{"id":15408,"date":"2023-03-27T11:16:26","date_gmt":"2023-03-27T11:16:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kevinbk.com\/?p=15408"},"modified":"2023-03-27T11:16:30","modified_gmt":"2023-03-27T11:16:30","slug":"o-que-e-click-through-rate-entenda-tudo-sobre-essa-metrica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kevinbk.com\/fr\/quest-ce-que-le-taux-de-clics-comprendre-tout-sur-cette-metrique\/","title":{"rendered":"Qu'est-ce que le taux de clic\u00a0? Tout comprendre sur cette m\u00e9trique<\/strong>"},"content":{"rendered":"


Trouver les m\u00e9triques les plus appropri\u00e9es \u00e0 suivre est l'un des points essentiels des strat\u00e9gies marketing. Apr\u00e8s tout, ils aident \u00e0 comprendre \u00e0 travers les donn\u00e9es quel est le retour que les actions entreprises apportent \u00e0 l'entreprise, permettant d'identifier d'\u00e9ventuelles erreurs et d'aider \u00e0 la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque les bonnes mesures sont analys\u00e9es, il est possible d'optimiser les ressources et m\u00eame de mieux tirer parti des efforts pour obtenir des r\u00e9sultats organiques l\u00e0 o\u00f9 les campagnes ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es. C'est le seul moyen de savoir si l'investissement dans ces actions a effectivement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le rendement attendu.<\/p>\n\n\n\n

Pour commencer \u00e0 comprendre ce qu'est l'acronyme CTR, il est important de d\u00e9m\u00ealer son nom. "Click Through Rate" est une expression qui peut \u00eatre traduite par "Click Through Rate", c'est-\u00e0-dire qu'elle mesure le nombre de clics sur un certain \u00e9l\u00e9ment ou lien par rapport au nombre de fois que ce mat\u00e9riel a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9 au public.<\/p>\n\n\n\n

Dans l'univers du marketing digital, le taux de clics est utilis\u00e9 notamment pour \u00e9valuer comment les strat\u00e9gies et les publicit\u00e9s fonctionnent, afin de comprendre leurs performances et celles qui doivent \u00eatre ajust\u00e9es pour am\u00e9liorer la relation entre les clics et l'affichage.<\/p>\n\n\n\n

Avoir un CTR \u00e9lev\u00e9 est extr\u00eamement important, car il indique que le contenu publi\u00e9 est consid\u00e9r\u00e9 comme int\u00e9ressant par votre public. En outre, cela peut \u00e9galement aider avec les r\u00e9sultats organiques des moteurs de recherche, ainsi qu'am\u00e9liorer les performances des liens sponsoris\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

De plus, le taux de clics peut influencer directement les montants qu'une entreprise paiera pour un clic sur les publicit\u00e9s sociales, par exemple. Un CTR plus \u00e9lev\u00e9 signifie que plus de personnes atteignent la destination publicitaire que vous avez choisie, comme une promotion sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n

En revanche, lorsque les indicateurs m\u00e9triques sont plus faibles, cela signifie qu'il faut investir davantage dans les publicit\u00e9s afin d'atteindre le nombre de clics souhait\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Comment calculer le CTR<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Normalement, il n'est pas n\u00e9cessaire de se soucier du calcul du taux de clics, car les plateformes elles-m\u00eames et d'autres outils de marketing num\u00e9rique le font g\u00e9n\u00e9ralement. Cependant, il est int\u00e9ressant de comprendre comment ce nombre est trouv\u00e9 pour savoir quel est le concept de la m\u00e9trique.<\/p>\n\n\n\n

Fondamentalement, pour calculer le CTR, il suffit de diviser entre le nombre de clics sur l'annonce ou la publication et le nombre de fois que le mat\u00e9riel a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9 aux utilisateurs, c'est-\u00e0-dire le nombre d'impressions.<\/p>\n\n\n\n

Par cons\u00e9quent, il est important de rappeler qu'il existe une diff\u00e9rence entre le nombre de personnes ayant vu le lien et le nombre d'impressions, puisque cette derni\u00e8re valeur inclurait les diff\u00e9rentes fois o\u00f9 l'utilisateur peut \u00eatre impact\u00e9 par le m\u00eame lien.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, si une annonce re\u00e7oit 5 clics sur 70 impressions, le calcul \u00e0 effectuer est de 5 \u00f7 70. Le r\u00e9sultat est d'environ 0,0714. Pour arriver au CTR, cependant, vous devez le transformer en pourcentage. Autrement dit, le CTR de cette annonce \u00e9tait de 7,14%.<\/p>\n\n\n\n

