{"id":3740,"date":"2022-10-14T17:46:07","date_gmt":"2022-10-14T17:46:07","guid":{"rendered":"http:\/\/kevinbk.com\/?p=3740"},"modified":"2022-10-14T17:48:00","modified_gmt":"2022-10-14T17:48:00","slug":"d2a-direct-to-avatar-pode-ser-o-modelo-de-negocios-que-vai-impactar-o-comercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kevinbk.com\/es\/d2a-direct-to-avatar-podria-ser-el-modelo-de-negocio-que-afectara-el-comercio\/","title":{"rendered":"D2A: Direct-to-Avatar podr\u00eda ser el modelo de negocio que impactar\u00e1 en el comercio"},"content":{"rendered":"

Nueva interacci\u00f3n entre marcas y consumidores explora las posibilidades que existen en el metaverso<\/p>\n\n\n\n

Si hoy el mundo virtual ya forma parte del d\u00eda a d\u00eda de las personas, con las redes sociales, las tiendas digitales y las videollamadas, el futuro tiende a ser a\u00fan m\u00e1s digital. Con la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas de realidad virtual y realidad aumentada, se espera que el ser humano eche ra\u00edces a\u00fan m\u00e1s profundas en el entorno virtual.<\/p>\n\n\n\n

Y si este es el futuro, es importante que el comercio minorista en su conjunto comprenda este nuevo comportamiento del consumidor lo antes posible. Eso es porque no ser\u00e1 suficiente, ser\u00e1 necesario estar presente en este nuevo entorno virtual y brindarle una experiencia placentera.<\/p>\n\n\n\n

Es en este nuevo escenario que cobra fuerza un nuevo modelo de negocio: Direct-to-Avatar. En este texto, entienda mejor de qu\u00e9 se trata, sus ventajas y cu\u00e1l ser\u00e1 su importancia para el futuro del comercio.<\/p>\n\n\n

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\"Avatars<\/figure><\/div>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el metaverso?<\/h2>\n\n\n\n

M\u00e1s bien, es importante comprender qu\u00e9 es el metaverso y por qu\u00e9 su existencia tiene todo para impactar al comercio minorista y las formas en que el comercio minorista interact\u00faa con los clientes. Se trata de un entorno virtual inmersivo que se puede conectar mediante dispositivos como cascos o gafas de realidad virtual y realidad aumentada.<\/p>\n\n\n\n

A partir de ah\u00ed, promete al usuario una experiencia inmersiva, situ\u00e1ndolo dentro de este entorno y posibilitando la interacci\u00f3n con otras personas y objetos. A trav\u00e9s de un avatar de usuario, ser\u00e1 posible viajar, jugar, comprar bienes y servicios, asistir a conciertos e incluso trabajar. Todo esto sin tener que salir de tu habitaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, este es todav\u00eda un concepto muy nuevo y a\u00fan est\u00e1 en desarrollo. Sin embargo, el metaverso ya se considera el futuro de Internet, tanto que gigantes tecnol\u00f3gicos como Google, Apple y Facebook ya compiten por dominar este campo.<\/p>\n\n\n

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\"Metaverso\"
Metaverso<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es D2A?<\/h2>\n\n\n\n

Direct-to-Avatar, tambi\u00e9n conocido como D2A, es un modelo comercial que vende productos directamente a los avatares de los consumidores en el metaverso. As\u00ed, este modelo elimina la necesidad de un intermediario y los gastos relacionados con la log\u00edstica de enviar un producto f\u00edsico al cliente, ya que esto ocurre de manera virtual.<\/p>\n\n\n\n

Este nuevo modelo ya se ha utilizado en el mundo de la moda, por ejemplo. En 2021, Ralph Lauren lanz\u00f3 50 piezas digitales disponibles para comprar en la red social Zepeto. En el mismo a\u00f1o, Gucci lanz\u00f3 un modelo de Zapatillas deportivas<\/em> realidad virtual que solo se puede usar con Realidad Aumentada (AR).<\/p>\n\n\n\n

Esto puede parecer algo muy futurista, pero es una realidad que ya est\u00e1 presente en la actualidad. Seg\u00fan Crucible, el mercado Direct-to-Avatar est\u00e1 a punto de convertirse en el m\u00e1s grande de la historia en la econom\u00eda digital, ganando hasta US$ 1 bill\u00f3n esta d\u00e9cada.<\/p>\n\n\n\n

En Brasil, una encuesta de Kantar Ibope Media se\u00f1al\u00f3 que cerca de 6% de brasile\u00f1os (o 5 millones de personas) ya transitan en alguna versi\u00f3n del metaverso. Gartner predice que para 2026, uno de cada cuatro usuarios pasar\u00e1 al menos una hora al d\u00eda en estos entornos virtuales.<\/p>\n\n\n

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\"3D<\/figure><\/div>\n\n\n

Esto acaba siendo una demostraci\u00f3n de c\u00f3mo las cadenas de retail y franquicias deben estar atentas a este nuevo mercado. Esta oportunidad es un gran incentivo para mejorar tu tasa de conversi\u00f3n a trav\u00e9s de experiencias inmersivas.<\/p>\n\n\n\n

El modelo D2A a\u00fan ofrece otras formas de ahorro para la producci\u00f3n minorista. El metaverso no tiene limitaci\u00f3n de espacio de almacenamiento o stock, y los productos vendidos all\u00ed no necesitan ser producidos en f\u00e1bricas o materias primas. El resultado es un margen de beneficio mucho m\u00e1s atractivo.<\/p>\n\n\n\n

No en vano, la empresa tecnol\u00f3gica Wildbytes estima que, dentro de los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, 70% de las grandes marcas estar\u00e1 presente en el metaverso. Adem\u00e1s de crear nuevos productos, la expectativa es que se creen centros comerciales, tiendas virtuales, boutiques e incluso su propio universo virtual, como es el caso de Nike, que tiene planes de lanzar Nikeland.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, se vuelve muy importante que las empresas minoristas busquen comprender y dominar estos conceptos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, para no quedarse atr\u00e1s. La formaci\u00f3n del personal ser\u00e1 importante para que la experiencia que se proponga al cliente en este entorno sea tan agradable como en el mundo f\u00edsico, fortaleciendo a\u00fan m\u00e1s la relaci\u00f3n entre consumidor y marca.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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