Muchas personas no conocen el concepto de Black Hat SEO, que se trata de una serie de técnicas poco éticas cuyo principal objetivo es burlar los algoritmos de motores de búsqueda para conseguir una mejor posición.
Sin embargo, es muy importante resaltar que esto puede generar problemas con una auditoría independiente dentro de la página, principalmente porque va en contra de diversas reglas, además, por supuesto, de muchas otras situaciones.
Entonces, si bien estas acciones suelen tener una respuesta rápida, también pueden perjudicar a la empresa y disminuir su autoridad y credibilidad en el mercado, por lo que deben evitarse a toda costa.
Además, el mundo está pasando por un proceso de transformación digital, en el cual una serie de avances tecnológicos han modificado la forma en que las personas realizan actividades diarias, lo que incluye el comercio y empresas de credito empresarial.
Debido a este acercamiento al mundo digital, la mayoría de las empresas tuvieron que migrar a internet y comenzar a comprender mejor este universo activo de posibilidades. Después de todo, estas acciones pueden tener un fuerte impacto en las ventas.
Sin embargo, en internet las cosas funcionan de manera diferente, lo que incluye el marketing, que tuvo que adaptarse y comprender este nuevo modelo de negocios y cómo atraer nuevos clientes para el consumo.
En ese momento, entran los motores de búsqueda, plataformas en las que el usuario puede escribir palabras clave relacionadas con un problema o necesidad, y encontrará respuestas razonablemente rápidas de traducción técnica o cualquier otro tema.
Para obtener estas respuestas, los motores de búsqueda utilizan algoritmos que escanean sus bases de datos para encontrar sitios relacionados con lo que busca el cliente.
Estas plataformas luego crean listas para presentar los resultados al usuario, generalmente en orden de relevancia. Suele encontrar lo que necesita en los primeros enlaces, por eso hay tanto interés en estar en este puesto.
Métodos para estar siempre en las primeras posiciones
Alcanzar esta posición no es tarea fácil, ya que los propios sitios de búsqueda no presentan todos los elementos que buscan los algoritmos. Esto se debe en gran medida a los abusos cometidos al inicio de este tipo de transacciones.
Algunas empresas maliciosas entendieron cómo funcionan los algoritmos y buscaban formas de eludir este tipo de sistemas, creando un impacto directo en sus páginas, pero muchas veces sin la calidad necesaria para que el consumidor las disfrute.
La mejor manera de trabajar con los motores de búsqueda es a través del SEO. La sigla, que significa Search Engine Optimization, o Optimización de Motores de Búsqueda, representa una serie de acciones que pueden ayudar al sitio de cabeamento estruturado de redes, por ejemplo, a crecer dentro de estas plataformas.
Sin embargo, no todas las técnicas se consideran éticas, y por eso es importante saber no sólo lo que puede y debe utilizar para el crecimiento de la empresa, sino también identificar las acciones que siempre deben evitarse.
En un paralelo con las películas western clásicas, la subdivisión de SEO sigue la línea White Hat, Grey Hat y Black Hat, una referencia al hecho de que en estas películas, los héroes siempre usaban sombreros blancos, los villanos usaban sombreros negros y los antihéroes o personajes ambiguos usaban sombreros grises.
El SEO White Hat representa todas las acciones éticamente correctas. Se trata de actividades que pueden ayudar a mejorar el concepto de su empresa, optimizar sus resultados y conseguir una autoridad mucho mayor para la empresa de consultoría fiscal, por ejemplo.
Uno de los puntos a tener en cuenta en este caso, y que hace que mucha gente busque otros formatos, es que son acciones de medio a largo plazo, donde se necesita cierto trabajo de base para empezar a obtener resultados efectivos, por ejemplo:
- Uso de palabras clave;
- optimización de sitios web;
- construcción de enlaces;
- Textos de anclaje.
Gray Hat SEO está en una línea dudosa. Estas no son acciones poco éticas per se, pero son cuestionables. Aunque suponen menos riesgo para la credibilidad de la empresa, esto puede cambiar rápidamente, por lo que es importante evitarlos.
Black Hat es uno de los mayores problemas en términos de SEO en la actualidad. Son técnicas cuyo objetivo es alcanzar un alto cargo de forma rápida y sin esfuerzo, sin importar el costo.
Estas acciones muchas veces van más allá de lo cuestionable e incluso se vuelven peligrosas para la empresa, ya que se trata de elementos nocivos en el mercado en su conjunto.
Las mejores técnicas de Black Hat SEO
Para que puedas evitar este tipo de actividad en tu sitio de impresoras fiscales, y estés siempre atento cuando realices tus acciones de SEO, es necesario conocer algunas de las principales técnicas y cómo pueden perjudicar a la empresa en su totalidad.