Comment conna\u00eetre le CTR id\u00e9al d'une annonce ou d'une cr\u00e9ation\u00a0?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il n'y a pas de valeur exacte qui d\u00e9finit la qualit\u00e9 de la m\u00e9trique. Chaque situation doit \u00eatre \u00e9valu\u00e9e dans ses sp\u00e9cificit\u00e9s, ce qui signifie qu'un bon CTR peut varier consid\u00e9rablement selon l'objectif commercial et le type de campagne men\u00e9e. En outre, le secteur d'activit\u00e9 de l'entreprise et le public peuvent \u00e9galement interf\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n

Normalement, les CTR autour de 3,17% peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme positifs, la campagne se d\u00e9roulant d\u00e9j\u00e0 dans le bon sens. D'autant plus que les principales plateformes sociales d\u00e9livrent g\u00e9n\u00e9ralement des valeurs inf\u00e9rieures.<\/p>\n\n\n\n

Sur Facebook Ads, le taux de clics moyen pour les entreprises est de 0,9%. Sur Instagram, cette valeur peut \u00eatre encore plus basse, atteignant 0,88% pour le feed et 0,54% pour les stories. Par cons\u00e9quent, en fonction de l'objectif de l'entreprise et de la campagne, des valeurs sup\u00e9rieures peuvent d\u00e9j\u00e0 \u00eatre c\u00e9l\u00e9br\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Sur LinkedIn, le CTR peut \u00eatre encore plus bas, atteignant 0,26%. Cela s'explique par la finalit\u00e9 des utilisateurs de chacun de ces r\u00e9seaux.<\/p>\n\n\n\n

Alors que LinkedIn a g\u00e9n\u00e9ralement un public qui recherche des articles plus professionnels, tels que des cours et des solutions B2B, Facebook et Instagram ont un plus grand attrait pour un large public, ce qui conf\u00e8re aux articles de vente au d\u00e9tail une bonne visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Conseils pour augmenter le CTR dans une campagne<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les experts en marketing num\u00e9rique proposent des recommandations \u00e0 tous ceux qui cherchent \u00e0 augmenter cette m\u00e9trique dans une pi\u00e8ce ou une campagne. Le principal est d'\u00e9laborer des titres et des descriptions attrayants, qui se rapportent \u00e0 la segmentation du public cible.<\/p>\n\n\n\n

Pour les textes de ces publicit\u00e9s, il faut \u00eatre persuasif et livrer les principaux avantages du service ou ce qu'il peut r\u00e9soudre pour le consommateur. S'il y a des chiffres qui prouvent ces avantages, l'annonce peut \u00eatre encore plus attrayante.<\/p>\n\n\n\n

Bien que les questions soient attrayantes, elles ne doivent pas rester sans r\u00e9ponse. Pour cette raison, il peut parfois \u00eatre bon de les \u00e9viter pour mieux utiliser l'espace disponible.<\/p>\n\n\n\n

L'utilisation de mots cl\u00e9s permet \u00e9galement d'am\u00e9liorer la port\u00e9e de vos annonces, en les amenant au bon public. En impactant les personnes r\u00e9ellement int\u00e9ress\u00e9es par le produit, le taux de clics commence \u00e0 augmenter.<\/p>\n\n\n\n

Pour ce faire, assurez-vous toutefois que les annonces ont un texte fluide et que les mots s'embo\u00eetent naturellement. Cela permet d'aligner l'annonce sur l'intention de l'utilisateur.<\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e9galement essentiel d'investir du temps dans la cr\u00e9ation de pi\u00e8ces visuellement attrayantes, car sur les plateformes, il est courant que des publicit\u00e9s soient affich\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nombreux autres \u00e9l\u00e9ments qui aident \u00e0 distraire l'utilisateur. Lorsque vous pensez \u00e0 des pi\u00e8ces, recherchez des stimuli qui attirent l'attention de votre public.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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