طريقة واحدة لزيادة نتائج العلامة التجارية ، مع الاستثمار في استراتيجيات محددة وفعالة هي استخدام حركة مدفوعة. عندما يتم ذلك بعناية والتفكير في أفضل التكتيكات ، يمكن أن يضمن تطوير الشركة.
علاوة على ذلك ، فهو مهم جدًا ، لأنه يضمن وصول الجمهور إلى المحتوى المنشور ، مما يعزز نتائج الحملات. تذكر أنك بحاجة إلى التأكد من وصول الأشخاص إلى ما يتم تقديمه لهم.
وبالتالي ، فهي استراتيجية مواتية جدًا للشركات أو الشركات الجديدة التي يتم دمجها ، حيث يمكن أن تساعدهم في اكتساب جمهور مؤهل.
قبل فهم معنى شراء حركة المرور ، من الضروري فهم مفهوم حركة المرور على موقع الويب. بشكل أساسي ، يشير إلى عدد الزيارات على الصفحة ، وهو أمر مهم جدًا للتسويق الرقمي للشركة.
مع هذا ، من الممكن أن نفهم أن أداء حركة المرور المدفوعة يرتبط بشراء الاستراتيجيات التي تضمن جذب المستخدمين إلى تلك الصفحة.
بمعنى أن العلامة التجارية تستثمر مبلغًا معينًا في مصدر تم اختياره استراتيجيًا ، مما يضمن عددًا أكبر من زوار الموقع. يحدث هذا من خلال الإعلانات على قنوات إعلانية معينة.
هناك موقف آخر يتمثل في قيام الشركة بدفع المنصة للترويج للنشر ، واكتساب شهرة وأهمية داخل محركات البحث أو الشبكات الاجتماعية. ومع ذلك ، هناك أيضًا إمكانية للدفع مقابل عدد النقرات.
بهذه الطريقة ، من الضروري إبراز أنه لكي تعمل هذه الإستراتيجية ، ليس من الضروري الدفع مقابلها فقط ، بل من الضروري التأكد من أن موقع الويب نفسه ذو جودة.
هذا يعني أن المحتوى المنشور يجب أن يكون ذا جودة ، بالإضافة إلى موقع موثوق به. ذلك لأن الأنظمة الأساسية المسؤولة عن الترويج للصفحة تقوم بتقييم هذه الأشياء بهدف تحسين تجربة المستخدم.
الفرق بين الزيارات المدفوعة والعضوية
يمكن أن يكون جذب حركة المرور إلى موقع ويب إستراتيجية مستخدمة بطرق مختلفة وبأهداف مختلفة. واحد منهم من خلال حركة المرور العضوية.
يتمثل الاختلاف الرئيسي والأوضح بين هاتين العمليتين في التكلفة ، حيث لا يكون للعضوية تكلفة مباشرة. لذلك ، فإنه يوفر جذب العملاء بشكل طبيعي.
على سبيل المثال ، إذا بحث أحد الأشخاص على الإنترنت عن "تحامل العناصر"والوصول إلى موقع معين ، يتم إنشاء حركة مرور عضوية. يجعل الموقع متاحًا لجمهور واسع ، مما يوفر نتائج طويلة الأجل.
تتمثل إحدى تفاصيل هذه الإستراتيجية في أنه نظرًا لتوفرها بين العديد من المواقع الأخرى ، فإن السوق الذي يحتوي على الكثير من المنافسة ، ينتهي به الأمر إلى صعوبة التميز ، نظرًا لأن الظهور ضمن النتائج الأولى يتطلب مزيدًا من العمل المتعمق.
يمكن أن تؤدي الزيارات المدفوعة إلى زيادة ظهور العلامة التجارية. من خلال الترويج للموقع على منصات البحث ، من الممكن العثور عليه بشكل بارز أكثر من نتائج البحث العضوية ، مما يزيد من فرصة النقرات.
وبالتالي ، من الضروري التفكير في تجربة المستخدم. ذلك لأن وجود إستراتيجية بارزة يسمح للشركة بزيادة أرباحها ، وكذلك المعلن الذي سيحصل على عائد للتحويلات الفورية.
أهمية حركة المرور للأعمال التجارية
يعد التوجيه والاستثمار في جذب المزيد من الجمهور إلى شركة معينة أمرًا ضروريًا ، لأنه يضمن أن استراتيجياتك سيكون لها جمهور من المستهلكين يهتم بالمنشورات.
تستخدم حركة المرور البيئة الرقمية للتعريف بالشركة. من خلال هذا ، تمكنت من زيادة ظهورها في السوق والمشاركة والتحويل إلى مبيعات و وصول أكبر للمحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، من المهم تطبيق استراتيجيات جيدة ، فهي الطريقة الرئيسية للتواصل مع المستهلكين والعملاء المحتملين ، حيث سيكون مسؤولاً عن تحديد ما إذا كان يشتري الخدمة أو المنتج المعروض أم لا.
تعرف على أنواع حركة المرور المختلفة
كما ذكرنا من قبل ، هناك أكثر من نوع واحد من الزيارات التي يجب أن تستخدمها الشركة ، مثل التسويق العضوي ، والمدفوع ، والإحالة ، والتسويق المباشر ، والاجتماعي ، والبريد الإلكتروني. يمكن استخدامها وفقًا لأهداف كل مدير وسيتم تحليلها أدناه.
المرجعي
يعمل هذا النوع من خلال توصيات من مصادر أخرى ، مما يعطي المزيد من المصداقية للشركة نفسها. يحدث هذا عن طريق إدراج الروابط في منتصف المحتوى. إنه اقتباس من موقع على آخر ، مما يتيح مزيدًا من التنقل للعميل.