Este tipo de acciones busca una mayor comprensión de sus capacidades y de cómo estas técnicas a largo plazo pueden ser perjudiciales para la imagen de la empresa, tanto con el público como en los motores de búsqueda.
Esto se debe a que incluso es posible sufrir un baneo de estas plataformas por la acción irreflexiva con este tipo de recurso, por lo que es muy importante conocer y evitar en lo posible estas estrategias.
Encubierto
El encubrimiento fue una de las primeras acciones de Black Hat SEO, y el término significa "disfrazar" en inglés. Se trata de crear una página “disfrazada” dentro de la página del sitio web, creada para confundir los algoritmos.
En la primera página, para el buscador, todo el trabajo se realiza con calidad. La página está optimizada, tiene todas las referencias y palabras claves posibles para lograr un buen posicionamiento.
En la segunda página, que es a donde llega el usuario después de hacer clic, la página tiene una experiencia muy inferior, generalmente con anuncios y contenido mal elaborado, ya que no hay preocupación en trabajar con este tipo de actividad.
páginas de entrada
Estas páginas están creadas para engañar tanto a los usuarios como a los algoritmos. Es una página cuya única función es posicionarse bien en los motores de búsqueda y ser encontrada más fácilmente.
Normalmente, se crean con contenidos populares para engañar a los usuarios a entrar, como textos sobre llave de partida, y en esta página son redirigidos automáticamente a un sitio diferente. Aunque no hay contenido relevante en esta página cebo, está bien optimizada.
Esto permite que los motores de búsqueda lo encuentren más fácilmente, aunque no hay preocupación por la calidad de la experiencia de navegación.
contenido oculto
Otra forma de aplicar Black Hat SEO dentro de la producción de contenido es usar material oculto dentro de la página. Este formato era bastante popular antes de que los algoritmos de búsqueda se actualizaran con inteligencias artificiales más potentes.
La idea era crear enlaces y colocar palabras clave escondidas en el texto, provocando que las búsquedas no relacionadas con el sitio terminaran llevando a los usuarios a él. Este tipo de acción incrementó considerablemente la visualización en estos sitios.
Sin embargo, hoy en día es un tipo de contenido fácilmente identificable por las plataformas de búsqueda, que castigan y reducen el ranking de las páginas que intentan utilizar este tipo de herramientas.
Contenido duplicado
Esta es una de las formas más antiéticas de trabajar. Se trata de personas que crean sitios "falsos", con el objetivo de plagiar contenidos que están en una buena posición de una empresa de automatización junto a los motores de búsqueda.
La mayoría de los algoritmos tienen mecanismos antiplagio y eliminan cualquier tipo de contenido duplicado de las búsquedas. En este caso, tanto el material original como la copia son sacados del aire.
Sin embargo, se debe tener cuidado, ya que los algoritmos tienen tolerancia cero para este tipo de contenido. Por lo tanto, copiar y pegar elementos dentro de tu propia página, como descripciones de productos en un e-commerce, puede resultar confuso.
Por lo tanto, lo ideal es que el contenido sea siempre original, evitando cualquier tipo de problema a largo plazo con su ranking y no poner a su empresa en riesgo de ser confundida con sitios que practican black hat SEO.
SEO negativo
El SEO negativo es otra forma en que los competidores desleales estafan y dañan a las personas que están haciendo lo correcto. Se trata de difundir enlaces de empresas de la competencia en sitios tóxicos o de baja calidad.
De esta forma, los algoritmos han identificado a la empresa como poco confiable y disminuirán su ranking. Por lo tanto, es muy importante que cualquier empresa en Internet esté al tanto de los enlaces externos y cómo se está relacionando.
El ranking tiene un fuerte impacto en relación a actividades de link building, y se necesita mucha atención para evitar ser víctima de este tipo de prácticas.
Consideraciones finales
Black Hat SEO es una herramienta que debe evitarse a toda costa. Las acciones poco éticas y, en algunos casos, incluso ilegales hacen que la empresa quede mal, tanto entre otras empresas como con el público en general.
Estar en Internet requiere cuidado y atención, lo que muchas veces significa evitar actividades que a primera vista parecen generar resultados rápidos. De esa manera, puede mantener su integridad y garantizar la calidad de su material.
Evitar Black Hat SEO es una de las principales formas de destacar en el mercado y convertirse en líder en su nicho.
Este texto fue desarrollado originalmente por el equipo del blog. Guía de inversiones, donde se pueden encontrar cientos de contenido informativo sobre diferentes segmentos.