{"id":2855,"date":"2021-06-30T00:09:36","date_gmt":"2021-06-30T00:09:36","guid":{"rendered":"http:\/\/kevinbk.com\/\/?p=2855"},"modified":"2023-09-28T09:53:48","modified_gmt":"2023-09-28T09:53:48","slug":"lgpd-conheca-a-lei-de-protecao-de-dados-e-como-ela-age-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kevinbk.com\/fr\/lgpd-connait-la-loi-de-protection-des-donnees-et-comment-elle-agit-dans-le-marketing-digital\/","title":{"rendered":"LGPD\u00a0: D\u00e9couvrez la loi sur la protection des donn\u00e9es et son fonctionnement dans le marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"

LA LGPD<\/strong>, la loi g\u00e9n\u00e9rale sur la protection des donn\u00e9es, est entr\u00e9e en vigueur en septembre 2020, pla\u00e7ant le Br\u00e9sil parmi les 120 pays dot\u00e9s de lois visant sp\u00e9cifiquement \u00e0 prot\u00e9ger les donn\u00e9es personnelles des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Les discussions sur la confidentialit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 en ligne sont des probl\u00e8mes mondiaux, leur mise en \u0153uvre dans le pays n'est donc pas nouvelle. <\/p>\n\n\n\n

En outre, il est important de souligner que le projet date de 2018, comprenant la loi num\u00e9ro 13.709\/2018, qui r\u00e9glemente le traitement des donn\u00e9es personnelles des utilisateurs sur le territoire national. <\/p>\n\n\n\n

Il se concentre sur l'exploitation d'op\u00e9rations impliquant l'utilisation de donn\u00e9es personnelles, p\u00e9nalisant les entreprises qui ne suivent pas ses d\u00e9terminations.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, des managers, professionnels du marketing, commerciaux, aux clients, d'une entreprise de contr\u00f4le d'acc\u00e8s biom\u00e9trique<\/strong><\/a>, par exemple, doit \u00eatre au courant de la nouvelle loi.<\/p>\n\n\n\n

Alors, continuez \u00e0 lire et \u00e0 comprendre tous les d\u00e9tails, ainsi que son impact direct sur le marketing num\u00e9rique et comment maintenir cette strat\u00e9gie \u00e0 plein r\u00e9gime, en respectant toutes les normes juridiques en vigueur.<\/p>\n\n\n\n

\"LGPD:<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Apprenez \u00e0 conna\u00eetre certains des concepts importants<\/h2>\n\n\n\n

Afin de comprendre les aspects juridiques, il est essentiel de conna\u00eetre les terminologies utilis\u00e9es, de quoi il s'agit et quelle est la port\u00e9e. Eh bien, en y r\u00e9fl\u00e9chissant, nous avons s\u00e9par\u00e9 quelques points cl\u00e9s pour comprendre la LGPD\u00a0:<\/p>\n\n\n\n

Des principes<\/h3>\n\n\n\n

LGPD repose sur dix principes qui doivent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s dans la r\u00e9alit\u00e9 de l'entreprise et respect\u00e9s par les agents lors du traitement des donn\u00e9es de chacun des clients qui embauchent l'entreprise pour l'installation, par exemple, d'un tourniquet biom\u00e9trique<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nous utilisons cet exemple pour attirer l'attention sur la n\u00e9cessit\u00e9 pour la demande d'identifier quelles donn\u00e9es sont trait\u00e9es, ainsi que leur finalit\u00e9, qui doit \u00eatre l\u00e9gitime, explicite, sp\u00e9cifique et inform\u00e9e de la personne concern\u00e9e. Les principes sont : <\/p>\n\n\n\n

