rate? Zrozum wszystko o tej miarze.<\/strong>"},"content":{"rendered":"


Znalezienie odpowiednich metryk do \u015bledzenia jest jednym z kluczowych punkt\u00f3w strategii marketingowych. W ko\u0144cu, pomagaj\u0105 one zrozumie\u0107, poprzez dane, jaki zwrot przynosz\u0105 podejmowane dzia\u0142ania dla firmy, umo\u017cliwiaj\u0105c identyfikacj\u0119 ewentualnych b\u0142\u0119d\u00f3w i wspieraj\u0105c podejmowanie decyzji.<\/p>\n\n\n\n

Kiedy analizuje si\u0119 odpowiednie metryki, mo\u017cna zoptymalizowa\u0107 zasoby i nawet lepiej wykorzysta\u0107 wysi\u0142ek w celu osi\u0105gni\u0119cia organicznych wynik\u00f3w w miejscach, w kt\u00f3rych kampanie zosta\u0142y uruchomione. Tylko w ten spos\u00f3b mo\u017cna dowiedzie\u0107 si\u0119, czy inwestycja w te dzia\u0142ania naprawd\u0119 przynios\u0142a oczekiwany zwrot.<\/p>\n\n\n\n

Aby zacz\u0105\u0107 rozumie\u0107, co oznacza skr\u00f3t CTR, wa\u017cne jest rozbicie jego nazwy. \"Click Through Rate\" to wyra\u017cenie, kt\u00f3re mo\u017ce by\u0107 przet\u0142umaczone jako \"Wska\u017anik klikalno\u015bci\", czyli mierzy, ile razy klikni\u0119to w okre\u015blon\u0105 tre\u015b\u0107 lub link w por\u00f3wnaniu do ilo\u015bci razy, jak ta tre\u015b\u0107 zosta\u0142a wy\u015bwietlona publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

W ramach marketingu internetowego wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci jest stosowany g\u0142\u00f3wnie do oceny strategii i reklam, aby zrozumie\u0107 ich wydajno\u015b\u0107 i okre\u015bli\u0107, kt\u00f3re nale\u017cy dostosowa\u0107, aby poprawi\u0107 relacj\u0119 mi\u0119dzy klikni\u0119ciami a wy\u015bwietleniami.<\/p>\n\n\n\n

Mie\u0107 wysok\u0105 warto\u015b\u0107 CTR jest niezwykle wa\u017cne, poniewa\u017c wskazuje, \u017ce opublikowana tre\u015b\u0107 jest uwa\u017cana za interesuj\u0105c\u0105 przez publiczno\u015b\u0107. Ponadto mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c pom\u00f3c w wynikach organicznych na stronach wyszukiwarek oraz poprawi\u0107 wydajno\u015b\u0107 w sponsorowanych linkach.<\/p>\n\n\n\n

Ponadto wska\u017anik CTR mo\u017ce bezpo\u015brednio wp\u0142ywa\u0107 na kwoty, kt\u00f3re firma zap\u0142aci za klikni\u0119cie w Social Ads, na przyk\u0142ad. Wy\u017cszy wska\u017anik CTR oznacza, \u017ce wi\u0119cej os\u00f3b dociera do wybranego celu reklamy, takiego jak konkretna promocja.<\/p>\n\n\n\n

Z drugiej strony, gdy wska\u017aniki metryki s\u0105 ni\u017csze, oznacza to, \u017ce trzeba zainwestowa\u0107 wi\u0119cej w reklamy, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 po\u017c\u0105dan\u0105 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107.<\/p>\n\n\n\n

\"-\"
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Jak obliczy\u0107 wska\u017anik CTR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Zazwyczaj nie trzeba si\u0119 martwi\u0107 obliczeniem wska\u017anika klikalno\u015bci (CTR), poniewa\u017c same platformy i inne narz\u0119dzia marketingu internetowego zwykle to robi\u0105. Jednak warto zrozumie\u0107, jak ten wska\u017anik jest obliczany, aby zrozumie\u0107 poj\u0119cie tej metryki.<\/p>\n\n\n\n

W zasadzie, aby obliczy\u0107 wska\u017anik CTR, wystarczy podzieli\u0107 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119 lub post z liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144 tego materia\u0142u dla u\u017cytkownik\u00f3w, czyli liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Dlatego wa\u017cne jest pami\u0119tanie, \u017ce istnieje r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy liczb\u0105 os\u00f3b, kt\u00f3re zobaczy\u0142y link, a liczb\u0105 wy\u015bwietle\u0144, poniewa\u017c ta druga warto\u015b\u0107 obejmowa\u0142aby wiele razy, w kt\u00f3rych u\u017cytkownik mo\u017ce by\u0107 dotkni\u0119ty tym samym linkiem.<\/p>\n\n\n\n

W ten spos\u00f3b, je\u015bli reklama otrzyma 5 klikni\u0119\u0107 przy 70 wy\u015bwietleniach, obliczenie, kt\u00f3re nale\u017cy wykona\u0107, to 5 \u00f7 70. Wynik to oko\u0142o 0,0714. Jednak aby uzyska\u0107 wska\u017anik CTR, konieczne jest przekszta\u0142cenie go w procenty. Innymi s\u0142owy, CTR tej reklamy wynosi\u0142 7,14%.<\/p>\n\n\n\n

