تعتبر المهارة السمعية والبصرية مهمة جدًا لوسائل الإعلام ، مما يعزز استيعاب الرسالة الموجودة في الإعلان. ا فيديو مؤسسي تعمل أيضًا بهذا المعنى ، حتى لو لم يكن محتواها تجاريًا فقط.
تتمثل وظيفة مقاطع الفيديو هذه في التحدث إلى ما وراء الأهداف التجارية للشركة ، وتمييز نفسها عن الإعلانات ، على سبيل المثال.
قد يكون لها أيضًا غرض تجاري طويل المدى ، حيث إن تقديم علامة تجارية للجمهور يزيد من فرص استهلاك منتجاتك وخدماتك من قبل هذا الجمهور ، ولكن هذا ليس الغرض الأولي من الفيديو المؤسسي.
واحد شركة الاستعانة بمصادر خارجية، على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء محتوى محدد من أجل تقديم قيم الشركة ، والمهمة التي تقود الإجراءات التي يتم تنفيذها في الشركة ، وفي تلك اللحظة التحدث عن معايير الجودة الخاصة بها.
هذه إحدى تفاصيل الفيديو المؤسسي ، والتي يمكنها ، جنبًا إلى جنب مع الرسالة المقدمة هناك ، التحدث عن الموضوعات المتعلقة بالأهداف التجارية للشركة ، ولكن ليس بطريقة مفتوحة ، كما هو الحال في الإعلانات التجارية.
لذلك يمكن عمل فيديو مؤسسي للحديث عن الإجراءات الداخلية المتبعة والاحتفال بموعد خاص للجمهور وللشركة وكذلك إطلاق منتج أو خدمة جديدة.
لكن إذا كان هذا هو الغرض من شركتك ، فعليها الانتباه إلى النغمة المستخدمة في هذا العمل ، بحيث تختلف عن مقطع فيديو أو قطعة إعلانية.
كمؤسسة موجهة نحو البناء ، والتي ستعمل الآن مع مفهوم عزل صوت الاستوديو. بدلاً من الإعلان التقليدي ، سيكون من المثير للاهتمام أن تقدم الشركة نفسها لجمهورها الجديد ، وهو في هذه الحالة جمهور مرتبط بالموسيقى.
يمكن لفيديو مؤسسي يسلط الضوء على قيم الشركة ، فضلاً عن اهتمامها بالعمل الذي يتم تنفيذه ، أن يترك انطباعًا أفضل لدى جمهورك الجديد ، بدلاً من قطعة إعلانية تعلن عن هذه الخدمة الجديدة.
بقدر ما يشارك الفيديو المؤسسي بعض المبادئ مع إنتاج فيديو إعلاني ، فإنه يعمل مع بعض الخصائص. هذه الخصائص مهمة لشركة ملتزمة بتقديم شيء في هذا الاتجاه.
10 خطوات لعمل فيديو مؤسسي جيد
إذا كان هدفك هو إنتاج فيديو مؤسسي عالي الجودة ، فيديو يوضح كل السمات المهنية لشركتك ، مع عدم إغلاق الستار على بعض الفرص التجارية ، فأنت بحاجة إلى اتباع بعض النصائح.
- حدد أهدافك
يمكن إنشاء فيديو مؤسسي لعدة أغراض ، في بعض الحالات ، الرغبة في تحقيق أكثر من هدف واحد ، يكون أحدهما أكثر إلحاحًا بينما يرتبط الآخر برغبة طويلة المدى للشركة.
قد يكون هذا هو الحال بالنسبة للشركة التي تعمل مع تصنيع غطاء زجاجي للمساكن والمحلات التجارية ، والتي تهدف إلى التحدث عن قيم الشركة ورسالتها.
في الوقت نفسه ، تريد هذه الشركة أن تسلط الضوء في نفس الفيديو على التأثير المرئي الذي يمكن أن تجلبه منتجاتها إلى ديكور منزلك ، ولكن بطريقة خفية. سيحدد تحديد هذه الأغراض الخطوات التالية في صنع الفيديو.
- حدد جمهورك المستهدف
مثلما تتغير نغمة الاتصال وفقًا للغرض من الفيديو الخاص بك ، يطلب جمهورك المستهدف أيضًا تحديدًا في أسلوبك ، مع مراعاة اهتماماتهم وما يمكن أن يحفز انتباه الجمهور إلى هذا الحوار.
قد يتأثر الجمهور الأكثر دقة بشكل أفضل بفيديو اتصال أكثر ثقافة وثقافة ، تمامًا كما سيكون الجمهور الأصغر سنًا أكثر دراية بفيديو التحرير الأسرع ، مع الحوارات الديناميكية والتحرير المتحرك.
- السيناريو ولوحة العمل
بناءً على المعلومات المحددة في الخطوات السابقة ، حان الوقت للإبداع ووضع الأفكار الكامنة وراء هذا الإنتاج على الورق. إن النص الجيد سيسهل عملية تصوير هذا الإنتاج المتخصص.
في حين أن البرنامج النصي مسؤول عن بنية الفيديو ، مع الحوارات والعناصر النصية ، فإن ملف القصة المصورة يهتم بالجوانب المرئية للقطعة ، مما يجعل اقتراح عمل يعتمد على قيمته الجمالية مثاليًا.
حتى لو كانت شركة تأجير سيارات غرفة خلع الملابس المتنقلة لا تفكر في إبراز منتجك في الفيديو المؤسسي ، فوجوده في العمل المعني يستحق نوعًا من الإبراز ، والذي يجب أن يحدده القصة المصورة.
