{"id":15422,"date":"2023-03-29T16:55:10","date_gmt":"2023-03-29T16:55:10","guid":{"rendered":"https:\/\/kevinbk.com\/?p=15422"},"modified":"2023-03-29T16:55:18","modified_gmt":"2023-03-29T16:55:18","slug":"como-funcionam-as-estrategias-entre-artistas-e-marcas-no-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kevinbk.com\/fr\/comment-les-strategies-entre-artistes-et-marques-fonctionnent-dans-le-branding\/","title":{"rendered":"Comment fonctionnent les strat\u00e9gies entre artistes et marques dans le branding"},"content":{"rendered":"

Comprendre comment les marques de mode et les artistes s'associent pour cr\u00e9er des produits personnalis\u00e9s  <\/p>\n\n\n\n

Dans un march\u00e9 de plus en plus dynamique et concurrentiel, bien au-del\u00e0 des marques et des bons produits, les consommateurs cherchent \u00e0 vivre des exp\u00e9riences. Et c'est justement \u00e0 cause de ce mouvement que de nombreuses marques ont nou\u00e9 des partenariats avec des artistes.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Collaborations entre marques et artistes<\/h2>\n\n\n\n

Lorsque nous \u00e9coutons une chanson, par exemple, il est de plus en plus courant d'entendre des citations de marques c\u00e9l\u00e8bres. Quand on regarde un clip en revanche, il est de plus en plus r\u00e9current d'afficher des logos explicites ou quelques publicit\u00e9s voil\u00e9es pour des marques de mode, lifestyle ou encore food. Tout cela passe par des partenariats qui prennent en compte le \u00ab fit \u00bb entre les marques et les artistes pour renforcer les deux. Des partenariats, aussi appel\u00e9s \u00ab collabs \u00bb, se nouent entre marques et artistes et prennent de plus en plus de place sur le march\u00e9. La plupart de ces partenariats sont r\u00e9alis\u00e9s entre des marques de mode et des artistes visuels, cependant, comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, ils peuvent impliquer les segments et les types d'artistes les plus vari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Un exemple est la collaboration entre Yuool et l'artiste Eduardo Kobra. L'artiste, n\u00e9 en 1975 dans la p\u00e9riph\u00e9rie de S\u00e3o Paulo, a commenc\u00e9 sa carri\u00e8re dans le Street Art et est ensuite devenu muraliste. Aujourd'hui, c'est un artiste muraliste connu sur les cinq continents.<\/p>\n\n\n\n

En 1995, il fonde Est\u00fadio Kobra, ax\u00e9 sur la production de panneaux artistiques et qui compte une \u00e9quipe de douze autres artistes. <\/p>\n\n\n\n

Sensible aux questions sociales, Kobra d\u00e9tient le record de la plus grande fresque murale de graffitis au monde, peinte aux Jeux olympiques de Rio en 2016. <\/p>\n\n\n\n

Avec une carri\u00e8re solide et un cursus enviable, les consommateurs ont la possibilit\u00e9 de se procurer une pi\u00e8ce de mode sign\u00e9e par l'artiste. Par cons\u00e9quent, les collaborations repr\u00e9sentent une occasion unique de consommer de l'art et de la mode.<\/p>\n\n\n\n

Un autre exemple improbable qui a donn\u00e9 beaucoup de "match" \u00e9tait le partenariat entre Cheetos, c\u00e9l\u00e8bres snacks de la soci\u00e9t\u00e9 PepsiCo, et la chanteuse Anitta, qui a commenc\u00e9 par un clip vid\u00e9o de la chanteuse dans un supermarch\u00e9 en train de d\u00e9vorer les snacks de la marque, qui est en partenariat avec l'artiste jusqu'\u00e0 nos jours. Le partenariat \u00e9tait d\u00fb \u00e0 la combinaison de l'attitude et de l'irr\u00e9v\u00e9rence de la chanteuse et de la marque, et a \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9 de succ\u00e8s depuis 2017.<\/p>\n\n\n

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Diff\u00e9rentiels de collaborations<\/h2>\n\n\n\n

Outre la possibilit\u00e9 d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9e d'acqu\u00e9rir une pi\u00e8ce mode sign\u00e9e par un artiste reconnu nationalement et parfois internationalement, les collabs se d\u00e9marquent \u00e9galement par leur exclusivit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

De nombreuses marques qui s'associent \u00e0 des artistes produisent une quantit\u00e9 limit\u00e9e de produits. Prenant l'exemple de la collaboration entre Yuool et l'artiste Kobra, les baskets produites en partenariat sont exclusives, avec des num\u00e9ros de s\u00e9rie allant de un \u00e0 4 mille. <\/p>\n\n\n\n

Pour ceux qui souhaitent vivre une exp\u00e9rience unique avec une marque, la possibilit\u00e9 d'acheter une pi\u00e8ce sign\u00e9e par un artiste en \u00e9dition limit\u00e9e rend l'exp\u00e9rience encore plus unique. <\/p>\n\n\n\n

De plus, pour les entreprises, les collaborations sont des strat\u00e9gies qui permettent d'\u00e9largir les audiences, de consolider les marques, d'obtenir une reconnaissance du march\u00e9 et m\u00eame d'augmenter les ventes. <\/p>\n\n\n\n

collaborations en pratique<\/h2>\n\n\n\n

Les marques, les consommateurs et les artistes b\u00e9n\u00e9ficient des strat\u00e9gies de branding. Le plus important est que les marques dialoguent avec les artistes et les consommateurs, partageant les m\u00eames valeurs et objectifs.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, les marques doivent investir dans la planification et la strat\u00e9gie, conna\u00eetre le public et faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 pour produire et communiquer avec le march\u00e9. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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