  1. But;<\/li>
  2. Besoin;<\/li>
  3. Ad\u00e9quation;<\/li>
  4. Acc\u00e8s libre;<\/li>
  5. Transparence; <\/li>
  6. Qualit\u00e9;<\/li>
  7. S\u00e9curit\u00e9;<\/li>
  8. La pr\u00e9vention;<\/li>
  9. Responsabilit\u00e9;<\/li>
  10. Non-discrimination.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Ainsi, il est de la responsabilit\u00e9 du chef d'entreprise de s'assurer que les traitements sont ad\u00e9quats aux finalit\u00e9s, n'ayant jamais de finalit\u00e9s discriminatoires, abusives ou ill\u00e9gales.<\/p>\n\n\n\n

    Traitement<\/h3>\n\n\n\n

    Le traitement de donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel, objet de la Loi, d\u00e9signe toutes les op\u00e9rations effectu\u00e9es avec ces informations, impliquant une finalit\u00e9 \u00e9conomique, par exemple, la vente de armoire en acier inoxydable<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    En d'autres termes, ils font partie de : r\u00e9ception, collecte, production, acc\u00e8s, utilisation, classification, \u00e9valuation, traitement, communication, reproduction, stockage ou archivage, modification, distribution, transmission ou transfert, extraction ou \u00e9limination. <\/p>\n\n\n\n

    Toutes ces actions li\u00e9es au contr\u00f4le de l'information entrent dans le champ d'application de la LGPD. Sachez que les traitements excessifs et inutiles ne sont pas bien consid\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    Toutefois, elle ne s'applique pas lorsque le traitement des donn\u00e9es est effectu\u00e9 \u00e0 des fins priv\u00e9es et non \u00e9conomiques, ainsi qu'\u00e0 des fins exclusivement journalistiques ou artistiques, pour la s\u00e9curit\u00e9 publique ou de l'\u00c9tat, et pour les enqu\u00eates p\u00e9nales.<\/p>\n\n\n\n

    agents de traitement<\/h3>\n\n\n\n

    Un autre point cl\u00e9 \u00e0 d\u00e9tailler pour la mise en place d'actions assurant la conformit\u00e9 l\u00e9gale pour une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans peinture industrielle<\/strong>, par exemple, sont les agents impliqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    Chacun doit \u00eatre conscient de son r\u00f4le, de sa fonction et de sa finalit\u00e9 dans le traitement des donn\u00e9es personnelles. Par ailleurs, la LGPD d\u00e9signe quatre agents, avec des r\u00f4les diff\u00e9rents li\u00e9s au traitement des donn\u00e9es, il s'agit de :<\/p>\n\n\n\n

    1 - Titulaire<\/h4>\n\n\n\n

    Dans ce cas, c'est une personne physique ou morale qui est propri\u00e9taire des donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

    2 \u2013 Contr\u00f4leur<\/h4>\n\n\n\n

    C'est une personne physique ou morale qui collecte les donn\u00e9es et d\u00e9cide de leur traitement.<\/p>\n\n\n\n

    3 \u2013 Op\u00e9rateur<\/h4>\n\n\n\n

    Il s'agit d'une personne physique ou morale qui traite et traite des donn\u00e9es sous la supervision du responsable du traitement.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00eame les contr\u00f4leurs et les op\u00e9rateurs doivent \u00eatre conscients de la transparence de leurs op\u00e9rations, en plus de suivre des pratiques pr\u00e9ventives pour la protection des donn\u00e9es, telles que les syst\u00e8mes crypt\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    4 \u2013 Superviseur<\/h4>\n\n\n\n

    Il s'agit d'une personne d\u00e9sign\u00e9e par le responsable du traitement, qui agit comme un canal de communication entre tous les agents impliqu\u00e9s, ainsi que les autorit\u00e9s nationales (ANPD), et fournit des conseils sur les pratiques de traitement des donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

    Cet agent est charg\u00e9 de la mise en \u0153uvre et du contr\u00f4le du respect de la LGPD sur l'ensemble du territoire national.<\/p>\n\n\n\n

    Donn\u00e9es personnelles<\/h3>\n\n\n\n

    Toute entreprise, quel que soit le secteur, comme une usine Banque de condensateur<\/strong><\/a>, traite quotidiennement les donn\u00e9es personnelles. Les donn\u00e9es personnelles \u00e9tant toute cat\u00e9gorie d'informations permettant d'identifier une personne, directement ou indirectement.<\/p>\n\n\n\n