على سبيل المثال ، قد توصي شركة تحسين المنزل التي لديها مدونة بمواقع معينة المعالجة السطحية، وإدخال الرابط الخاص بك ، ثم تمرير ملاءمته لما تم الإشارة إليه.
وبهذه الطريقة ، تتمكن صفحة معينة من نقل صلاحيتها إلى الرابط الذي تمت إضافته إلى موقع آخر ، وتنقل رسالة مفادها أنها تشير إلى الموقع وأن محتواه عالي الجودة.
مباشر
يشير هذا النوع إلى البحث الذي يقوم به الشريط ، حيث يبحث المستخدم عن عنوان موقع الويب الذي يريد الوصول إليه. وبالتالي ، لا يوجد وسطاء بين العميل والدخول على الصفحة المطلوبة. لهذا ، فهو يعرف الصفحة وموضوعها بالفعل.
على سبيل المثال ، عميل شركة معايرة يريد الاتصال بالشركة ، فيذهب مباشرة إلى الموقع للوصول إلى المعلومات. لذلك ، يجب أن يعرف العلامة التجارية بالفعل.
إنه النوع الذي يأتي من الشبكات الاجتماعية ، من خلال مشاركة الروابط على هذه المنصات. لذلك ، من المثير للاهتمام أن تكون حاضرًا فيها وتضمن البروز ، مما يسمح بتوجيه تدفق الوصول.
على سبيل المثال ، الشركة التي تبيع المصارف يمكنك النشر على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك حول مجموعتك الجديدة وإضافة رابط المنتج هناك ، مما يقود الأشخاص على المنصة للتعرف على ما تم عرضه وشرائه.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
في حركة مرور التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يتم إرسال الرسائل والروابط عن طريق البريد الإلكتروني إلى مستخدميها ، مما يجعلها استراتيجية شخصية أكثر. إنهم لا يضمنون الشهرة ، لكنهم أكثر كفاءة في عدد الزيارات.
على سبيل المثال ، شركة ذات أداء اختبار التدفق يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى قائمة جهات الاتصال الخاصة بك مع ارتباط إلى موقع الويب وشرح لخدمتك ، وتوجيه حركة المرور إلى المكان الذي تريده.
كيف تنفذ الإستراتيجية بشكل صحيح؟
من أجل تنفيذ حركة المرور بشكل صحيح ، وضمان تحسين النتائج ، من الضروري مراعاة بعض النقاط والاستراتيجيات ، مثل تلك التي سيتم تحليلها أدناه.
1- تحديد الهدف
قبل تنفيذ أي خطة في الشركة ، من الضروري تحديد هدف وفقًا للاستراتيجيات المختارة. وبالتالي ، فإن العمل المركز مضمون ، مما يسمح بالعائد أكبر.
على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة تبيع مستوى الارسال تثبت أنها تريد زيادة أرباحها ، فهي تدير الاستثمار فقط في الاستراتيجيات التي تضمن جذب الجمهور المؤهل للشراء.
وبهذه الطريقة ، تكون العلامة التجارية قادرة على تحقيق أهدافها المرجوة ، من خلال استراتيجيات فعالة ، وتقليل الإنفاق على الاستثمارات التي لا توفر عائدًا.
2- تحديد الشخصية
إن امتلاك شخصية يعني فهم خصائص عملائك ، مما يسمح لك بضمان فعالية الاستراتيجية. وبهذه الطريقة ، تتفهم الشركة الغرض من عمليات البحث ، وتحسين التجربة وجذب المزيد من العملاء.
على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة تبيع علامات سهولة الوصول تدرك أن عملائها بحاجة إلى منتجاتها لحل المشكلات اليومية ، فهي تعمل على تحسين نتائجها ، حيث تقدم ما يحتاجه جمهورها.
وبهذا ، تكون الشركة قادرة على الاستثمار في الاستراتيجيات التي ستؤثر فعليًا على جمهور المستهلكين ، حيث يجب أن تدور جميع مرافقها حول إرضائهم. بهذه الطريقة ، فإنه يسمح للمصاريف المطبقة أن تكون فعالة ولا تضيع.
3- اختر المحتويات
مع تحديد الجمهور والأهداف ، حان الوقت لاختيار نوع المحتوى الذي سيتم نشره على الموقع ، وفقًا لاحتياجات ورغبات المستهلكين.
هذا هو الوقت المناسب لتحديد كلمات رئيسية فعالة لجذب جمهور المستهلكين وتشجيعهم على زيارة الصفحة. بهذه الطريقة ، من الممكن زيادة اتجاه النقرات.
مثال: إذا كانت الشركة تبيع عداد التدفق يدرك أن جمهوره يهتم أكثر بنصائح من هذا النوع في إعلانات محرك البحث ، فهو قادر على استثمار موارده في هذا الأمر ، وتحسين النتائج.
أعلى مصادر الزيارات المدفوعة
هناك بعض المنصات التي تستخدم على نطاق واسع كحركة مرور مدفوعة ، وبالتالي فهي فعالة للغاية لتحقيق أهداف الشركة. لهذا السبب ، فيما يلي أهمها:
- إعلانات جوجل
- إعلانات الفيسبوك.
- إعلانات يوتيوب.
- إعلانات انستغرام
- إعلانات UOL.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا منصات توفر هذه الخدمة وتضمن جودة ونتائج الإستراتيجية المستخدمة ، ولكن تلك المذكورة هي الأكثر تميزًا.
استنتاج
يمكن أن يكون الاستثمار في استراتيجيات الترويج لحركة المرور مدفوعة الأجر أسلوبًا فعالًا للغاية لشركة ما ، خاصة عندما تحتاج إلى توحيد جمهورها وجذب المزيد من الأشخاص ، بطريقة أكثر كفاءة ومضمونة ، دون تقليل الاستثمارات المطبقة.