- أرسل رسالة واضحة
الشخصية مهمة عند الحديث عن تضمين منتجك في مقطع الفيديو المؤسسي هذا ، ولكن يجب إبراز الرسالة الرئيسية للعمل بوضوح ، حتى يفهم الجمهور الغرض من هذا الفيديو.
لا يرتبط هذا الاقتراح بالقيمة التجارية لمنتجك أو خدمتك ، ولكن بالقيم التي تنوي شركتك إبرازها بهدف محدد.
- سرد قصصي
إذا كان اتجاه الفيديو هو بيع رسالة بدلاً من منتج ، فيجب أن تكون هذه النية واضحة ، وإحدى طرق تحقيق ذلك هي تسليط الضوء على قصة شركتك.
أداة تسويق محتوى مهمة ، سرد قصصي يتكون من بناء سرد لقصة علامتك التجارية ، وإبراز القيم المستخدمة في مفهومها ، وكيف يتناسب هذا مع المنتج الذي تقدمه.
يمكن لفيديو مؤسسي أن يسلط الضوء على هذه النقاط بدقة ، كمورد لـ ضخ الخرسانة، والتي بدلاً من الإعلان عن جودة الأسمنت ، يمكنك عمل فيديو يركز على تقاليد شركتك.
- إنتاج الفيديو
بعد تحديد جميع الجوانب التي سبقت تصور الفيديو ، حان الوقت لوضعه في مرحلة الإنتاج.
ولكي تصل هذه القطعة التجارية إلى الإمكانات الكاملة للتواصل الذي تسعى إليه لربط شركتك ، يحتاج هذا الفيديو إلى إبراز نفس القيم والصفات ، مع إنتاج يجذب انتباه الجمهور.
وبالتالي ، فإن الكاميرا عالية الجودة ومعدات الصوت الجيدة والإضاءة هي بعض المخاوف التي يجب إثارتها أثناء تسجيل الفيديو المؤسسي ، والتي تتطلب استثمارًا جيدًا. بعد كل شيء ، نحن نتحدث عن سمعة العلامة التجارية.
- مرحلة ما بعد الإنتاج
بعد تسجيل القطعة ، يجب أن يستمر الاستثمار في هذا الاتصال ، من خلال العملية المعروفة باسم ما بعد الإنتاج. يمكن أن يؤدي اختيار المقطع الصوتي والعناصر المرئية التي يجب تسليط الضوء عليها إلى ضبط نغمة الفيديو الخاص بك.
خدمة الصيانة الكهربائية الصناعية قد ترغب في إبراز سلامة شركتك ، تمامًا كما تسعى إحدى العلامات التجارية للصابون إلى إثارة إعجاب الجمهور بفيديو عائلي. الموسيقى المثالية تدير هذه المشاعر المختلفة.
- مدة الفيديو
يجد الجمهور منافسة شديدة على الإنترنت لجذب انتباههم ، ويمكن أن يساعد حجم الفيديو المتاح المستخدم على اختيار مشاهدة محتوى معين.
قبل أن يضرب اليأس ، نظرًا لعدم إبراز هذه التفاصيل من قبل ، أثناء إنتاج الفيديو ، اعلم أن التحرير الجيد يمكنه تحديد الإيقاع المثالي للعمل.
ليس أقلها أنه يمكن تقسيم مقطع فيديو كامل مدته 20 دقيقة إلى أجزاء أصغر ، بحيث يكون كل جزء مثاليًا لقناة مختلفة.
مثلما ينتج متجر الديكور إعلانات تجارية بتنسيقات مختلفة للإعلان عن a درابزين زجاجي. يمكن أن يحتوي مقطع الفيديو المؤسسي لهذه الشركة على جزء لموقع Youtube ، وجزء آخر لـ Instagram ، وما إلى ذلك.
- استخدم أدوات تسويقية أخرى
يمكن أن يحتوي الفيديو المؤسسي على عدة أهداف ، ويمكن أن تكون استراتيجية التسويق مثالية لكل اقتراح. استخدام أ دعوة إلى العمل، مثل عبارة جذابة أو رابط يؤدي إلى موقع الشركة الإلكتروني يمكن أن يكون اقتراحًا جيدًا في هذا الصدد.
وكذلك توظيف شخصية مرموقة تتواصل مع الجمهور وتتحدث عن المثل العليا للشركة ، بالإضافة إلى أدوات أخرى.
- تحليل المحتوى المنتج
أكثر من مجرد خطوة أخيرة ، فإن تحليل المحتوى وكيف يكون له صدى لدى الجمهور هو خطوة أساسية لمستقبل الشركة ، ولقرار أفضل استراتيجيات الاتصال التي سيتم تبنيها.
بعد تقديم نفسها للجمهور ، واستيعاب الجمهور لمحتواها عالي الجودة ، يمكن لشركتك أن تعمل بشكل أفضل على خدماتها بطريقة تجارية ، كإعلان يركز على اختبار التدفق التي نفذتها الشركة لبناء بئر ماء.
مزايا الفيديو المؤسسي
بعد اتباع جميع خطوات الإنتاج ، حان الوقت لإتاحة الفيديو المؤسسي الخاص بك للجمهور ، مع سلسلة من الفوائد التي اكتسبها ، مثل:
- تعزيز علامتك التجارية ؛
- إجذب جمهورك؛
- أنسنة شركتك ؛
- تحسين تأثير المحتوى الخاص بك.
لذلك ، ترتبط كل هذه المزايا باستقبال أفضل للعلامة التجارية مع الجمهور ، وبناء علاقة تعزز العلاقات. والتي يمكن أن تسهل فيما بعد عملية الاتصال لمنتجاتك أو خدماتك.