    A titre d'exemple, on peut citer le nom, CPF, RG, t\u00e9l\u00e9phone, domicile, date et lieu de naissance ou le nombre de cartes bancaires.<\/p>\n\n\n\n

    Sont \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9es les donn\u00e9es sensibles, celles li\u00e9es \u00e0 une personne physique, et qui peuvent soumettre ou interf\u00e9rer avec certains comportements, tels que l'origine ethnique ou raciale, l'opinion politique, philosophique ou religieuse.<\/p>\n\n\n\n

    Les donn\u00e9es relatives \u00e0 la sant\u00e9, telles que les informations biom\u00e9triques ou g\u00e9n\u00e9tiques, les dossiers m\u00e9dicaux et m\u00eame les pr\u00e9f\u00e9rences et les habitudes de consommation, s'appliquent \u00e9galement.<\/p>\n\n\n\n

    De plus, des donn\u00e9es telles que l'adresse IP et la g\u00e9olocalisation, par exemple, qui permettent d'identifier une personne gr\u00e2ce \u00e0 l'utilisation de moyens techniques, font partie de la liste.<\/p>\n\n\n\n

    Enfin, les informations provenant de personnes morales ou les donn\u00e9es anonymis\u00e9es, qui ne peuvent \u00eatre associ\u00e9es \u00e0 une personne physique, sortent du champ d'application de la LGPD.<\/p>\n\n\n\n

    Consentement et int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime<\/h3>\n\n\n\n

    La Loi pr\u00e9voit neuf situations qui rendent le traitement des donn\u00e9es licite, mais il y a deux points principaux directement li\u00e9s au marketing digital, nous allons donc nous y attarder.<\/p>\n\n\n\n

    Tant le consentement que l'int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime ne peuvent \u00eatre exprim\u00e9s que par la personne concern\u00e9e \u30fc une personne donne son consentement \u00e0 l'utilisation de ses donn\u00e9es lorsqu'elle accepte librement et explicitement la subvention apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 inform\u00e9e qu'elle fournit ces informations. <\/p>\n\n\n\n

    Autrement dit, les consommateurs choisissent activement de s'engager ou non avec une entreprise qui fournit assemblage de panneaux \u00e9lectriques<\/strong><\/a>, par exemple. <\/p>\n\n\n\n

    L'int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime, en revanche, fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l'autorisation pour la soci\u00e9t\u00e9 d'utiliser et de traiter vos donn\u00e9es personnelles d'une mani\u00e8re et \u00e0 des fins autoris\u00e9es par la LGPD et, dans ce cas, seules les donn\u00e9es strictement n\u00e9cessaires peuvent \u00eatre trait\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

    Il d\u00e9signe les activit\u00e9s d'accompagnement, de promotion et\/ou de prestation de services dont il b\u00e9n\u00e9ficie, selon les attentes du titulaire et la garantie de ses libert\u00e9s fondamentales.<\/p>\n\n\n\n

    Cependant, il est important de souligner que tant le consentement que l'int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime peuvent \u00eatre r\u00e9voqu\u00e9s par manifestation expresse, \u00e0 tout moment. <\/p>\n\n\n\n

    En outre, le titulaire peut exiger l'acc\u00e8s, la rectification et la mise \u00e0 jour de ses donn\u00e9es, ainsi que l'anonymat, le blocage ou la suppression des donn\u00e9es inutiles. <\/p>\n\n\n\n

    La demande de portabilit\u00e9 des donn\u00e9es vers un autre fournisseur et les informations sur les entit\u00e9s, publiques ou priv\u00e9es, ayant eu acc\u00e8s aux donn\u00e9es, sont \u00e9galement des droits d'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

    Ainsi, le responsable du traitement de votre entreprise distribuant \u00e9tiquettes autocollantes<\/strong>, par exemple, devrait \u00eatre responsable de :<\/p>\n\n\n\n