Jak ustali\u0107 idealny wska\u017anik CTR dla danej reklamy lub kreatywnej?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nie istnieje dok\u0142adna warto\u015b\u0107 okre\u015blaj\u0105ca jako\u015b\u0107 metryki. Ka\u017cda sytuacja musi by\u0107 oceniana w ramach swoich specyfikacji, co sprawia, \u017ce dobra wska\u017anik klikalno\u015bci mo\u017ce znacznie si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107 w zale\u017cno\u015bci od celu biznesowego i rodzaju prowadzonej kampanii. Ponadto dzia\u0142alno\u015b\u0107 firmy i publiczno\u015b\u0107 mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c mie\u0107 wp\u0142yw.<\/p>\n\n\n\n

Zazwyczaj CTR-y na poziomie oko\u0142o 3,17% mo\u017cna uzna\u0107 za pozytywne, przemy\u015blan\u0105 kampani\u0119. Szczeg\u00f3lnie, \u017ce g\u0142\u00f3wne platformy spo\u0142eczno\u015bciowe zazwyczaj maj\u0105 ni\u017csze warto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Bez reklam na Facebooku, \u015brednia stopa klikni\u0119\u0107 (CTR) firm wynosi 0,9%. Na Instagramie ta warto\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 jeszcze mniejsza, nawet do 0,88% dla kana\u0142u i 0,54% dla historii. Dlatego w zale\u017cno\u015bci od cel\u00f3w firmy i kampanii, warto\u015bci powy\u017cej tego poziomu mog\u0105 by\u0107 ju\u017c \u015bwi\u0119towane.<\/p>\n\n\n\n

Na LinkedIn CTR mo\u017ce by\u0107 jeszcze ni\u017csze, si\u0119gaj\u0105c 0,26%. Mo\u017cna to wyt\u0142umaczy\u0107 poprzez cel u\u017cytkownik\u00f3w ka\u017cdej z tych sieci.<\/p>\n\n\n\n

Podczas gdy LinkedIn zazwyczaj przyci\u0105ga publiczno\u015b\u0107 szukaj\u0105c\u0105 bardziej profesjonalnych tre\u015bci, takich jak kursy i rozwi\u0105zania B2B, Facebook i Instagram maj\u0105 wi\u0119ksze znaczenie dla szerokiej publiczno\u015bci, co sprawia, \u017ce detaliczne produkty maj\u0105 dobr\u0105 widoczno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce zwi\u0119kszenia wska\u017anika CTR w kampanii<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Specjali\u015bci od marketingu internetowego oferuj\u0105 kilka zalece\u0144 dla tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 t\u0119 miar\u0119 w jednym elemencie lub kampanii. G\u0142\u00f3wnym jest opracowanie atrakcyjnych tytu\u0142\u00f3w i opis\u00f3w, kt\u00f3re odnosz\u0105 si\u0119 do segmentacji grupy docelowej.<\/p>\n\n\n\n

W tekstach tych reklam konieczne jest by\u0107 przekonywuj\u0105cym i przedstawia\u0107 g\u0142\u00f3wne zalety us\u0142ugi lub to, co mo\u017ce ona rozwi\u0105za\u0107 dla konsumenta. Je\u015bli istniej\u0105 liczby, kt\u00f3re potwierdzaj\u0105 te zalety, reklama mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 jeszcze bardziej atrakcyjna.<\/p>\n\n\n\n

Mimo, cho\u0107 pytania s\u0105 atrakcyjne dla zaanga\u017cowania, nie powinny pozostawa\u0107 bez odpowiedzi. Dlatego czasami dobrze jest je unika\u0107, aby lepiej wykorzysta\u0107 dost\u0119pn\u0105 przestrze\u0144.<\/p>\n\n\n\n

U\u017cycie s\u0142\u00f3w kluczowych r\u00f3wnie\u017c pomaga poprawi\u0107 zasi\u0119g twoich reklam, kieruj\u0105c je do odpowiedniej publiczno\u015bci. Dotarcie do os\u00f3b, kt\u00f3re naprawd\u0119 s\u0105 zainteresowane produktem, sprawia, \u017ce wska\u017anik klikni\u0119\u0107 zaczyna rosn\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Aby to osi\u0105gn\u0105\u0107, upewnij si\u0119 jednak, \u017ce reklamy maj\u0105 p\u0142ynny tekst i \u017ce s\u0142owa zosta\u0142y naturalnie wplecione. Pomaga to w dopasowaniu reklamy do intencji u\u017cytkownika.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f3wnie\u017c istotne jest po\u015bwi\u0119cenie czasu na tworzenie materia\u0142\u00f3w wizualnie atrakcyjnych, poniewa\u017c na platformach cz\u0119sto obok reklam pojawia si\u0119 wiele innych element\u00f3w, kt\u00f3re rozpraszaj\u0105 uwag\u0119 u\u017cytkownika. Maj\u0105c na uwadze tworzenie materia\u0142\u00f3w, szukaj bod\u017ac\u00f3w, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 uwag\u0119 Twojej publiczno\u015bci.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Znalezienie odpowiednich metryk do monitorowania jest jednym z kluczowych punkt\u00f3w strategii marketingowych. W ko\u0144cu pomagaj\u0105 one w ocenie efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 i w podejmowaniu decyzji dotycz\u0105cych dalszych krok\u00f3w.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":3738,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kevinbk.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/conteudos-2.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15408"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15408"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15410,"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15408\/revisions\/15410"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kevinbk.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}